ყვითელი რეკლამაში. ყველა მონადირეს სურს იცოდეს, როგორ მოქმედებს რეკლამაში არსებული ფერი ჩვენს არჩევანზე.

ადამიანები ვიზუალური არსებები არიან. ბევრად უფრო ვიზუალური ვიდრე ჩვენ გვგონია. ფერი დიდ როლს თამაშობს აღქმაში და გავლენას ახდენს ადამიანის ქცევაზე და გადაწყვეტილების მიღებაზე. მაგალითად, ბრენდის სიმბოლიკაში გამოყენებულმა სხვადასხვა ფერმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს მის რეპუტაციაზე აუდიტორიაში და ყოველთვის არ არის აშკარა იქნება თუ არა ეს ეფექტი დადებითი.

ქვემოთ აღვწერთ Iconic Fox-ის მიერ წარმოდგენილ და შექმნილ ინფოგრაფიკას და შევეცდებით გავიგოთ, რატომ აირჩია ზოგიერთმა ბრენდმა ლოგოსთვის გარკვეული ფერები. საინტერესო იქნება!

წითელი

ბრენდებს შორის, რომლებმაც ლოგოსთვის ეს ნათელი ფერი აირჩიეს, არის ცნობილი Coca-Cola, Canon, Levis, H&M და სხვები, შეგიძლიათ იხილოთ ისინი ქვემოთ.

წითელის დადებითი ენერგია ასოცირდება ძალასთან, ვნებასთან, ენერგიასთან, უშიშრობასთან, აღტაცებასთან. მაგრამ არის უარყოფითი მხარეც - წითელი შეიძლება ასოცირდებოდეს შიშთან, საფრთხესთან, ტკივილთან და მუქარასთან.

წითელი ფერის რამდენიმე გამორჩეული მახასიათებელი ფერის ფსიქოლოგიაში:

შეუძლია ერთნაირად დადებითი და უარყოფითი ემოციების გამოწვევა;
ქმნის გადაუდებელ ეფექტს, რომელიც შეიძლება მომგებიანი იყოს გაყიდვებში;
ასტიმულირებს მადას, შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდების მიერ კვების და სწრაფი კვების სფეროებში;
ხელს უწყობს გულისცემის მატებას, ამიტომ ხშირად გამოიყენება მაღალსიჩქარიანი მანქანებისა და საცვლების სარეკლამო კამპანიებში.

მას უფრო ხშირად ქალები ურჩევნიათ, ვიდრე მამაკაცები (9% vs. 7%), მამაკაცების 2% იტყვის, რომ ისინი არასოდეს ირჩევენ ამ ფერს თავისთვის, განსხვავებით ქალებისგან, რომელთა შორის წითელი ჩრდილების მოწინააღმდეგეები საერთოდ არ არიან.

ნარინჯისფერი

სურათზე ნაჩვენებია ბრენდების მაგალითები, რომლებმაც თავიანთი ლოგოსთვის ნარინჯისფერი აირჩიეს. ეს არის Amazon-ის დიდი ონლაინ ჰიპერმარკეტი და მსოფლიოში 10 ყველაზე პოპულარული ბრაუზერი Mozilla FireFox.

ფორთოხლის დადებით ემოციებს შორისაა: კეთილგანწყობა, ენერგიის მოზღვავება, სითბო, ახლის დაწყების სურვილი.

ასევე შეიძლება წარმოიშვას უარყოფითი ემოციები: იმედგაცრუება, რაღაცის ჩამორთმევის განცდა, ინერცია.

ქვემოთ მოცემულია ფორთოხლის გამორჩეული თვისებები ფერთა ფსიქოლოგიაში:

ნარინჯისფერი ფერი ქმნის სითბოს განცდას, ის შეიძლება შევადაროთ მზეს;
ითვლება, რომ ფორთოხლის ფერი ქმნის სიხარულს და დადებით ემოციებს;
ბევრი ფორთოხლის მუქ ტონებს შემოდგომას უკავშირებს და ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს მიწიერი ბრენდებისთვის;
ეს ფერი ყველაზე „ღარიბად“ ითვლება რესპონდენტთა ყველაზე დიდი რაოდენობით.

ყვითელი

ქვემოთ მოცემულია გლობალური ბრენდის ლოგოების შერჩევა ყვითელზე დაფუძნებული. რა შეიძლება ითქვას მასზე ფერთა ფსიქოლოგიის თვალსაზრისით?

დადებითი მახასიათებლები, რომლებიც შეიძლება წარმოიშვას ყვითელი ფერის გავლენის ქვეშ: ოპტიმიზმი, სითბო, ბედნიერება, კრეატიულობის სურვილი, გაზრდილი გონებრივი შესაძლებლობები. ნეგატიურთა შორის: ირაციონალურობა, შიში, იმედგაცრუება, სიმხდალე.

ყვითელი არის ახალგაზრდობის, ბედნიერების, სიხარულისა და მზის სიმბოლო.
მუდმივმა პოზიტიურმა ემოციებმა შეიძლება გარკვეული ფსიქოლოგიური პრობლემების კომპენსირება მოახდინოს.
გარკვეული განათების პირობებში ყვითელი ფერის ჩრდილები შეიძლება იყოს ტალახიანი.
ხშირად უფრო მეტ გავლენას ახდენს მუქი ფერის გვერდით.

გამოკითხულ მამაკაცთა 57%-მა თქვა, რომ ყვითელი მათი საყვარელი ფერია და მხოლოდ 1%-მა თქვა საპირისპირო. ქალების 35% ყვითელს თავის საყვარელ ფერად აღნიშნავს, 0%-ს კი მის მიმართ ნეგატიური დამოკიდებულება აქვს.

22% ყვითელს სიღარიბის სიმბოლოდ მიიჩნევს.

მწვანე

ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე „მწვანე“ ლოგო, რომელიც მილიონობით ადამიანისთვისაა ცნობილი. ფერთა ფსიქოლოგიის მიხედვით, მწვანე არის ჯანმრთელობის, სიახლის, ბუნების, სიწმინდისა და ზრდის სიმბოლო. მწვანესთან დაკავშირებული ნეგატიურ ფსიქოლოგიურ ასოციაციებს შორისაა მოწყენილობა, ლეთარგია, თავგანწირვა, სისუსტე.

აქ მოცემულია რამდენიმე თეზისი მწვანეზე ფსიქოლოგიის თვალსაზრისით:

ფერი ამშვიდებს თვალებს და ჯანმრთელობის სიმბოლოა;
მწვანეს აქვს მკაფიო ასოციაცია სიახლესთან და სიცოცხლის დაბრუნებასთან;
ძალიან გავრცელებული ფერი ეკო-ბრენდებს, ფარმაცევტულ კომპანიებს შორის;
ასევე ეს ფერი შეუყვარდა ბიზნეს სექტორს: ბანკებს, ბირჟებს, ფინანსებს და სამხედროებს.

ლურჯი

ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე ბრენდი, რომელიც დაფუძნებულია ლურჯზე. ფერთა ფსიქოლოგიის მიხედვით, ლურჯი ასოცირდება შემდეგ გრძნობებთან: ნდობა, ერთგულება, თანმიმდევრულობა, სიმშვიდე, უსაფრთხოება. ნეგატიურ ასოციაციებს შორისაა სიცივე, გულუბრყვილობა, განმარტოება, მიზიდულობა.

ცისფერ ფერს აქვს გამოხატული დამამშვიდებელი ეფექტი.
ეს არის სიძლიერის და თავისუფლების ფერი, რომელსაც მრავალი ბრენდი იყენებს.
ბუნებაში არ არსებობს ბუნებრივი ლურჯი საკვები.
ცისფერი სიმშვიდის სიმბოლოა.

იისფერი

Milka, Hallmark, Yahoo! და სხვა ცნობილმა ბრენდებმა, რომელთა ლოგოსაც ქვემოთ ვხედავთ, ლოგოს საფუძვლად იასამნისფერი აირჩიეს. ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით, იისფერი ასოცირდება შემდეგ გრძნობებთან: თავისუფლება, დახვეწილობა, ფანტაზია, სიმდიდრე. ნეგატიური ემოციები, რომლებიც იასამნისფერმაც შეიძლება გამოიწვიოს, არის დეკადენტური განწყობა, დაღლილობა, დეპრესია.

ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი პუნქტი მეწამულის შესახებ, რომელიც გამოგადგებათ, თუ მას მარკეტინგული კამპანიისთვის განიხილავთ:

ისტორიულად, მეწამული ასოცირდება უპირატესობასთან, სიმდიდრესთან;
შესაფერისია ბრენდებისთვის, რომლებსაც სჭირდებათ თავიანთი პოზიციონირება, როგორც პრესტიჟული ბრენდები;
ითვლება საკმაოდ ექსტრავაგანტულად, ამიტომ სიფრთხილით უნდა იქნას გამოყენებული;
მუქი ჩრდილები დამამშვიდებელია, შეიძლება გამოყენებულ იქნას "ქალური" ბრენდებისთვის.

ვარდისფერი (ფუქსია)

ფერი ფუქსია ნათელი და შესამჩნევია, რის გამოც მხოლოდ რამდენიმე ბრენდი ბედავს მის ლოგოებში გამოყენებას. ქვემოთ მოცემულია პოპულარული კომპანიების შერჩევა, რომელთა კორპორატიული იდენტურობა მასზეა დაფუძნებული.

ვარდისფერს (ფუქსიას) ფერის ფსიქოლოგიაში ასევე აქვს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები. ძლიერი მხარეები მოიცავს: ფანტაზიას, ვნებას, კრეატიულობას, სამეწარმეო სულისკვეთებას და ახლის სურვილს. ნეგატიური ასოციაციებისადმი: აღშფოთება, მეამბოხე, იმპულსურობა, უაზრობა.

ვარდისფერი (ფუქსია) არის ყველაზე კაშკაშა და ყველაზე პოპულარული ფერი მდედრობითი სქესის ასოციაციაში.
ეს შეიძლება იყოს საბაზისო ფერის შესანიშნავი დამატება ბრენდის კორპორატიულ იდენტობაში.
ვარდისფერი არის დამამშვიდებელი ფერი, რომელიც ასოცირდება იმედთან.
წარმატებით გამოიყენება ინდუსტრიაში, რომელიც მიზნად ისახავს "ფორმის გატეხვას".

შავი

შავი კლასიკურ ფერად ითვლება, მაგრამ ხშირად გლოვასთან ასოცირდება, რაც სრულიად არასწორია. ვნახოთ ქვემოთ რომელმა ბრენდებმა აირჩიეს ეს ლაკონური ფერი მთავარ კორპორატიულ იდენტობაში.

ფერის ფსიქოლოგიაში შავი ასოცირდება შემდეგ დადებით თვისებებთან: დახვეწილობა, ელეგანტურობა, უსაფრთხოება, ძალა, ავტორიტეტი, შინაარსი. ნეგატიური ფსიქოლოგები აღნიშნავენ: სიცივე, ბრაზი, საფრთხე, დეპრესია, დეპრესია, გლოვა.

შავი არის "გავლენიანი" ფერი, რომელიც ხშირად ასოცირდება ძალაუფლებასთან და ფუფუნებასთან.
ძვირადღირებული ბრენდები დღეს არჩევენ შავ და თეთრ ფერებს.
შავი ფერის გამოყენება სხვა ნათელ ფერთან ერთად გამოიყურება უნიკალური და დახვეწილი.
შესაფერისია მოდისა და ჯანმრთელობისთვის.

თეთრი, ვერცხლისფერი

თეთრი არის მეორე "ბაზის" ფერი ამ სიაში. ტრადიციულად, ის ასოცირდება სიწმინდესთან და სიახლესთან. ვნახოთ, როგორ აღწერენ მას ფსიქოლოგები და რას ნიშნავს ეს ბრენდის მარკეტინგისთვის.

ქვემოთ მოცემულია მსოფლიოში ცნობილი კომპანიების ლოგოები, რომლებმაც თავიანთი კორპორატიული იდენტობის საფუძვლად თეთრი აირჩიეს. ფერის ფსიქოლოგიაში მას და მის ჩრდილს - ვერცხლს აქვს შემდეგი დადებითი მახასიათებლები: სიწმინდე, უდანაშაულობა, უბრალოება, ხელშეუხებლობა.

უარყოფითი მახასიათებლებიდან: უნაყოფობა, სიცარიელე, განცალკევება და გულგრილობა.

აქ მოცემულია რამდენიმე თეზისი ფერის ფსიქოლოგიიდან, რომლებიც აქტუალურია ბრენდის მარკეტინგისთვის:

განასახიერებს სიწმინდეს და უხდება ბრენდებს თანამედროვე ეკო კონცეფციით;
ხშირად გამოიყენება კორპორატიული იდენტობის დიზაინში, როგორც დომინანტური ფერი;
წარუმატებელ სპექტაკლში ის შეიძლება გახდეს გულგრილობისა და სიზარმაცის სიმბოლო;
იდეალურია მოდური, დახვეწილი, სუფთა იერის გადმოსაცემად.

მარკეტინგში ფერის ფსიქოლოგიის ცოდნის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ გარდაქმნათ თქვენი კამპანია და შექმნათ სწორი ბრენდის იმიჯი მომხმარებლების თვალში.

სინათლე და ფერი აუცილებელია ეფექტური რეკლამისთვის. ფსიქოლოგები თვლიან, რომ სინათლე გამოწვევას აყენებს ადამიანს, მოუწოდებს მას მოქმედებისკენ. განათების ჩრდილები მისთვის განსხვავებულ განწყობას იწვევს. სხვადასხვა განათების ელემენტების ერთობლიობამ უნდა უზრუნველყოს სინათლისა და ჩრდილის ისეთი თამაში, რაც ხელს შეუწყობს პროდუქტის უფრო ხელსაყრელ შუქზე ჩვენებას და პირიქით, შეასუსტებს მისი ნაკლებად ეფექტური ატრიბუტების აღქმას.

ფსიქოლოგიურმა კვლევებმა აჩვენა, რომ მაღაზიის ვიტრინამ 800 ლუქსიანი განათებით 100 გამვლელიდან 5-ის ინტერესი გამოიწვია, 1200 ლუქსი განათებით 20 ადამიანი „გაჩერდა“, 2000 ლუქსი განათებით კი 25 გამვლელის ყურადღება მიიპყრო. დადგენილია: რაც უფრო სუსტია სინათლის წყარო, მით უფრო სქელდება ჩრდილი, რაც იწვევს ვიზიტორს დაღლილობას რეკლამირებული პროდუქტის მსუბუქი და ბნელი მხარეების განხილვისას.

პლაკატის, ბუკლეტის ან სხვა დაბეჭდილი რეკლამის მომზადებისას ძალიან მნიშვნელოვანია დიზაინზე კარგად დაფიქრება: სწორად განათავსეთ ტექსტი, იპოვეთ სანახაობრივი სურათი და შეარჩიეთ ფერადი სქემა, რომლის მიხედვითაც პროდუქტის რეკლამა საუკეთესოდ იქნება აღქმული.

მრავალი ფსიქოლოგიური ექსპერიმენტის დროს მიღებული შედეგების მიხედვით, მეცნიერებმა დაასკვნეს, რომ ფერი გარკვეულწილად მოქმედებს ადამიანის სხეულის წონის, ოთახის ტემპერატურის აღქმაზე და ობიექტის დისტანციურ შეფასებაზე.

ასე რომ, წითელი, ყვითელი, ნარინჯისფერი ფერები ვიზუალურად აახლოებს ობიექტს, ზრდის მის მოცულობას და, როგორც იქნა, "ახურებს". ცისფერი, ლურჯი, იასამნისფერი, შავი - ვიზუალურად აშორებს ობიექტს, ამცირებს და "გაგრილებს". ამიტომ, პროდუქტის რეკლამირებისთვის კონკრეტული ფერის არჩევისას, თქვენ უნდა შეაფასოთ იგი ამ პარამეტრების მიხედვით.

ფერის აღქმა დამოკიდებულია ადამიანის ემოციურ მდგომარეობაზე. ამით აიხსნება ის ფაქტი, რომ ადამიანი, მისი ემოციური მდგომარეობიდან გამომდინარე, მიდრეკილია ზოგიერთი ფერის მიმართ, გულგრილი სხვების მიმართ და არ იღებს მესამეს. ეს ნიმუშები აღმოაჩინა მაქს ლუშერმა მე-20 საუკუნის შუა ხანებში. თავისი ფერის ტესტის შექმნით, ლუშერი გამომდინარეობდა იქიდან, რომ ადამიანის ფერის აღქმა ჩამოყალიბდა ცხოვრების წესისა და გარემოსთან ურთიერთქმედების შედეგად ისტორიული განვითარების ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში.

თავდაპირველად, ადამიანის სიცოცხლე განისაზღვრა ძირითადად ორი ფაქტორით, რომლებიც არ ექვემდებარებოდა თვითნებურ ცვლილებას: ღამე და დღე, სინათლე და სიბნელე. ღამე გულისხმობდა პირობებს, როდესაც ენერგიული აქტივობა შეიძლება შეწყდეს. დღე მოითხოვდა აქტიურ მოქმედებებს – საკვების ძიებას, ელემენტარულ მოწყობას. აქედან გამომდინარე, მუქი ლურჯი ფერი ღამის სიმშვიდეს უკავშირდება, ხოლო ყვითელი - მზიან დღეს და მის საზრუნავს. წითელი ფერი მოგვაგონებდა სისხლს, ცეცხლს და მასთან დაკავშირებულ სიტუაციებს, რომლებიც მოითხოვდნენ მაღალ მობილიზაციას და აქტიურობას.

ფერისადმი დამოკიდებულება განისაზღვრა მრავალი თაობის ცხოვრებისეული აქტივობის ბუნებით, სტაბილურობის მოპოვებით და ცხოვრებისეული აქტივობის ნებისმიერ გამოვლინებას, თავის მხრივ, ყოველთვის ახლდა ამა თუ იმ ემოციური მდგომარეობა. ამიტომ ფერისადმი დამოკიდებულება ყოველთვის იყო და რჩება ემოციური.

გარდა ამისა, ლუშერმა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი დასკვნა გააკეთა სარეკლამო ინდუსტრიისთვის - ფერი არა მხოლოდ იწვევს ადამიანის შესაბამის რეაქციას მისი ემოციური მდგომარეობიდან გამომდინარე, არამედ გარკვეულწილად აყალიბებს მის ემოციებს.

ფერის სემანტიკა

წითელი - ემორჩილება გადამწყვეტობას, შეუძლია ადამიანში აღძრას ამა თუ იმ ქმედების ჩადენის ძლიერი სურვილი და ჩვენი საუბრის თემასთან დაკავშირებით, ენერგიული ძალისხმევა და, მაგალითად, რეკლამირებული პროდუქტის შეძენა. ამ ფერს, ისევე როგორც სხვას, შეუძლია სწრაფად მიიპყროს ყურადღება, დააფიქსიროს თვალი რეკლამის თემაზე. ამ ფერის სემანტიკა არის "ყურადღება, არ გაიარო, იმოქმედე მოქმედების გულისთვის: თამამად, დაუფიქრებლად, დაემორჩილე პირველ გრძნობებს". წითელს ასევე აქვს გარკვეული სექსუალური მუხტი. ეს განსაკუთრებით გასათვალისწინებელია მათთვის, ვინც რეკლამას უწევს პროდუქციას მამაკაცის მისამართით, ვისთვისაც წითელი ყოველთვის სიმბოლური ფერი იყო.

თუმცა, ზედმეტად ნუ შეაფასებთ ამ ფერს: კარგია ზომიერად. ასე რომ, წითლად ხაზგასმული რეკლამის ან კატალოგის მცირე დეტალი სათანადო იქნება და დაუყოვნებლივ მიიპყრობს ყურადღებას, ხოლო მისმა გადაჭარბებულმა გამოყენებამ შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლის აგრესიულობა და რეკლამის საგნის გაღიზიანებაც კი.

ნარინჯისფერი - ხელს უწყობს სიცოცხლისუნარიანობის ამაღლებას, აძლევს ოპტიმისტურ ტონს. ძველები მას ჯანმრთელობისა და შემოქმედების ფერად მიიჩნევდნენ. ეს ფერი საუკეთესოდ გამოიყენება მედიკამენტების, ბავშვთა პროდუქციის, ასევე ჯანმრთელობისა და განათლების სერვისების რეკლამაში. ნარინჯისფერი ფერი მატებს აქტივობას, მაგრამ ამავე დროს იძლევა შინაგანი წონასწორობისა და სულიერი ჰარმონიის განცდას.

ყვითელი - ერგება კომუნიკაციის უნარებს. ეს არის ღიაობისა და კომუნიკაბელურობის ფერი. და ის ასევე ხელს უწყობს ემოციების ბალანსის მიცემას, შინაგანი სიმშვიდის პოვნას და ემოციური აღგზნების დამშვიდებას. გარდა ამისა, ყვითელს შეუძლია ობიექტის „დაჯილდოება“ დაზვერვით, ამიტომ, მაგალითად, მაღალტექნოლოგიური პროდუქტების რეკლამა საუკეთესოდ ხდება ყვითელში. ეს ფერი წარმატებული იქნება საბავშვო პროდუქციის, ტურისტული კომპანიების სერვისების, ასევე სარეკლამო და პიარ სააგენტოების რეკლამაში.

მწვანე - ყველაფერი არბილებს, ათავისუფლებს გამოცდილების სიმძიმეს. ამ ფერს აქვს სამკურნალო, დამამშვიდებელი ეფექტი. და ის სათანადო და ეფექტური იქნება მედიკამენტების, წყლის გამწმენდი სისტემების, სტომატოლოგიური კლინიკებისა და აფთიაქების, ვეტერინარული კლინიკების, ჯანმრთელობისა და გარემოსდაცვითი ცენტრების რეკლამაში.

ვარდისფერი - შესანიშნავი ასისტენტი პირადი ურთიერთობების სფეროში: ის აძლიერებს გრძნობებს, გვაიძულებს უფრო ყურადღებიან, მოსიყვარულე და მგრძნობიარე. ამ ფერის გამოყენების დიაპაზონი შეიძლება იყოს ყველაზე ფართო: პარფიუმერული პროდუქტების, ქალებისა და ბავშვების საქონლის რეკლამიდან დაწყებული, საქორწინო სააგენტოებისა და საოჯახო ცენტრების სერვისებამდე.

ლურჯი - ასევე ერგება გრძნობების არეალს, მაგრამ უფრო ამაღლებული, უფრო პლატონური ვიდრე ამქვეყნიური. ეს არის მეგობრული სიყვარულის ფერი, სულების ნათესაობა. ლურჯი არის მშვიდობისა და უნივერსალური ჰარმონიის ფერი. ის შესაძლებელს ხდის სამყაროსთან უხილავი კავშირის შეგრძნებას და შეუძლია ობიექტს მისცეს ჰოლისტიკური ხედვა, ხოლო კითხვას ან შემთხვევას - გლობალურობას და ხელსაყრელ შედეგს.

ლურჯი - გეხმარებათ კონცენტრირებაში არსებითზე: არ დაიბუნდეთ წვრილმანებზე, არ გაფანტოთ. კატალოგში ან ბროშურაში ლურჯი დეტალი მაშინვე მიიპყრობს ყურადღებას და წითელისგან განსხვავებით არასოდეს გამოიწვევს უარყოფით ემოციებს.

იისფერი - შინაგანი კონცენტრაციის ფერი. ეს ფერი ხელს უწყობს შინაგან გაღრმავებას: ხელს შეუწყობს აბსტრაციას ყველა არასაჭირო მომენტში და კონცენტრირებაში მთავარ პრობლემაზე. კიდევ ერთი საინტერესო დეტალი - იასამნისფერი კარგად ასტიმულირებს ტვინს და ხელს უწყობს შემოქმედებითი პრობლემების გადაჭრას. შემთხვევითი არ არის, რომ იასამნისფერი ასე უყვართ შემოქმედებით ადამიანებს. ასე რომ, თუ თქვენ რეკლამირებთ პროდუქტს, რომლის მიხედვითაც გსურთ ხაზგასმით აღვნიშნოთ პროდუქტის კრეატიულობა ან ორიენტირებული ხართ კრეატიული ელიტის სერვისების მიწოდებაზე, იასამნისფერი დეტალი აუცილებელი იქნება!

შავი - თვითჩაღრმავების ფერი: ეხმარება ყველაფრისგან იზოლირებას, საკუთარ თავთან დაახლოებას და კონკრეტული პრობლემის გადაჭრაზე კონცენტრირებას. ამავდროულად, ამ ფერს შეუძლია სევდა და სასოწარკვეთა. შავში ჩნდება მარტოობის და გარე სამყაროსგან იზოლაციის განცდა. ამიტომ უმჯობესია არ გამოიყენოთ ეს ფერი ბეჭდურ რეკლამაში. ეს რეკომენდაცია, რა თქმა უნდა, არ ეხება შრიფტსა და ცხრილებს. მხოლოდ მათთან მიმართებაში, იშვიათი გამონაკლისების გარდა, უმჯობესია არ ჩაატაროთ ექსპერიმენტები.

თეთრი- სრული გახსნილობის ფერი, სამყაროს მთელი მრავალფეროვნებით აღქმის მზადყოფნა. და ეს ფერი კარგია, რადგან ის არ ატარებს რაიმე უსიამოვნო შეგრძნებებს. მხოლოდ ის უნდა აღინიშნოს, რომ ამ ფერის მონოუზმა ბეჭდურ რეკლამაში შეიძლება შექმნას ნეიტრალური ეფექტი, როდესაც რეკლამის მომხმარებელი უბრალოდ ინფორმირებულია პროდუქტის შესახებ, ყოველგვარი აქცენტებისა და პრიორიტეტების დადგენის გარეშე.

საინტერესოა, რომ თითოეულ ქვეყანას აქვს საკუთარი დამოკიდებულება ფერის მიმართ და არის კიდეც საკუთარი ეროვნული და კულტურული სპეციფიკა, რომელიც გასათვალისწინებელია კონკრეტულ ქვეყანაში სარეკლამო კამპანიის შემუშავებისას.

ამერიკაში წითელი ასოცირდება სიყვარულთან, ყვითელი კეთილდღეობასთან, მწვანე იმედთან, ლურჯი ერთგულებასთან, თეთრი წარმოადგენს სიწმინდეს, სიმშვიდეს, მშვიდობას, შავი კი სირთულისა და საგანგებოობის სიმბოლოა. ავსტრიაში ყველაზე პოპულარული ფერია მწვანე, ბულგარეთში - მუქი მწვანე და ყავისფერი, პაკისტანში - ზურმუხტისფერი მწვანე, ხოლო ჰოლანდიაში - ნარინჯისფერი და ლურჯი.

ზოგადად, რაც უფრო ახლოსაა აღმოსავლეთთან, მით მეტი მნიშვნელობა ენიჭება ფერის სიმბოლიკას. ასე რომ, ჩინეთში წითელი ნიშნავს სიკეთესა და გამბედაობას, შავი ნიშნავს პატიოსნებას, ხოლო თეთრი, ევროპელების მიერ ზოგადად მიღებული სიწმინდისა და სიწმინდის სიმბოლოსგან განსხვავებით, ასოცირდება უზნეობასთან და მოტყუებასთან. ამიტომ, მაგალითად, ჩინეთში სარეკლამო კამპანიის შემუშავებისას, თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი ფერის სქემა, წინააღმდეგ შემთხვევაში, არსებობს არასწორად გაგების შანსი.

რაც შეეხება რუსეთს, ჩვენი საყვარელი ფერი ყოველთვის წითელი იყო, რომელიც ოდითგანვე ასოცირდება სიმდიდრესთან და სიყვარულთან. აქამდე ძირითადი ფერები, რომლებიც ამშვენებდა რუსეთის დროშას, არის წითელი, თეთრი და ლურჯი (სიწმინდის და სულიერი სრულყოფის სიმბოლო).

ფერის სიმბოლიზმი იაპონიაში საინტერესოა, თუმცა აქ ყველაფერი გარკვეულწილად უფრო რთულია იმის გამო, რომ ბევრი რამ ასევე დამოკიდებულია ფერადი გამოსახულების ფორმაზე. ძალიან საინტერესოა მონაცემები ადამიანის ემოციებზე ფერისა და გრაფიკული გადაწყვეტილებების გავლენის შესახებ. საყოველთაოდ მიღებულია, რომ ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური სწორი ხაზები ასოცირდება სიმშვიდესთან, სიცხადესთან და სიმტკიცესთანაც კი, ხოლო მრუდი ხაზები ასოცირდება მადლსა და სიმსუბუქესთან. თუმცა, ეს მართალია მხოლოდ გარკვეულ პირობებში. მაგალითად, რაც უფრო ხშირია ვერტიკალური და ჰორიზონტალური ხაზები და რაც უფრო კონტრასტული ფერებია არჩეული მათ გამოსასახავად, მით უფრო უსიამოვნოა ისინი წარმოქმნიან.

გაურთულებელი და სიმეტრიული ფორმები სხვებზე ბევრად უფრო სწრაფად „იკითხება“. ყველაზე რთული აღქმა ფანტასტიკური, დახვეწილი ფორმებია, აშკარა ასოციაციებს მოკლებული. ისინი იპყრობენ ყურადღებას, მაგრამ შეიძლება გამოიწვიოს არაპროგნოზირებადი დამოკიდებულება.

დადგენილია, რომ ფორმის ასახვის სიმბოლიკა შეესაბამება რეალურ შეგრძნებებს. მაგალითად, ზიგზაგის ხაზი "^" გადმოსცემს მკვეთრი ცვლილების შთაბეჭდილებას, ძალის კონცენტრაციას, ენერგიის სწრაფ გამოყოფას. ასე ასახავს ყველა ერს გრაფიკულად ელვას. გაუწონასწორებელი ფორმები იწვევს დისკომფორტის განცდას, დაუმთავრებელი ფორმები, რომლებსაც ადამიანი გონებრივად სრულდება, სრულდება.

გარკვეული ფორმებისა და ფერების კომბინაციების ძლიერი ემოციური ზემოქმედება შენიშნეს და აითვისეს ძველ დროში. ფერი და ფორმა მიზანმიმართულად გამოიყენებოდა ფსიქოთერაპიული მიზნებისთვის. ფერის აღქმა და მასზე ემოციური დამოკიდებულება ძირითადად დამოკიდებულია ადამიანის ემოციურ მდგომარეობაზე. აღმოჩნდა, რომ ადამიანის გარკვეული ემოციური მდგომარეობა შეესაბამება მის სტაბილურ ურთიერთობას ფერთან, ფერთა კომბინაციებთან: ერთი ფერი ენიჭება უპირატესობას, მეორე არ იწვევს განსაკუთრებულ ემოციებს, მესამე სრულიად უარყოფილია.

ფერი	ვიზუალურ-სენსორული აღქმის სიმბოლო
ფერი	მანძილი	ზომა	ტემპერატურა	გონებრივი განწყობა	ჰიგიენის გავლენა
მწვანე	შორს	ამცირებს	ნეიტრალური, ძალიან ცივი	ძალიან მშვიდი	ახალი
წითელი	დახურვა	იზრდება	თბილი	შემაშფოთებელი, შემაშფოთებელი	-
ნარინჯისფერი	ძალიან ახლოს	იზრდება	ძალიან თბილი	მომხიბვლელი, ამაღელვებელი	-
ყვითელი	დახურვა	-	ძალიან თბილი	მომხიბვლელი, ამაღელვებელი	-
ყავისფერი	ძალიან ახლოს	-	ნეიტრალური	-	ბინძური
იისფერი	ძალიან ახლოს	-	ცივი	აგრესიულად შეშფოთებული, იმედგაცრუებული	-

კონტაქტში

კლასელები

თანამედროვე ბაზარი წარმოუდგენელია რეკლამის გარეშე, რომლის წყალობითაც ბრენდები ცნობადი ხდება საყოფაცხოვრებო დონეზეც კი. ვაჭრობის ძრავა ხელს უწყობს გაყიდვების გაზრდას, საქონლისა და მომსახურების ხელსაყრელი იმიჯის ფორმირებას მომხმარებლის თვალში. ამაში მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ფერის დიზაინი, ამიტომ რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორია ადამიანების პრეფერენციების გასაკონტროლებლად. იმის გასაგებად, თუ როგორ შეუძლია ჩრდილების პალიტრამ დადებითად იმოქმედოს მომხმარებელზე, პირველ რიგში აუცილებელია გამოვყოთ ძირითადი ამოცანები, რომელთა გადაჭრა შესაძლებელია რეკლამაში ფერების ფსიქოლოგიის დახმარებით.

როგორ მუშაობს ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში

საიდუმლო არ არის, რომ კაშკაშა შუქი იწვევს ადამიანს ენერგიული მოქმედებისკენ. მზის სხივები დილით გვაღვიძებს, რაც ენერგიას გვაძლევს მთელი სამუშაო დღის განმავლობაში. ამიტომ, რეკლამის ფსიქოლოგიაში განათება მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, რადგან ის აყალიბებს განწყობას და, შესაბამისად, კონკრეტული პროდუქტის პოზიტიურ აღქმას. შუქისა და ჩრდილის თამაში ხელს შეუწყობს შემოთავაზებული პროდუქტის მაქსიმალურად მიმზიდველად ჩვენებას, თუნდაც კონკურენტული შეთავაზებების ფონზე.

მაღაზიის ვიტრინის ან საგამოფენო სტენდის ნათელი განათება უფრო მეტი ვიზიტორის მოზიდვას უწყობს ხელს, ვიდრე ფარული ან კამერული განათება. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის მეცნიერულმა კვლევებმა აჩვენა, რომ ჩაბნელება ან ბინდი იწვევს თვალის ნერვის დაძაბულობას, რაც ნიშნავს, რომ ასეთი ვიტრინა დაღლილებს მომხმარებელს, იწვევს წასვლის სურვილს, უარს ამბობს თუნდაც ყველაზე მომგებიან სარეკლამო შეთავაზებაზე.

ბეჭდური მასალის ან საგამოფენო სტენდის მომზადებისას საჭიროა კარგად იფიქროთ რეკლამის დიზაინზე, რაც შესაძლებელს გახდის თქვენი შეთავაზების მაქსიმალურად მიმზიდველად ჩვენებას. ამ მიზნით გამოიყენება არა მხოლოდ განლაგების განლაგება, არამედ ფერის დიზაინის ფსიქოლოგია, რომელიც შეირჩევა ობიექტის მდებარეობის გათვალისწინებით ვიზიტორებთან და კონკურენტების შეთავაზებებთან.

საქონლისა და მომსახურების ვიზუალურ რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის შესაძლებლობების გასაგებად, პირველ რიგში, აუცილებელია გამოვყოთ ის კრიტერიუმები, რომლებიც ხელს უწყობენ მის ეფექტურობის გაზრდას. ფერი არა მხოლოდ ხელს უწყობს ყურადღების მიქცევას და სარეკლამო შეთავაზების დამახსოვრებას, არამედ ხელს უწყობს აქცენტების სწორად განთავსებას დიზაინში, რაც ხელსაყრელად ხაზს უსვამს საქონლისა და მომსახურების ღირსებებს და ქმნის ხელსაყრელ იმიჯს მომხმარებლების თვალში.

სამეცნიერო კვლევა: ფერების ფსიქოლოგია რეკლამაში

პირველი დასავლური კვლევები ფერების ფსიქოლოგიის მომხმარებელზე გავლენის შესახებ თარიღდება 1915 წლით, როდესაც აშშ-ში დაარსდა ფერების ასოციაცია აშშ-ში. პროფესორი მაქს ლუშერი, რომლის ექსპერიმენტებმაც უდიდესი პოპულარობა მოიპოვა პოსტსაბჭოთა სივრცეში, ცდილობდა გაეგო ადამიანის ფსიქიკური სტრუქტურა. ამასთან დაკავშირებით მან ჩაატარა კვლევების სერია 1941-1946 წლებში რორშახის ტესტის ანალიზის საფუძველზე და მივიდა დასკვნამდე, რომ ფერის სენსორული აღქმა ინდივიდუალურია და დამოკიდებულია თითოეული ადამიანის წინა გამოცდილებაზე. ადამიანთა გარკვეული ჯგუფების ფერის პრეფერენციების გამოვლენის შემდეგ, შესაძლებელია გავლენა მოახდინოს მათ შეფასებაზე, ჩამოაყალიბოს ხელსაყრელი ან პირიქით უარყოფითი სურათი გარკვეული საქონლისა და მომსახურების შესახებ.

კარლ მიშერის პირადი ბრძანებით, რომელიც ხელმძღვანელობდა უმსხვილეს ქიმიურ კონცერნს Ciba-ს ბაზელში, ლუშერს საშუალება მიეცა ჩაეტარებინა კვლევა ფერთა სტიმულის ფსიქოლოგიაზე საკუთარ ლაბორატორიაში, სადაც იყო სხვადასხვა მასალის 4500 ნიმუში (მატყლი, ქაღალდი და ა.შ.). გამოცდილი. ექსპერიმენტებმა, რომლებიც გაგრძელდა 1941 წლიდან 1946 წლამდე, აჩვენა, რომ ფერის ანალიზი არის ყველაზე ეფექტური გზა ფსიქოლოგიაში პიროვნების თვისებების დიაგნოსტიკისთვის.

მაქს ლუშერმა 1947 წელს, ფსიქოლოგიის მსოფლიო კონგრესზე ლოზანაში, წარმოადგინა ფერების შეფასების თეორია, 23 წლის ასაკში საერთაშორისო პოპულარობა მოიპოვა. მისი ნამუშევარი გამოქვეყნდა კონგრესის კრებულში "ხასიათის დიაგნოსტიკა" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, Paris 1949) და თავად ლუშერი გახდა ახალი დისციპლინის "ფერების ფსიქოლოგიის" მასწავლებელი სორბონში.

დისერტაციის დაწერის შემდეგ "ფერი, როგორც ინსტრუმენტი ფსიქოდიაგნოსტიკისთვის" (1949), ლუშერმა მოიპოვა სამეცნიერო ავტორიტეტი ფსიქიატრიის, ფილოსოფიის და ფსიქოლოგიის გამოჩენილი წარმომადგენლების თვალში. გერმანიისა და სხვა ქვეყნების მსხვილი მრეწველების მხრიდან ამ საკითხისადმი საერთაშორისო ინტერესმა მას საშუალება მისცა დაემატებინა თავისი კვლევა კულტურული ექსპერიმენტებისა და სტატისტიკური ანალიზის მონაცემებით. დღეს, მაქს ლუშერის სახელი გახდა საყოველთაო სახელი რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის მსოფლიო თეორიაში.

რა სარგებელი მოაქვს ფერების ფსიქოლოგიას რეკლამაში

1. ყურადღების მიპყრობა

მარტივი ხელნაწერი რეკლამაც კი უფრო მიმზიდველია, თუ ის შესრულებულია ფერად ქაღალდზე ან ფერადი ფანქრების გამოყენებით. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია გვირჩევს დაიცვან ფერის ბორბლის ძირითადი წესი და გამოიყენოთ მხოლოდ რამდენიმე შესატყვისი ტონი. ნათელი გაჯერებული პალიტრა უფრო მეტ ყურადღებას მიიპყრობს, განსაკუთრებით თუ იყენებთ ჩრდილების მსუბუქ სპექტრს.

2. მინიშნებები

სარეკლამო მასალების დიზაინის შემუშავებისას აუცილებელია ადამიანის აღქმის ფსიქოლოგიის ისეთი მნიშვნელოვანი ასპექტის გათვალისწინება, როგორიცაა ფერის მეხსიერება. ჩვენს ტვინს შეუძლია გაავლოს პარალელები ჩამოსხმული სოდის ყვითელ ელფერსა და მის ლიმონის არომატს შორის. ადამიანის ფსიქოლოგია ისეთია, რომ ფერადი მეხსიერების გამოყენებით შეგიძლიათ მიაღწიოთ მეხსიერების სხვა ტიპების გააქტიურებას, როგორიცაა გემოვნება და სმენაც კი. როდესაც რეკლამაში ვხედავთ ფორთოხლის კაშკაშა ნარინჯისფერ ჩრდილს, გვახსოვს მისი გემო და წვნიანი. ხილის მადისაღმძვრელი ფერადი გამოსახულება გაცილებით მეტ ყურადღებას მიიპყრობს, ვიდრე შავ-თეთრი.

3. აქცენტები

ფერი ხელს უწყობს ყურადღების ფოკუსირებას რეკლამის კონკრეტულ პუნქტებზე. ასეთი შერჩევა რეკომენდირებულია ფერის ფსიქოლოგიის მიერ რეკლამაში გარკვეული საქონლისა და მომსახურების გარკვეული თვისებებისა და ღირსებების ვიზუალური დემონსტრირებისთვის. ფერთა ფსიქოლოგიის დახმარებით მომხმარებლისთვის ხელსაყრელი იმიჯის შექმნას, ექსპერტები გვირჩევენ, არანაკლებ ყურადღება მიაქციონ შრიფტების არჩევანს რეკლამის ტექსტის დიზაინში. ტექსტი არა მხოლოდ კარგად უნდა იყოს წაკითხული, არამედ ჰარმონიულად ავსებდეს ფერთა სქემას წინადადების საერთო სტილში. ფერების ფსიქოლოგია განიხილავს ტონების ყველაზე „წაკითხვად“ კომბინაციებს, რომლებიც ერთმანეთს ჩრდილავს უკეთეს აღქმისთვის. მაგალითად, შავი თეთრზე, ლურჯი ყვითელზე, წითელი თეთრზე და ა.შ. არ გადატვირთოთ სურათი რეკლამისთვის მრავალი ფერისა და ჩრდილის არჩევით. ყველაზე ოპტიმალური იქნება 2-3 ჩრდილის დიაპაზონი.

4. დასამახსოვრებელი

ნათელი აქცენტის ფერები დაგეხმარებათ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი შეთავაზება დაიმახსოვროს მომხმარებელს ყველაზე ხელსაყრელი გზით. ფერთა მეხსიერების ფსიქოლოგიის სფეროში ფოკუს ჯგუფის კვლევებმა აჩვენა, რომ რეკლამირებული საქონლისა თუ მომსახურების გარკვეული ტიპები საჭიროებენ სპეციფიკურ ჩრდილებს. ყველაზე დასამახსოვრებელია წითელი ცისარტყელას სპექტრის ფერები, ცივი ჩრდილები მეორე ადგილზეა.

5. პოზიციონირება

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, გარკვეული პროდუქტების რეკლამირებისთვის აუცილებელია იმ ფერების გამოყენება, რომლებიც, რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის კვლევის მიხედვით, ყველაზე მეტად შეესაბამება ამ პროდუქტების აღქმას მომხმარებლების თვალში. იასამნისფერი და ოქრო საუკეთესოდ მუშაობს ფუფუნების საქონლის გაყიდვის გაზრდისთვის, ხოლო მაგარი ფერები ყველაზე ხელსაყრელია მანქანის რეკლამისთვის.

6. ურთიერთობის დამყარება

ფერის დახმარებით შეგიძლიათ „ითამაშოთ“ ადამიანის აღქმასთან. სხვადასხვა ჩრდილმა შეიძლება გამოიწვიოს მწუხარება ან გაღიზიანება, სიხარული ან თუნდაც მადა. რეკლამის მიზნობრივი საბოლოო მომხმარებლის მიხედვით, დიზაინერები ავითარებენ პროექტს ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის რეკომენდაციების შესაბამისად. შეთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის პოზიტიური აღქმის ჩამოყალიბება არა მხოლოდ ხელს უწყობს მეხსიერებას, არამედ მყიდველს შეუძლია ამ პროდუქტის შეძენის სურვილი, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად ხშირად გამოჩნდება მისი რეკლამა ეთერში.

ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: ფერის სემანტიკა

წითელი

კონტექსტიდან გამომდინარე, წითელს შეუძლია გამოიწვიოს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი ემოციები. თუ ეს ჩრდილი აღიქმება, როგორც სისხლის ფერი, მას შეუძლია ხელი შეუწყოს აგრესიის ან გადაჭარბებული აგზნების განვითარებას. ვარდის ფურცლის წითელი ჩრდილი, პირიქით, იდენტიფიცირებულია მოსიყვარულეობასთან, სიყვარულთან, სექსუალობასთან. ასეა თუ ისე, ეს ფერი იწვევს ენერგიის მოზღვავებას, ასტიმულირებს განსაზღვრულობას და ხელს უწყობს მოქმედებას. მისი გამოყენება რეკომენდირებულია ფერის ფსიქოლოგიის მიერ რეკლამაში ისეთი პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, როგორიცაა სპორტული მანქანები, ქალის ტანსაცმელი ან აქტიური სპორტი.

თუმცა, როდესაც წითელი შერეულია სხვა ფერებში, როგორიცაა თეთრი, მისი ძალა იცვლება. ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, ვარდისფერის ყველა სახის ჩრდილის იდენტიფიცირება ძალასა და ვნებასთან შეუძლებელია. როგორც წესი, ეს ფერები გამოიყენება საბავშვო და თინეიჯერული პროდუქტების რეკლამირებისთვის.

ყვითელი

გაჯერებული ყვითელი ფერი იდენტიფიცირებულია მზესთან. ამიტომ, ის გავლენას ახდენს მომხმარებელზე, იწვევს ნათელ, წვნიან ემოციებს და წინსვლის სურვილს. ეს არის გაღვიძებისა და ცვლილების ფერი. ყვითელს უპირატესობას ანიჭებენ ადამიანები, რომლებიც ეძებენ მოგზაურობას და თავგადასავალს. ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში გვიჩვენებს, რომ ეს ფერი იდეალურია სპორტული ტანსაცმლისა და ტურისტული პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, ასევე საბავშვო აქსესუარებისთვის, განსაკუთრებით ბავშვის ავეჯისთვის.

როდესაც ყვითელი შერეულია სპექტრის სხვა ჩრდილებთან, იბადება ფერები, რომელთაგან თითოეულს აქვს საკუთარი მახასიათებლები და აქცენტი:

მომწვანო-მოყვითალო ფერი ეწინააღმდეგება ყვითელის სიკაშკაშეს. იგი აღიქმება როგორც უფრო ცივი და მსუბუქი. ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით, ადამიანი, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს ასეთ ჩრდილს, იყენებს მას, როგორც გარკვეულ ბარიერს, რათა დაიცვას გარე ცვლილებები და შინაგანად შეიცავდეს ემოციებსა და ვნებებს. მომწვანო-მოყვითალო ფერი ნეიტრალურია დამკვირვებლების შეფასებისას, ის არასოდეს დათმობს მის მფლობელს.
თაფლისფერი ყვითელი იბადება ნარინჯისფერთან შერევისას და იდენტიფიცირებულია გარკვეული გაჯერებით, სიმკვრივით და სიმძიმითაც კი. დიზაინერები ცდილობენ აირიდონ ეს ფერი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის არ გამოიყენება კონკრეტული პროდუქტის რეკლამირებისთვის, რომელსაც აქვს თაფლისფრად მოყვითალო ელფერი.
ყავისფერი-ყვითელი ფერის ფსიქოლოგიაში შედარებულია ბედნიერი ნეტარებისა და გაჯერების გრძნობებთან ყოველდღიური გაჭირვებისგან. ყველაზე წარმატებული იქნება ყავისფერ-ყვითლის გამოყენება რბილი ავეჯის ან დასასვენებელი პროდუქტების რეკლამაში.
რეკლამაში ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, წითელ-ყვითელი ელფერის სიმდიდრე ზრდის ენერგიას და ზრდის ადამიანის აღქმის დონეს. ეს არის დინამიური ადამიანების ფერი, რომლებიც ტოვებენ რეალობის შემაკავებელ ბორკილებს და ემორჩილებიან ცვლილების ძალას და სპონტანურ მხიარულ შეგრძნებებს. ასეთი „ნარინჯისფერი აფეთქება“ აქტუალური იქნება ახალგაზრდული პროდუქციის რეკლამაში, ასევე კვების პროდუქტების იმ ადამიანებისთვის, ვინც ამჯობინებს აქტიურ ცხოვრების წესს.
ოქრო არის სიმდიდრის და დადებითი ემოციების ფერი. ყვითელის ამ ჩრდილის გაპრიალებული ბზინვარება ყველაზე შესაფერისი იქნება ძვირადღირებული საქონლისა და აქსესუარების რეკლამაში.

წითელიდან ყვითელზე გადასვლისას იცვლება აღქმისა და სენსორული ორიენტაციის ფსიქოლოგია. წითელის ამაღელვებელ ჩრდილებს არ შეუძლიათ ისეთი ენერგიული ემოციების გამოწვევა, რომლებიც იბადება ყვითელი, ნარინჯისფერი და მათი ჩრდილების დანახვისას. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია გვირჩევს ამ კონტრასტის გათვალისწინებას, თუ განლაგების შექმნისას გჭირდებათ ამ ფერების კომბინაციის გამოყენება. სასურველია შეიცვალოს წითლისა და ყვითელის პროცენტული მაჩვენებელი, იმისდა მიხედვით, თუ რა ემოციების გამოწვევა გსურთ საბოლოო მომხმარებელში.

ლურჯი

გაჯერებულ ლურჯს ტყუილად არ უწოდებენ "სამეფო". რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის კვლევის მიხედვით, ეს ღრმა ფერი ასოცირდება დიდებულებასთან. ობიექტების გამოკვლევა, რომლებსაც აქვთ ლურჯი ელფერი, იწვევს სიმშვიდის განცდას ფიზიოლოგიურ დონეზეც კი, ახდენს სუნთქვის პროცესების და გულისცემის ნორმალიზებას. ზღვის წყლის ღრმა, მიმზიდველ სიმშვიდეს, ლურჯი იდეალურია სარეკლამო ტურისტული სააგენტოებისთვის, ასევე საყოფაცხოვრებო პროდუქტებისთვის, როგორიცაა თეთრეული.

განათებული ლურჯი ანალოგს იწვევს გაზაფხულის ცის უდარდელ ჩრდილებთან. ეს ფერი ჰარმონიული იქნება საკვები პროდუქტების რეკლამაში, რომლებიც არ საჭიროებს ხანგრძლივ მომზადებას და ხელს უწყობს ჰარმონიის შენარჩუნებას, მაგალითად, დაბალკალორიული იოგურტები ან მყისიერი მარცვლეული.

მუქი ლურჯი-მწვანე არის სიამაყისა და ეგოისტური სიჯიუტის ცივი ფერი. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია არ გირჩევთ ამ ჩრდილის გამოყენებას, როგორც მთავარ აქტიურ აქცენტს. თუ შეუძლებელია დიზაინში მუქი ლურჯი-მწვანე ფერის გამოყენება, ის უნდა განზავდეს კონტრასტული ფერების დიდი პროცენტით, რომლებიც საპირისპირო გრძნობებს იწვევს.

ღია ცისფერ-მწვანეს ცივი ტონი ჩვეულებრივ ასოცირდება გამაგრილებელ სიგრილესთან, ასევე სისუფთავესთან. აქედან გამომდინარე, ფერის ფსიქოლოგია გვირჩევს მის გამოყენებას გაცივებული სასმელების, კბილის პასტებისა და სამედიცინო პროდუქტების რეკლამაში, რადგან ღია ცისფერი-მწვანე ვიზუალურად სტერილურად გამოიყურება.

ლურჯი

ცისფერი ზეციური ელფერი ქმნის სიმშვიდის, ნეტარების, გონებისა და სხეულის ჰარმონიულ მდგომარეობას, ხელს უწყობს მშვიდი ასახვას და გადახედვას. თუმცა, ამ ჩრდილის გადაჭარბებულმა უპირატესობამ სარეკლამო დიზაინის ფერადი გადაწყვეტილებების საერთო პალიტრაში შეიძლება გამოიწვიოს უკუშექცევა - უარყოფა და მოწყენილობა. ამიტომ, საჭიროა სწორად გამოიყენოთ ღია ცისფერი-მწვანე სხვა ჩრდილებთან ერთად. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, იდეალურია პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის სახლის კომფორტის შესაქმნელად, მაგალითად, თეთრეული, ყველა სახის ქსოვილი რბილი ზონის გასაფორმებლად და ა.შ.

მწვანე

მწვანე გაზაფხულის განახლების, სიახლის მკვრივი და მდიდარი ფერია. ადამიანები, რომლებიც ირჩევენ მას, მიდრეკილნი არიან მუდმივობის, სტაბილურობისკენ. მწვანე ფერის კონსერვატიზმი ხაზს უსვამს ნდობასა და სიმტკიცეს იმ ადამიანის საქმეებსა და ქმედებებში, რომელიც არ არის მიდრეკილი ეგოცენტრიზმისა და ნარცისიზმისკენ. ლურჯით განზავებული, მწვანე თანდათან კარგავს მიმზიდველობას და შეიძლება იყოს ფსიქოლოგიურად საზიზღარი, გადაიქცევა ჩრდილების ცივ სპექტრად. ამიტომ სუფთა მწვანე რეკომენდირებულია გამოიყენოთ რეკლამაში „გამაგრილებელი“ ტონების დამატების გარეშე. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, ამ ფერს საკმაოდ შეუძლია გაუმკლავდეს აბსოლუტური დომინანტის როლს, იყოს მაქსიმალურად ვიზუალური და მიიპყროს პოტენციური მაყურებლის ყურადღება.

ყვითელთან შერევისას მწვანე ხდება ნაკლებად სტატიკური და აფართოებს თვალის ჰორიზონტს, იწვევს ცვლილებებისა და დაძლევის პროვოცირებას. ეს ჩრდილი არ არის რეკომენდებული რეკლამაში გამოყენებისთვის, როგორც მთავარი, რადგან შეიძლება ზედმეტად შემაშფოთებელი ჩანდეს. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია გვირჩევს ყვითელ-მწვანე ტონის ნაცრისფერი საღებავებით განზავებას.

ინტენსიური ყავისფერი-მწვანე ასოცირდება პრიალა ზეთისხილის ხმელთაშუა ზღვის ჩრდილებთან და იტალიურ სამზარეულოსთან, რომელიც იძენს სენსუალური ნეტარების ელფერს. ფერთა ფსიქოლოგია რეკლამაში ყავისფერ-მწვანეს განიხილავს, როგორც დაღლილი სიამოვნების, სიმშვიდისა და ახალი გემოს შეგრძნებების ანალოგს. ეს ჩრდილი მაქსიმალურად გამოვლინდება კვების პროდუქტების, მაგალითად, ეგზოტიკური სოუსების პოპულარიზაციაში.

იისფერი

იისფერი შეგრძნებების კონტრასტი მისი საფუძვლიდან იბადება. ეს ჩრდილი შეიქმნა ქალური და ძლიერი ნებისყოფის მამაკაცური ლურჯის შერევით. იასამნისფერი ფერების ფსიქოლოგიის კვლევებში არის აჯანყებისა და წინააღმდეგობების ფერი, მძვინვარე ცრემლიანი გრძნობები და ექსტრემალური სექსუალური შეგრძნებები. ამ ჩრდილს უპირატესობას ანიჭებენ ჰომოსექსუალები და ორსული ქალები, რადგან ის იწვევს სხვადასხვა გრძნობებისა და ბუნებრივი პრინციპების შეჯახებას, იმპულსურობისა და სიფრთხილის წინააღმდეგობას. ვინაიდან იასამნისფერს შეუძლია მაყურებელში განსხვავებული და სრულიად საპირისპირო გრძნობების გაღვივება, არ არის რეკომენდებული მისი დომინანტური რეკლამირება. უმჯობესია გამოიყენოთ ეს ფერი კონტრასტული ყვითელთან ერთად.

ყავისფერი

ყავისფერი ფერი იბადება თბილი სპექტრის გაბატონებული ჩრდილების შერევით ცივი ტონების მცირე შერევით. მიუხედავად ყავისფერში წითელი შეზღუდვისა, ეს ფერი მაინც არის სენსუალური შეგრძნებების ჩრდილი და თქვენი სხეულის ბუნებისა და თქვენი ემოციების ცოდნა. თუმცა, ყავისფერში ჩახლეჩილი თბილი ტონები იძენს პრიმიტიული ინსტინქტების პრიმიტიულ დონეს და შეიძლება გამოიწვიოს საკუთარი სხეულის ან გრძნობების უარყოფა. ფერის ფსიქოლოგიაში ყავისფერი ასოცირდება გაფუჭებასთან და დაღლილობასთან და ხდება ხანდაზმულთა საყვარელი ჩრდილი. ის აქრობს ცრემლსადენი წინააღმდეგობებიდან თავის დაღწევის სურვილს, ახშობს ცვლილების სურვილს უიმედობის გრძნობით და შერიგების ცხოვრებისეულ გარემოებებთან, რომლებიც შექმნილ იქნა. ამრიგად, ყავისფერი ხდება ფერი, რომელიც იდენტიფიცირებულია საღი აზრისა და გამოცდილებით. ამ ჩრდილის ფსიქოლოგიის სპეციფიკა ხშირად უგულებელყოფილია დიზაინერების მიერ სარეკლამო განლაგების შექმნისას.

თეთრი

თეთრის უნივერსალურობა არის თავისუფლება, გარემოებებისგან გაქცევა და მომავალი ცვლილებების აკანკალებული მოლოდინი. ვინაიდან, ნებისმიერ ტონებთან შერევისას, წარმოშობს ახალ ჩრდილებს, რომლებსაც აქვთ საკუთარი სენსუალური ასოციაციები, ფერთა ფსიქოლოგიის თეორია რეკლამაში აცხადებს თეთრს, როგორც აბსოლუტური საწყისის პოტენციურ ჩრდილს. ხშირად, თეთრი ხდება მთავარი ფერი მანქანის რეკლამაში, როგორც ძველი შემაკავებელი შეგრძნებების მიტოვებისა და ახალი ემოციური და ფიზიკური გამოცდილების მოლოდინის სიმბოლო.

შავი

შავი თეთრის თავისუფლებისა და სიახლის საპირწონეა. ეს არის დასასრული, რაც ნიშნავს ფერადი და ჭრელი შეგრძნებების დასრულებას. როგორც წესი, ფერის ფსიქოლოგიაში შავი ასოცირდება ყველაფრის შეწყვეტასთან, სიკვდილთან, საზღვართან, რომლის მიღმა მხოლოდ უფერო სიცარიელე ელის. ამ ჩრდილს ირჩევენ ადამიანები, რომლებსაც აქვთ გარემოებების მიმართ აგრესიული პროტესტის მოთხოვნილება, ღვთისმოსაობის დაკისრებული სურათი და დამტკიცებული ქცევის წესების სტანდარტიზებული ნაკრები. შავი უკიდურესად არაპოპულარული ფერია რეკლამის შესაქმნელად, მისი გამოყენება შესაძლებელია მხოლოდ კონტრასტულ ნათელ ფერებთან ერთად, რომლებიც ქმნიან ბალანსს და განწყობას.

სამუშაო გასაუბრების დროს ჩატარებული ფერის ფსიქოლოგიის კვლევებმა აჩვენა, რომ უარყოფილი კანდიდატები უმეტეს შემთხვევაში შავ ფერს ირჩევდნენ, მაშინ როცა ტესტის დაწყებამდე სუბიექტების მხოლოდ 5% ანიჭებდა უპირატესობას ამ ფერს. ეს მიუთითებს იმაზე, რომ ქვეცნობიერის დონეზე, ამ ჩრდილის არჩევანი საუბრობს პროტესტზე მიღებულ გადაწყვეტილებაზე და იმედებისა და მისწრაფებების გარკვეული დასასრულის განცდაზე.

"საპროტესტო" შავი ფერი, განზავებული "თავისუფალი" თეთრით წარმოშობს აბსოლუტურად ნეიტრალურ ნაცრისფერს, რომელიც არ გამოხატავს გრძნობებს ან ემოციებს. ეს არის უნივერსალური ფონი, რომელზედაც შესაძლებელია ნებისმიერი შეგრძნებისა და გამოცდილების დახატვა. ადამიანები, რომლებიც ირჩევენ ნაცრისფერ ფერს, როგორც ფერების ფსიქოლოგიის კვლევები აჩვენებს, მიდრეკილნი არიან გამოიყენონ იგი როგორც ეკრანი ზედმეტი ყურადღებისა და აკვიატებისგან თავის დასაცავად. ნაცრისფერი ფერი შეიძლება იყოს სტრესის ან ემოციური გადატვირთვის ნიშანი. ადამიანები, რომლებიც უარყოფენ ნაცრისფერს, შეიძლება იყოს შესანიშნავი მხარდაჭერა მათთვის, ვინც დაკარგა სიმტკიცე, რადგან ისინი ყველა ღონეს ხმარობენ მიზნის მისაღწევად.

თუ ნაცრისფერი ნეიტრალიტეტს დაემატება თეთრი, შედეგად მიღებული ღია ნაცრისფერი ფერი შეიძლება იყოს წითელის ემოციური შეღებვის მსგავსი სენსუალური გამოცდილების დაბრუნების სიმბოლო. ეს არის ენერგიის აღორძინების, მღელვარების, "ფერფლიდან" დაბრუნების ფერი. ადამიანები, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ ღია ნაცრისფერი ჩრდილის ფსიქოლოგიას, ღიაა ახალი შეგრძნებებისთვის, ნაცნობებისთვის და გამოცდილებისთვის.

საპირისპირო გადასვლა ღია ნაცრისფერიდან უფრო მდუმარე მუქ ჩრდილში მიუთითებს აღგზნების შემცირებაზე, იმპულსებისა და სურვილების შეკავებაზე. ეს არის ვნებების უარყოფის ფერი, გრძნობების ჰარმონიული ბალანსისა და ემოციური გამძლეობის ფერი. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის თანახმად, ადამიანი, რომელიც ირჩევს ასეთ ჩრდილს, ცდილობს მიაღწიოს წონასწორობას შინაგანი სიმშვიდის მდგომარეობასა და გარე სამყაროს წინააღმდეგობებს შორის.

ყველა სახის ნაცრისფერი ელფერი შეიძლება იყოს შესანიშნავი ფონი ნებისმიერი რეკლამისთვის. განსხვავებული აქცენტის ტონები ხელს შეუწყობს განწყობის აწყობას, რაც განსხვავდება მის ნეიტრალიტეტთან.

როგორც რეკლამაში ფერების ფსიქოლოგიის კვლევები აჩვენებს, ადამიანების საკმაოდ მცირე რაოდენობა უპირატესობას ანიჭებს თეთრს და შავს ერთდროულად. ხშირად ეს არჩევანი განპირობებულია შინაგანი ფსიქიკური არასტაბილურობით და მძიმე სტრესითაც კი გამწვავების კრიზისულ პერიოდში. ხშირად ასეთი კონტრასტული კომბინაცია სქესობრივი მომწიფების დროს ბავშვების ფსიქოლოგიასთან ახლოს აღმოჩნდება, რადგან არასტაბილური ჰორმონალური და ემოციური ფონი იწვევს განსჯის სიმკვეთრეს, მაქსიმალიზმს შეფასებებში და ქმედებებში მარტოობის ერთდროული შინაგანი სურვილით, გარე სამყაროდან სიახლოვე და დაცვა. . მოზარდების კრიზისის დაძლევისას, შავ-თეთრის სასურველი მონოქრომული სამყაროსა და სხვა ადამიანების ფერადი ხედვით იცვლება.

ფერისა და ფორმის ფსიქოლოგია რეკლამაში

ეფექტიანი რეკლამის შექმნაში ფერის გარდა ფორმაც მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ადამიანის ფსიქოლოგიის კვლევებმა აჩვენა, რომ მიმდებარე ობიექტების მარტივი გეომეტრიული ფორმების შედარება მნიშვნელოვანი ეტაპია ადამიანის ტვინის განვითარებაში. სწორედ ამიტომ, ადამიანებს უფრო მეტად აინტერესებთ სტანდარტიზებული ობიექტები, რომლებსაც აქვთ ადვილად ცნობადი კონტურები. გადატვირთულობამ და ფორმების სირთულემ შეიძლება დაიღალოს ტვინი, რაც ძლივს განასხვავებს ფონურ ობიექტებს. პირიქით, მარტივი ფორმების ფსიქოლოგია საშუალებას გაძლევთ ფოკუსირება მოახდინოთ განლაგებაზე მდებარე ობიექტებზე.

ფსიქოლოგიაში მარტივი გეომეტრიული ფორმები მნახველის მხრიდან ბევრად მეტ ყურადღებას იპყრობს, ვიდრე რთული მრავალ დონის ობიექტები. კვადრატი, მართკუთხედი ან წრე ადვილად გვხვდება ბუნებრივ ნიმუშებში და, შესაბამისად, ბევრად უფრო ადვილია ადამიანის აღქმით აღქმა და დამუშავება.

რეკლამის განლაგების შექმნისას მნიშვნელოვანია გადაწყვიტოთ ფორმა, რომელიც დაგეხმარებათ სწორი აქცენტის გაკეთებაში. ფსიქოლოგიაში ითვლება, რომ ფიგურები, რომლებსაც აქვთ დაჭრილი კუთხოვანი ფორმა, ყურადღებას ამახვილებენ ზუსტად კუთხეებში მდებარე ობიექტებზე. ხოლო გლუვი მომრგვალებული ფორმები მაყურებლის ინტერესს კომპოზიციის ცენტრში გადასცემს.

სწორედ ამიტომ, ფსიქოლოგიაში მნიშვნელოვან როლს ასრულებს საჭირო დასვენების განწყობის შექმნაში ზუსტად მომრგვალებული კომპოზიციები, რომლებსაც არ აქვთ გამოხატული კუთხეები და გატეხილი ხაზები. თუ საჭიროა რაიმე ობიექტის ხაზგასმა, ფოკუსირების საუკეთესო ადგილი იქნება მრავალკუთხედის ამობურცული კუთხე, მიუხედავად იმისა, თუ როგორ მდებარეობს იგი სივრცეში თუ თვითმფრინავში. ფერადი კომპოზიციის კომპეტენტურ კომბინაციაში ეს ფორმა შეიძლება გახდეს აუდიტორიის ყურადღების ვიზუალური აქცენტი.

ხაზების გეომეტრიას ასევე შეუძლია დადებითი გავლენა მოახდინოს მაყურებლის გამოცდილებაზე რეკლამის ნახვისას. სწორი ხაზები, ვერტიკალური თუ ჰორიზონტალური, აღძრავს სიმშვიდისა და სტაბილურობის განცდას, ხოლო გლუვი, მრუდი ხაზები ბუნებრივ ფორმებს მადლითა და არარეგულარულობით აღძრავს. ამასთან, გასათვალისწინებელია, რომ ხაზების სიხშირე შეიძლება გავლენა იქონიოს სარეკლამო აღქმის ფსიქოლოგიაზე: მჭიდროდ განლაგებული კონტრასტული ხაზები თვალებში „გაბრწყინდება“, რაც იწვევს დაღლილობისა და გაღიზიანებას. ფართო ხაზები გლუვი ფერის გადასვლებით იძლევა სიმშვიდეს და სიმშვიდეს. ხაზები კუთხოვანი მოსახვევებით ხელს უწყობენ ენერგიის განთავისუფლებას, ქმნიან ცვლილებების მეამბოხე განწყობას და ახალი ჰორიზონტების ძიებას. სიმეტრიულ ფორმებს შეუძლიათ რიტმისა და სიმშვიდის განცდა და მათი აღქმა ბევრად უფრო მკაფიოდ, ვიდრე სხვები, მაგრამ რეკლამაში ასეთი ერთიანი მოსახვევების გადაჭარბებულმა უპირატესობამ შეიძლება გამოიწვიოს ზედმეტი მუშაობა და უარის თქმა.

ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: წარმატებული გამოყენების მაგალითები

რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია მას ყველაზე მნიშვნელოვან როლს ანიჭებს. ეს არის ბრენდების ფერის დიზაინი, რომელსაც ჩვენი ტვინი ხშირად უკავშირებს პირდაპირ ლოზუნგს ან სახელს. ჩრდილების სწორ არჩევანს და მათ კომბინაციებს შეუძლია გადამწყვეტი როლი ითამაშოს მომხმარებლის მიერ კომპანიის შეფასების ფსიქოლოგიაში, ასევე ბაზარზე მისი დომინირების საკითხში. საჭირო ფერის ამოცნობის შექმნა ნიშნავს ბრენდის მთლიანობაში პოპულარიზაციას და კონკურენტი კომპანიების ნიშების რეიტინგში სტაბილური პოზიციის უზრუნველყოფას.

წითელი და კოკა-კოლა

ფორთოხალი და ფანტა

ყვითელი და ლიპტონი

მწვანე და "აჰმადი"

ლურჯი და "აკვა მინერალი"

ლურჯი და პეპსი

იასამნისფერი და "მილკა"

შავი და "Carte Noire"

როგორ მოვახდინოთ რეკლამაში სინათლის, ფერის და ფორმის ფსიქოლოგია თქვენთვის იმუშაოს

რა თქმა უნდა, ეს ინფორმაცია შეიძლება და უნდა იქნას გამოყენებული თქვენს რეკლამაში, რათა გაიზარდოს მისი ეფექტურობა და ბრენდის ცნობადობა თქვენი კომპანიისა და მისი პროდუქტების ბაზარზე. ამასთან, რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია არ გირჩევთ ფერების გადაჭარბებული „თამაშით“ გატაცებას, თქვენი შეთავაზების შედგენას ყველა შესაძლო ფერის მრავალფეროვნებით. ამას საპირისპირო ეფექტი შეიძლება მოჰყვეს: ყურადღების მიპყრობის ნაცვლად, ასეთი შეთავაზება თვალებში „გაბრწყინდება“, დაღლის პოტენციურ მაყურებელს და აიძულებს, რაც შეიძლება მალე შეწყვიტოს ყურება. ეს ნიშნავს, რომ ფერების ბუნტმა შეიძლება გაასხვისოს თქვენი მომავალი მომხმარებლები და კიდევ გაზარდოს კონკურენტების გაყიდვები, თუ მათი სარეკლამო შეთავაზების ხილვადობა უფრო მიმზიდველია.

არაპროფესიონალისთვის ხშირად პრაქტიკაში ცხადი ხდება, თუ რამდენად რთულია ფერების ფსიქოლოგიის დახმარებით თქვენი პროდუქციის მახასიათებლებისა და უპირატესობების ხაზგასმა, რათა რაც შეიძლება მომგებიანად წარმოაჩინოთ იგი. ეს ახალი არაფერია და ბევრ ადამიანს ნამდვილად აწუხებს ის ფაქტი, რომ ისინი ვერ ახერხებენ ფერების, ფორმების, სინათლისა და მრავალი სხვა ფაქტორის უპირატესობების სწორად შერწყმას ერთ დასამახსოვრებელ სურათად. უმჯობესია, კომპეტენტური ფერის დიზაინის დავალება დაავალოთ კვალიფიციურ სპეციალისტებს, რომლებიც ხელს შეუწყობენ ცნობადი რეკლამის შექმნას.

ასეთ პროექტებში დახმარებას გვთავაზობენ სტამბის SlovoDelo-ს სპეციალისტები. პროფესიონალიზმის მაღალი დონე, კრეატიულობა, დიზაინერების მდიდარი გამოცდილება, ასევე თანამედროვე მაღალი ხარისხის აღჭურვილობა - ეს ყველაფერი ემსახურება მართლაც უნიკალური და დასამახსოვრებელი რეკლამის შექმნას, რომელიც მაქსიმალურად გამოირჩევა კონკურენტებისგან.

სტამბის თანამშრომლებს აქვთ ინდივიდუალური მიდგომა ნებისმიერი დავალების მიმართ და შესაბამისად აღწევენ ხარისხს თითოეული კონკრეტული შეკვეთის მახასიათებლებზე დაყრდნობით.

SlovoDelo-ს სპეციალისტებისთვის თქვენი პროექტის მინდობით, შეგიძლიათ იყოთ აბსოლუტურად დარწმუნებული საბოლოო შედეგში. თუ გაჩნდება წარმატებული გრძელვადიანი თანამშრომლობის წინაპირობები, SlovoDelo სტამბა საშუალებას აძლევს კლიენტი კომპანიის თანამშრომლებს შეიმუშაონ და შეიმუშაონ შექმნილი სარეკლამო კონცეფცია, აქციონ იგი სულ უფრო ცნობად და პოპულარულ ბრენდად.

კონტაქტში

ადამიანები იშვიათად ფიქრობენ იმაზე, რომ ფერები დიდ გავლენას ახდენს გარკვეული საგნების აღქმაზე, რომლებიც შეიძლება შეგვხვდეს ცხოვრებაში. მაგრამ ვინ, თუ არა სარეკლამო სააგენტოებმა, კარგად იციან ეს ფაქტი. მიუხედავად იმისა, თუ რას გულისხმობთ, ფერი ძალიან მნიშვნელოვანია ამ სფეროში. მაშ, როგორ გავაღვიძოთ მომხმარებელში სასურველი ემოციები ფერების დახმარებით?

თითქმის ნებისმიერი ტიპის რეკლამაში არის ყველანაირი ელემენტი, რომელიც ვიზუალურად აღიქმება: ყველა სახის განცხადება, ბუკლეტი, კატალოგები, აბრები ინტერნეტში. კორპორატიული იდენტობის ნაწილად ვიზუალური კომპონენტები შეიძლება ჩაითვალოს ჩარჩოები, სავაჭრო ნიშნები, ნებისმიერი თვალისმომჭრელი ტექსტის მომენტი. გასაგებია, რომ ამ შემთხვევაში ლოგიკურია ვივარაუდოთ ფერის ეფექტურობა. რეკლამისთვის რომელი ფერის არჩევას დიდი დრო სჭირდება.

ფერების ძირითადი ფუნქციები რეკლამაში

ფერისთვის, როგორც კორპორატიული იდენტობის კომპონენტში, გამოვლინდა რამდენიმე ძირითადი ფუნქცია:

ხელს უწყობს იმ იდეის გაგებას, რომლის გადმოცემაც სურდათ შემქმნელებს თავიანთი საქონლითა და სერვისებით. ასე, მაგალითად, თუ ჩნდება კითხვა, როგორ გამოვხატოთ ყველაზე ეფექტურად ამა თუ იმ ნაყინის გემო რეკლამაში. რასაკვირველია, ეს ყველაზე ადვილია ფერების ჩვენება. ადამიანის მეხსიერება ძალიან სწრაფად რეაგირებს ასეთ ვიზუალურ ეფექტებზე, თითქოს რეალურ გემოს ადარებს იმას, რაც ვიზუალურად აღიქმება სარეკლამო პოსტერებით. ასეთია ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში.
სარეკლამო კამპანიის დასამახსოვრებლად პროცენტის ზრდა. სტატისტიკის მიხედვით, შავ-თეთრი რეკლამა მომხმარებელს ახსოვს 40%, ორფერიანი რეკლამა 45%-ს, ხოლო სრული ფერადი ნათელი რეკლამა 70%-ს. თქვენ შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ გაიხსენოთ, თუ როგორ იდენტიფიცირებენ ადამიანები მრავალი კომპანიის სასაქონლო ნიშანს ფერის მიხედვით: Beeline, Coca-Cola და ა.შ.
რეკლამის დომინანტური მომენტების ხაზგასმა. რეკლამის განმთავსებლებმა პირველ რიგში უნდა გადაწყვიტონ, რომელი კომპონენტები იქნება აქცენტი რეკლამაში. სტატისტიკა აჩვენებს, რომ მომხმარებელთა 70% ყურადღებას აქცევს რეკლამას, სადაც დომინირებს ილუსტრაციები, ხოლო 40% ტექსტურ რეკლამას. მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად დიდი ყურადღება ეთმობა ტექსტურ რეკლამას, პროფესიონალები ყველაზე დიდ ყურადღებას სწორედ შრიფტს და მსგავს ნიუანსებს აქცევენ. კარგად წაკითხული ტექსტი ხელს უწყობს რეკლამის უკეთ დამახსოვრებას და ათვისებას. რეკლამაში არის ფერების სპეციალური კომბინაციები, რომლებშიც შრიფტი ყველაზე შთამბეჭდავად გამოიყურება. საუკეთესო ვარიანტია 2 ან 3 ფერის გამოყენება, რომელიც შეიძლება დაემატოს ყველა სახის ჩრდილს.
აქცენტი რეკლამირებული პროდუქტებისა და სერვისების უნიკალურ თვისებებზე. თითოეული ფერი იზიდავს გარკვეულ მყიდველებს. იმისათვის, რომ ასახოთ პროდუქციის მაღალი ხარისხი ფერების დახმარებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შავი ფერის წითელი ან ლურჯის კომბინაციები ვერცხლისფერით.
პოზიტიური ემოციების ჩამოყალიბება ნანახ რეკლამასთან დაკავშირებით. ყველამ იცის, რომ ფერის გავლენა რეკლამის აღქმაზე ემოციების გამოხატვაზე ძალიან დიდია. ზოგიერთი ჩრდილი იწვევს აგრესიას, ზოგი კი პირიქით, ხელს უწყობს სიმშვიდეს და სიმშვიდეს. სარეკლამო დიზაინერები ყოველთვის ერთ მიზანს ატარებენ ფერების კომბინაციებთან დაკავშირებით: პოზიტიური ემოციების მდებარეობა. ეს არის კეთილგანწყობა და პოზიტიურობა, რომელიც შემდგომში წაახალისებს მომხმარებელს შეიძინოს კონკრეტული პროდუქტი.

ამასთან დაკავშირებით, არსებობს ფერების გამოყენების რამდენიმე წესი:

- ორი დამატებითი ფერი ყოველთვის ძალიან მიმზიდველად გამოიყურება და ზრდის რეკლამის ეფექტურობას;

- სტატისტიკის მიხედვით, განსხვავება მკითხველთა ფერადი და შავ-თეთრი რეკლამისთვის ყურადღების მიქცევას შორის თითქმის 80%-ს აღწევს;

- მომხმარებლები უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ღია ფერებში შესრულებულ რეკლამას, ვიდრე მუქებში;

ფერების გავლენა მომხმარებელთა ემოციებზე

როგორც საქმიანობის ყველა სფეროში, თქვენ შეგიძლიათ ხაზგასმით აღვნიშნოთ რამდენიმე ძირითადი პუნქტი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოყოთ ძირითადი ფერები რეკლამაში. ღირს იმის გაგება, თუ რას გრძნობს ადამიანი, როდესაც ხედავს გარკვეულ ჩრდილებს სარეკლამო პოსტერზე, რა იდეები და აზრები ეწვევა მის თავში, მოწყენილია თუ ბედნიერი?

წითელი ყველაზე აქტიური და პოპულარული ფერია რეკლამაში.. ის ადამიანებში ემოციების „ქარიშხალს“ იწვევს, უძლეველ ნებისყოფასთან, ენერგიასთან, დინამიზმთან ასოცირდება. ეს ფერი ყველაზე მეტად ხელს უწყობს შესყიდვების შეძენას. გარდა ამისა, წითელ ფერს ატარებს გარკვეული სახის სექსუალური აქტივობაც, ამიტომ მას ხშირად იყენებენ ძლიერი სქესის რეკლამაში.

წითელი ფერის ყველა სახის ვარიაცია ასევე ხშირად გამოიყენება რეკლამაში, ისინი გაცილებით ნაკლებ უარყოფით ემოციებს იწვევენ. ვარდისფერ ფერს ბევრი ადამიანი სინაზის სიმბოლოდ აღიქვამს. ერთი სიტყვით, დიდ ყურადღებას იპყრობს რეკლამა, რომელიც რატომღაც წითელს ან მასთან ახლოს ფერებს იყენებს.

ნათელი ნარინჯისფერი ფერითითქმის ყველა ადამიანი ასოცირდება აქტიურობასთან და ენერგიულობასთან. ეს ფერიც დიდი პოპულარობით სარგებლობს, მაგრამ მისმა გადაჭარბებამ შეიძლება სწრაფად დაიღლიოს ადამიანი. ნარინჯისფერს ძალიან უყვარს ბავშვები, ამიტომ ნებისმიერი სათამაშოს ან სხვა საბავშვო პროდუქტის რეკლამას ეს ჩრდილები ახლავს.
ყვითელი ფერი, რომელსაც ტყუილად არ უკავშირებენ ბავშვები ადრეული ასაკიდან მზეს. ეს ელემენტი, ისევე როგორც სხვა, დიდად ასტიმულირებს ტვინის აქტივობას, დადებითად მოქმედებს განწყობაზე და ხელს უწყობს კომუნიკაციას. ყვითელი არის ყველაზე ღია ფერი სპექტრში, ამიტომ შავზე წერა ადვილი წასაკითხი და დასამახსოვრებელი იქნება. ამ ჩრდილების გამოყენება ასევე ეფექტური იქნება ბავშვების რეკლამაში, ტურისტული სააგენტოების რეკლამაში, ასევე სხვადასხვა გასართობ პროგრამებსა და ღონისძიებებში.

გარდა ამისა, ყვითელი ფერი ძალიან კარგად უხდება სხვა ფერებს. ასე, მაგალითად, ლურჯთან ერთად, ის ატარებს გარკვეული ახალგაზრდული ენერგიის მუხტს, მეწამულთან ის რაღაც არისტოკრატულს წააგავს, მწვანესთან კი ხალისიანობის გრძნობას იწვევს (ადამიანებს შეუძლიათ ეს კომბინაცია ხელახლა დაბადებასთანაც დააკავშირონ).

მწვანე ფერი არის გაზაფხულის სიმბოლო, ჯანმრთელობისა და გარკვეული სიახლის სიმბოლო. ეს ფერი ჩვეულებრივ აგრძნობინებს ადამიანებს მშვიდად, მოდუნებულად, მაღლა ან ქვევით. ყველაზე ხშირად იგი გამოიყენება როგორც ფონზე. ეს ფერი და მისი ჩრდილები ჩვეულებრივ ჩანს ნებისმიერი სამედიცინო საგნის რეკლამაში.
ცისფერი ფერი ასევე იწვევს სიმშვიდისა და სიმშვიდის განცდას. ადამიანი აღიქვამს ამ ფერს, როგორც რაღაც მშვიდ და შორეულს. ამ ტიპის ჩრდილები არ მიიპყრობს იმდენ ყურადღებას საკუთარ თავს, როგორც, მაგალითად, წითელი ფერებში, მაგრამ ამავე დროს, ისინი გარანტირებულია, რომ არ გამოიწვიონ უარყოფითი ემოციები.
მეწამული ფერი ყოველთვის სიმბოლოა რაღაც საზეიმო ან იდუმალი. ხალხი მას აღიქვამს, როგორც ნებისმიერი შემოქმედებითი იდეის სტიმულს. რეკლამაში მეწამულის გამოყენების საუკეთესო ვარიანტია კრეატიული პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაცია, მათი ორიგინალურობისა და უნიკალურობის ხაზგასმა.
ნაცრისფერი ფერი არის ნეიტრალიტეტის, სიმკაცრის, სიმყარის პერსონიფიკაცია. ბროშურაში რომც ბევრი იყოს, დამკვირვებლის გაღიზიანებას არ გამოიწვევს.
თითქმის ყველა ასოცირდება თეთრთან სიწმინდესთან. მწვანეს მსგავსად, თეთრი ძირითადად გამოიყენება ფონად. იგი გამოიყენება რეკლამაში, სადაც მათ უბრალოდ სურთ პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის გადაცემა, ყოველგვარი ემოციის გამოვლენის მცდელობის გარეშე.
და ბოლოს, ერთ-ერთი მთავარი ფერი შავია.. ეს ფერი, რა თქმა უნდა, მთავარია შრიფტებისთვის, თითქოს ხაზს უსვამს მათ დახვეწილობას. ასევე, შავი ფერი კარგად ავსებს სხვა ჩრდილებს და გამოიყენება როგორც ჩარჩო. ეს ძალიან კონტრასტულია, ტყუილად არ ამბობენ, რომ შავის გვერდით, სხვა ფერები თითქოს იწყებენ ნათებას. თუმცა, ეს ფერი არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ფონის ფერი. და თუ ეს ფონი ასევე არჩეულია გრძელი ტექსტისთვის, კითხვა შეიძლება იყოს ძალიან გრძელი და დამღლელი.

რა თქმა უნდა, შეუძლებელია რეკლამისთვის ფერების კომბინაციების არჩევა ყველა შემთხვევისთვის. უნდა გვახსოვდეს, რომ სხვადასხვა ადამიანს განსხვავებული აღქმა აქვს, რაც დამოკიდებულია თავად პიროვნებაზე, მის სქესზე, ასაკზე და ა.შ. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ სხვადასხვა ეროვნების ხალხი, რადგან ბევრს უბრალოდ განსხვავებული სიმბოლო აქვს. ასე, მაგალითად, ევროპელებისთვის თეთრი სიწმინდე და ახალი დასაწყისია, მაგრამ აღმოსავლელები ამ ფერს გლოვად მიიჩნევენ.

შეგიძლიათ შეაჯამოთ და შეადგინოთ კრიტერიუმების სია, რომლებიც დაგეხმარებათ რეკლამაში ფერის სქემის არჩევაში:

- რა სურათი უნდა შეიქმნას;

- პოტენციური მომხმარებლები, რომლებსაც მოიზიდავს ეს რეკლამა, მათი სქესი, ასაკი, პროფესია და ა.შ.

- ფერების გავლენა ფსიქოფიზიოლოგიურ მახასიათებლებზე;

- კომპოზიციის აგების შესაძლებლობა ფერის გამოყენებით;

- გარემო, რომელიც გავლენას ახდენს რეკლამის აღქმაზე და, შესაბამისად, ფერებზე;

ამრიგად, ზემოთ აღწერილი ყველა შესაძლებლობისა და მახასიათებლის გათვალისწინებით, შეგიძლიათ შექმნათ რეკლამა, რომელიც მოიზიდავს კიდევ ბევრ მომხმარებელს, რომლებიც მოხიბლულნი არიან მათი საყვარელი ფერებითა და ჩრდილებით..

მომწონს 59

მიყვარს ყველაფრის ახალი, საინტერესო და უჩვეულო სწავლა. და ასევე - შემოიხვიეთ თბილ საბანში, აიღეთ ცხელი კაკაო და მოგიყვებით ფინანსურ ბაზარზე უახლეს, ცხელ ისტორიებზე საბანკო კონსულტანტების ოფისებიდან და სხვა საინტერესო რაღაცეებზე.

კომენტარები 0

კონტაქტში

კლასელები

როგორ მუშაობს ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში

სამეცნიერო კვლევა: ფერების ფსიქოლოგია რეკლამაში

რა სარგებელი მოაქვს ფერების ფსიქოლოგიას რეკლამაში

1. ყურადღების მიპყრობა

2. მინიშნებები

3. აქცენტები

4. დასამახსოვრებელი

5. პოზიციონირება

6. ურთიერთობის დამყარება

ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: ფერის სემანტიკა

წითელი

ყვითელი

მომწვანო-მოყვითალო ფერი ეწინააღმდეგება ყვითელის სიკაშკაშეს. იგი აღიქმება როგორც უფრო ცივი და მსუბუქი. ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით, ადამიანი, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს ასეთ ჩრდილს, იყენებს მას, როგორც გარკვეულ ბარიერს, რათა დაიცვას გარე ცვლილებები და შინაგანად შეიცავდეს ემოციებსა და ვნებებს. მომწვანო-მოყვითალო ფერი ნეიტრალურია დამკვირვებლების შეფასებისას, ის არასოდეს დათმობს მის მფლობელს.
თაფლისფერი ყვითელი იბადება ნარინჯისფერთან შერევისას და იდენტიფიცირებულია გარკვეული გაჯერებით, სიმკვრივით და სიმძიმითაც კი. დიზაინერები ცდილობენ აირიდონ ეს ფერი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის არ გამოიყენება კონკრეტული პროდუქტის რეკლამირებისთვის, რომელსაც აქვს თაფლისფრად მოყვითალო ელფერი.
ყავისფერი-ყვითელი ფერის ფსიქოლოგიაში შედარებულია ბედნიერი ნეტარებისა და გაჯერების გრძნობებთან ყოველდღიური გაჭირვებისგან. ყველაზე წარმატებული იქნება ყავისფერ-ყვითლის გამოყენება რბილი ავეჯის ან დასასვენებელი პროდუქტების რეკლამაში.
რეკლამაში ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, წითელ-ყვითელი ელფერის სიმდიდრე ზრდის ენერგიას და ზრდის ადამიანის აღქმის დონეს. ეს არის დინამიური ადამიანების ფერი, რომლებიც ტოვებენ რეალობის შემაკავებელ ბორკილებს და ემორჩილებიან ცვლილების ძალას და სპონტანურ მხიარულ შეგრძნებებს. ასეთი „ნარინჯისფერი აფეთქება“ აქტუალური იქნება ახალგაზრდული პროდუქციის რეკლამაში, ასევე კვების პროდუქტების იმ ადამიანებისთვის, ვინც ამჯობინებს აქტიურ ცხოვრების წესს.
ოქრო არის სიმდიდრის და დადებითი ემოციების ფერი. ყვითელის ამ ჩრდილის გაპრიალებული ბზინვარება ყველაზე შესაფერისი იქნება ძვირადღირებული საქონლისა და აქსესუარების რეკლამაში.

ლურჯი

მწვანე

იისფერი

ყავისფერი

თეთრი

შავი

ფერისა და ფორმის ფსიქოლოგია რეკლამაში

ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: წარმატებული გამოყენების მაგალითები

წითელი და კოკა-კოლა

ფორთოხალი და ფანტა

ყვითელი და ლიპტონი

მწვანე და "აჰმადი"

ლურჯი და "აკვა მინერალი"

ლურჯი და პეპსი

იასამნისფერი და "მილკა"

შავი და "Carte Noire"

როგორ მოვახდინოთ რეკლამაში სინათლის, ფერის და ფორმის ფსიქოლოგია თქვენთვის იმუშაოს

კონტაქტში