შევეცადოთ ოდნავ მაინც გავაუმჯობესოთ განწყობა ფერის დახმარებით.
დღეს ჩვენ ვისაუბრებთ ყვითელზე - ყველაზე მზიანი, პოზიტიური, მხიარული
და ამავდროულად ყველაზე ინფორმაციული, სამომხმარებლო და „იაფი“ ფერი.
ყოველი დღე უნდა შეიცავდეს ნათელ საქმეს.
ყველაზე სასაცილოც კი.
თუნდაც ყვითელი შარფი იყოს
არყზე მიბმული.
ჯოზეფ ემეტსი
ფაქტები, რომლებიც შეიძლება იცოდეთ:
- ყვითელი მზის ფერია, ამიტომ ის ხშირად სითბოს სიმბოლოა,
ბედნიერება და სიამოვნება. ეს ფერი ღია და თბილია, აქცევს ადამიანს
ივსება დადებითი ემოციები, რომლებიც დაკავშირებულია სიხარულთან და გართობასთან
ენერგიას და აძლევს სიცოცხლისუნარიანობას. თუ ფიქრობ, რომ არ გიყვარს,
არ გესმის, ან დაჩაგრული ხარ შინაგანი მონობის გრძნობით,
გამოიყენეთ ყვითელი! - ეს ფერი ასტიმულირებს გონებრივ აქტივობას. ყვითელის უპირატესობა ნიშნავს დამოუკიდებლობის სურვილს, ახალი ცოდნის ძიებას.
- ყვითელს აქვს თბილი, გამამხნევებელი ეფექტი. ყვითელი
გვეხმარება ვიმედოვნებთ და ველით საუკეთესოს, მაგრამ ბევრის მონაცემი
კვლევები აჩვენებს, რომ ყვითელი დიდი რაოდენობით იწვევს
აღგზნება ტვინში და აისახება ადამიანის ქცევაზე. - ეს არის ყველაზე ნათელი ფერი სპექტრში.
- სიტყვები „ყვითელი“, „მწვანე“ და „ოქრო“ ერთი და იგივე წარმოშობისაა.
სიტყვა "მწვანე" ჩამოყალიბდა საერთო სლავური ზელენის საფუძველზე და არის
დაკავშირებული ზედსართავ სახელთან „ყვითელი“. გარდა ამისა, სიტყვა "ყვითელი" და
ასევე გერმანული ოქრო - "ოქრო", "ნაცარი" (რადგან ფერფლი რუხი-ყვითელია) იმავე
ფესვი, რომელიც არის "ოქრო". დროთა განმავლობაში, იდეები ფერის შესახებ ხშირად იცვლება,
ხოლო ბგერათა „გ“ და „ზ“ უძველესი მონაცვლეობა ბრუნდება ინდოევროპულში
ეპოქა. - ყვითელი არის ქალური ფერი, ეს არის ინტუიციის ფერი, რომელიც თან ახლავს ქალურობას
დასაწყისი. ძველ ეგვიპტეში ყვითელი ასახავდა ქალს. ბერძნულად
მითოლოგიაში, ეს ფერი ეკუთვნოდა აფროდიტეს, ათენას, ხოლო აღმოსავლეთში ყვითელი და
თეთრი ურთიერთშემცვლელია, ხოლო ყვითელი აღნიშნავს იინის ქალურ პრინციპს. - ბრაზილიაში ეს ფერი სასოწარკვეთის სიმბოლოა, სირიის მუსლიმებს შორის -
სიკვდილის სიმბოლო. ჩინეთში ყვითელი ძალიან პოპულარულია და უკვე იყო
ითვლებოდა წმინდად, რადგან ის არის იმპერიის, ძალაუფლების და
დიდებულება. ამერიკისთვის ყვითელი ნიშნავს კეთილდღეობას. რუსულისთვის
ყვითელი ფერი განშორების და ღალატის ნიშანია. - ევროპაში მასობრივი დაავადებებისა და კარანტინის დროს ყვითელს კიდებდნენ
დროშა. მე-12 საუკუნემდე ყვითელი ასოცირდებოდა მხოლოდ სიხარულთან და
ბედნიერება, მაგრამ XII საუკუნის შემდეგ გახდა ყვითელი ტანსაცმელი მსხვერპლს
ინკვიზიცია. - კონფუცის თქმით, „რწმენის ნიშანი ყვითელშია ჩასმული“. ყვითელი -
ღვთაების, სიმდიდრის, წარმატებისა და მიღწევების სიმბოლო მრავალ სამყაროში
რელიგიები (ბუდიზმი, იუდაიზმი, ტანტრიზმი, ისლამი). - ინგლისურად ყვითელი ასოცირდება სიმხდალესთან. IN
არაბულ "ყვითელ ღიმილს" უწოდებენ არაგულწრფელს. ფრანგულად
"ყვითელი სიცილი" (rire jaune) - ხელოვნური, დამზადებული. - ინგლისში ჟურნალ "ყვითელი წიგნის" გამოსვლის შემდეგ, დიდი ხნის განმავლობაში ყვითელი ფერი
გახდა სიმბოლო ყველაფრის უცნაური და ექსცენტრიული, აღმნიშვნელი
მთელი ეპოქა ასოცირდება ოსკარ უაილდისა და ობრი ბერდსლის სახელებთან. ყვითელი
ოსკარ უაილდის მზესუმზირამ იპოვა თავისი გაგრძელება ფორთოხლის სტაფილოში,
ალექსეი კრუჩენიხის კოსტუმის გაფორმება. და მაიაკოვსკი უცვლელად იწვევდა სენსაციას
თავისი ცნობილი ყვითელი ბლუზით. ამ უჩვეულო კოსტუმის გამოჩენა
შემთხვევით ახსნა: "მე არასდროს მქონია კოსტიუმები. ორი ბლუზა იყო -
ყველაზე მახინჯი სახეობა. აპრობირებული გზაა ჰალსტუხით გაფორმება. Უფულობა.
ჩემს დას ავიღე ყვითელი ლენტის ნაჭერი. Გაყინული. ფურორი. ასე რომ ყველაზე
ადამიანში შესამჩნევი და ლამაზი ჰალსტუხია. აშკარად გაზარდე ჰალსტუხი
ფურორი გაიზრდება. და რადგან ჰალსტუხების ზომები შეზღუდულია, წავედი
ხრიკი: გაიკეთა ჰალსტუხიანი პერანგი და პერანგის ჰალსტუხი.
ციტატა: ”მე ვარ თავხედი, ვისთვისაც ყველაზე დიდი სიამოვნებაა ჩაცმა და ჩაცმა
ყვითელი - ქურთუკი, იმ ადამიანთა შეკრებაში, რომლებიც კეთილშობილურად იცავენ მოკრძალებასა და წესიერებას ღირსეული ფრაკის, ფრაკისა და ქურთუკის ქვეშ.
- ამჟამად, ყვითელი სმაილიკები აღიარებულია მთელ მსოფლიოში.
- გრაფიტის ფანქრები ყვითელი ფერისაა. ეს გამოწვეულია იმით
რომ ისტორიულად საუკეთესო გრაფიტი იყო ჩინეთში და მხოლოდ ყვითლად იყო შეღებილი
ჩინური ფანქრები. - ნიკოლოზ I-ის ბრძანებულებით, რომელიც დაკანონდა რევოლუციამდელ რუსეთში
პროსტიტუციასა და ბორდელებს, მეძავებს ქონის ვალდებულება დაეკისრათ
სპეციალური „ყვითელი ბილეთი“, რომელიც, კერძოდ, დეტალურად იყო აღწერილი
მათი ჯანმრთელობის მდგომარეობა. - ყვითელ შუქს აქვს მინიმალური დისპერსია ატმოსფეროში, ამიტომ
გამოიყენება როგორც სიგნალი, გამაფრთხილებელი ფერი. ხშირად მიდის
შერწყმულია შავი ირიბი ზოლებით კონტრასტის გასაძლიერებლად. - ყვითელი შუქნიშანი ნიშნავს, რომ აკრძალულია დაწყება
მოძრაობა გზაჯვარედინზე, მაგრამ შეგიძლიათ გააგრძელოთ მოძრაობა, რომელიც უკვე დაიწყო.
ფეხბურთში ყვითელი ბარათი გაფრთხილებას ნიშნავს. - გამოთქმა "ყვითელი მაისურის ლიდერი" ეხება ადამიანს, რომელიც
ყველასზე უსწრებს. პირველი იყო ყვითელი მაისური
წარმოდგენილია 1903 წლის ტურ დე ფრანსზე. მაისურის ყვითელი ფერი ასოცირდება
გაზეთი L'Auto, რომელიც აფინანსებდა ტურს და იბეჭდებოდა ყვითელ ქაღალდზე.
ახლა ყვითელი მაისური გამოიყენება ბევრ სხვა ველოსიპედის რბოლაში, თხილამურებში
სპორტი და ბიატლონი. - ყვითელი პრესა მიუთითებს დაბალი ხარისხის პუბლიკაციების დევნაზე
შეგრძნებები და ჭორები. ტერმინი მომდინარეობს კომიქსებიდან ყვითელი ბავშვი,
გამოქვეყნდა 1894-1898 წლებში გაზეთებში New York World და New York
ჟურნალი ამერიკული. ორივე გაზეთი ცნობილი იყო გაშუქებით
მკვლელობები, უბედური შემთხვევები და ა.შ. მკითხველის გასართობად. გარდა
გარდა ამისა, მათ შორის კამათი წამოიწყეს კომიქსის ავტორობასთან დაკავშირებით. მესამე
გაზეთმა მათ "ყვითელი პრესა" უწოდა და გამოთქმა ფრთიანი გახდა. - ყვითელი სახლი ფსიქიატრიული სასაუბრო ტერმინია
საავადმყოფო. ასეთ დაწესებულებებში კედლები ხშირად ყვითლად იყო შეღებილი.
ითვლებოდა, რომ მას აქვს დამამშვიდებელი ეფექტი პაციენტებზე.
ყვითელი ჩრდილები
100% ყვითელი - ყვითელის ყველაზე ნათელი ელფერი, ის სრულიად არ არის
დანარჩენი სამი კომპონენტი არის CMYK. მარტივი ფორმულა ქმნის ამ ჩრდილს
ყველაზე გავრცელებული.
ოქროსფერი ყვითელი მიიღება ყვითელზე ცოტას დამატებით
მაგენტა. ეს არის ყვითელ-ნარინჯისფერი ფერების ჯგუფი, დამახასიათებელი, მაგალითად,
ნატურალური ქარვა ან თაფლი. სუფთა ყვითელთან შედარებით, ეს ფერი
აღიქმება უფრო მეგობრულად და ბუნებრივად მისი სითბოს გამო.
ბუნებაში უფრო ხშირია. მას ყველაზე ხშირად იყენებენ იმიტაციისთვის
ოქროს ფერი
ცაცხვი არის ჩრდილი ყვითელსა და მწვანეს შორის, რომელსაც ნაყოფის ფერი ეწოდა. ის
მიღებული მცირე რაოდენობით ლურჯის ყვითელზე დამატებით. ეს
უფრო ცივი და ახალი ჩრდილი, დაუმსახურებლად იშვიათად გამოიყენება
რეკლამა და ბრენდინგი.
ზეთისხილი ყვითელის მუქი ელფერია. მწვანე ხილის ფერთან ახლოს
ზეთისხილის ხე. შეიძლება ჩამოყალიბდეს პატარას დამატებით
შავის რაოდენობა ყვითელ საღებავში. შავი ფერის შემდგომი დამატებით
ზეთისხილი იქცევა ოხერად. ფერი ხელს უწყობს სიმშვიდეს და
დამშვიდება. იგი ხშირად გამოიყენება ინტერიერში, მიუხედავად იმისა, რომ იგი
შთანთქავს უამრავ შუქს, ბნელებს სივრცეს და მოითხოვს
ნათელი განათება.
ლიმონი ყვითელის უფრო ღია ელფერია. მისი მიღება შესაძლებელია ყვითელის თეთრთან ოდნავ განზავებით.
ყვითელი ფართოდ გამოიყენება რეკლამაში, რადგან ადამიანის თვალი
ჯერ ამჩნევს და მეხსიერებაში უფრო დიდხანს რჩება, ვიდრე სხვა ფერები. მაგრამ ესენი
ყვითელი იძენს შესანიშნავ თვისებებს მხოლოდ გაჯერებულის სიახლოვეს,
ფერები, რომლებიც ეწინააღმდეგება მას. ყვითელის ყველაზე მომგებიანი მეზობელია,
რა თქმა უნდა შავი. კონტრასტის თვალსაზრისით, ეს წყვილი აჭარბებს კიდეც
შავი და თეთრი კომბინაცია.
ყვითელი შავი ფერის ყველაზე ნათელი და აგრესიული კომბინაციაა, ჩვენ
ჩვენ ვხვდებით ობიექტებს, რომლებიც საჭიროებენ დიდ ყურადღებას. ბუნებაში ასეა
შხამიანი, სიცოცხლისთვის საშიში ცხოველების ფერი. ადამიანის ცხოვრებაში, გაიზარდა
საჭიროა ყურადღება, მაგალითად, გზებზე ან სამშენებლო მოედანზე, როცა ჩქარობს:
ტაქსი, ბარიერის ლენტები, სამუშაო აღჭურვილობა, სანავიგაციო ნიშნები,
გამაფრთხილებელი ნიშნები და ა.შ. და ყველაფერი იმიტომ, რომ ეს კომბინაცია ერთ-ერთია
ყველაზე ადვილად შესამჩნევი თვალით.
ყვითელი თეთრთან ერთად სინათლისა და სითბოს განსახიერებაა. რეკლამაში როგორც
დამოუკიდებელი კომბინაცია, ის იშვიათად გამოიყენება, რადგან. აქვს სუსტი
კონტრასტი, მაგრამ საჭიროების შემთხვევაში ნაპოვნია საქონლის ან ინტერიერის დიზაინში
შექმენით სითბოსა და კომფორტის, სინაზის და კეთილგანწყობის განცდა.
ყვითელი და მწვანე ყველაზე სახალისო კომბინაციაა. ორი ყველაზე "არასერიოზული"
ღია ფერები სამეზობლოში ქმნის ზაფხულის, ძალიან მზიან განწყობას. TO
უფრო მეტიც, ეს კომბინაცია აშკარად ასოცირდება ასეთი მზიანი დროშებით
ქვეყნები, როგორიცაა იამაიკა, ბრაზილია და აფრიკის მრავალი ქვეყანა. ამით
კომბინაციის გადაჭარბება ადვილია, დიდი რაოდენობით ის გაღიზიანებს
და შთააგონებს უნდობლობას.
ლურჯი არის ნათელი ფერის კონტრასტი ყვითელი. კომბინაცია შეიცავს
სიკაშკაშე და სიღრმე ერთდროულად. ის ძალიან შესამჩნევია და ხშირად გამოიყენება.
სამომხმარებლო საქონლისთვის და ასევე ხშირად გვხვდება
სპორტული საქონელი.
წითელი აძლიერებს ყვითელის თვისებებს, როგორიცაა პოზიტივი და სითბო,
ეს ქმნის ძალიან მეგობრულ მიქსს. ეს კომბინაცია ხშირად გამოიყენება
ხელმისაწვდომობისა და სიმარტივის ასოციაციების შექმნა, მაგალითად ინდუსტრიაში
სწრაფი კვება. ხშირად გვხვდება გასართობ ბრენდებს შორის:
Chupa-Chups, M&M`s (წითელი და ყვითელი), დისნეის პერსონაჟები, რონალდ კლოუნი
მაკდონალდი და ა.შ.
კომუნიკაციებში ყვითელი ფერის გამოყენების მაგალითები
მონიშნეთ/ინფორმაციული
ყვითელი ტვინი სხვა ფერებთან შედარებით უფრო სწრაფად იკითხება, ამიტომ ის აქტიურად იკითხება
გამოიყენეთ, თუ რაიმეს ხაზგასმა გჭირდებათ, სწრაფად მიაწოდეთ ინფორმაცია
ან უბრალოდ ყურადღების მისაქცევად. ეს არის ყურადღების მიპყრობა და არა გამოცხადება
ლიდერის პოზიციაზე ან აგრესიულად ისაუბრეთ საკუთარ თავზე ისე, რომ ეს საშუალებას მოგცემთ
წითელი გახადე. იმისათვის, რომ ყვითელმა უფრო ხშირად იმუშაოს
გამოიყენება მუქი სუბსტრატები - განსაკუთრებით ყვითელი + შავი კომბინაცია. Აქ
როგორ მუშაობს.
საკულტო ყვითელი გვერდების სატელეფონო დირექტორიას ისტორია თარიღდება
1883 წ. ერთ-ერთ სტამბაში, რომელიც ტელეფონს ბეჭდავდა
საცნობარო წიგნები, ჩვეულებრივი ფერადი ქაღალდი ამოიწურა. შემდეგ მათ მოუწიათ
გამოიყენეთ ერთადერთი დარჩენილი ქაღალდი - ყვითელი. ეს გამოშვება
სახელმძღვანელომ მიიპყრო უამრავი ადამიანის ყურადღება და ჰქონდა
წარმოუდგენელი წარმატება. სწორედ ამ დამთხვევამ შთააგონა
რუბენ დონელი, რომელმაც შექმნა ყვითელი გვერდების ბრენდი 1886 წელს, გახდა
მთელი ინდუსტრიის დამფუძნებელი.
კლასიკური ნოტების ქაღალდი 3M-ის მიერ 1968 წლიდან აწარმოებს
(სახელწოდებით Post-it - 1980 წლიდან). ჟურნალმა Fortune-მა ის სიაში შეიყვანა
მე-20 საუკუნის ყველაზე მნიშვნელოვანი გამოგონება. მისი ყველაზე გავრცელებული ფორმით, რა თქმა უნდა,
იგივე ყვითელი ფერი და აქვს ზომები 76 x 76 მმ.
Yellow Cab დაარსდა ჯონ ჰერცის მიერ 1915 წელს. ამ დროისთვის
ბაზარზე ბევრი ტაქსის კომპანია იყო.
კონკურენცია წარმოუდგენლად მაღალი იყო და კონკურენტებისგან გამორჩეული
პრაქტიკულად შეუძლებელი იყო. თავიანთი ბიზნეს მიზნების მისაღწევად, ჰერცი
დაიქირავა კონსულტანტები, რომლებმაც დაარწმუნეს, რომ ყვითელი იყო ყველაზე მეტად
თვალსაჩინო და თვალისმომჭრელი ფერი. კონსულტანტებმა ურჩიეს
შეღებეთ ყველა ტაქსის ფლოტის მანქანა ყვითლად. ამრიგად, კომპანიები
ჰერცმა მოახერხა კონკურსის მოგება და „ყვითლის“ ტრადიციის შენარჩუნება
ტაქსი“, რომელიც დღემდე არსებობს. 1929 წელს ჰერცმა გადაწყვიტა დაარსება
საკუთარი მანქანების გაქირავების კომპანია. დარწმუნდა
პრაქტიკა ყვითელი პერსპექტივაში, მან გადაწყვიტა გადაეტანა
ცნობილი ფერის სქემა და მისი ახალი კომპანიის Hertz-ის ლოგო
მანქანის დაქირავება.
საინტერესო მაგალითია ნიკონი, რომლის ძირითადი ფერებია შავი და
ყვითელი. ამავდროულად, სახურავზე დამონტაჟებისთვის მათ ყვითელი ფერი აირჩიეს.
ლოგოს წერა. რამდენიმე ადამიანი გაბედავს ასეთი ნაბიჯის გადადგმას - რადგან შუადღისას ეს ფერი
თითქმის უხილავი მზიანი ცის ფონზე, მაგრამ ღამით ყველა რისკი
გამართლებულია და ნიკონის ნიშნები ღამით უფრო შესამჩნევია, ვიდრე ყველა დანარჩენი!
საერთაშორისო არასამთავრობო ორგანიზაცია Amnesty International
ყურადღებას ამახვილებს ადამიანის უფლებათა დარღვევებზე და იცავს მათ დაცვას
საერთაშორისო სტანდარტები. მისი მისიაა საზოგადოების მობილიზება
ადამიანის უფლებების დამრღვევ ადამიანებზე ზეწოლა. ბრენდირებული
ორგანიზაციის ფერები - ნათელი ყვითელი და შავი - საუკეთესოა მოსაზიდად
ყურადღება.
სიმარტივე, ხელმისაწვდომობა, ფასდაკლებები
ყვითელი არის ძალიან გავრცელებული ფერი, რომელსაც იყენებენ კომპანიები პირდაპირთანგაყიდვები ყურადღების მისაპყრობად. ყველაზე გავრცელებული ფერი
წარწერები ფასდაკლებებისა და სხვადასხვა აქციების შესახებ, რა თქმა უნდა, ყვითელი. თუნდაც IKEA
როდესაც თქვენ გჭირდებათ ყურადღების მიქცევა ფასდაკლებებზე ან აქციებზე, შეუძლია ადაპტირება
მათი ლოგოს ფერები, ყვითელი და შავი კომბინაციით.
Best Buy-მ პირველად წარმოადგინა თავისი ცნობილი ყვითელი
ფასის ლოგო 1987 წელს, იგი წარმოადგენს დაბალ ღირებულებას და
მომხმარებელზე ორიენტირებული ბრენდის მეგობრული პოლიტიკა.
BIC-ის მისიაა მომხმარებლებისთვის ცხოვრება გაუადვილოს. BIC პროდუქტები
უზრუნველყოს ხელმისაწვდომი გადაწყვეტილებები ყოველდღიური საჭიროებებისთვის. ასე მიდის
პირველი პროდუქტის, BIC Cristal ბურთულიანი კალმის შექმნის დღიდან,
მარტივი და ამავე დროს საიმედო.
ავტომობილების მწარმოებლების მიერ ყვითელი ფერის გამოყენების კიდევ ორი მაგალითი
მასობრივი სეგმენტი: Renault და Opel. ეს არის ხელმისაწვდომი მანქანები, თუმცა არა
საკუთარი თავი ასეთებად.
ენერგია, სიცოცხლისუნარიანობა, სიჩქარე
დავიწყოთ ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი მაგალითით - DHL. ბრენდი
ლოგოში იყენებს თბილი ყვითელი და წითელი ფერების კომბინაციას.
ყვითელი ფერი შესანიშნავად ხაზს უსვამს კომპანიის ღირებულებებს, მის სიჩქარეს,
ენერგია და დინამიკა. და თითქოს ჩვენი სიტყვების დასტურია, ხოლო ჩვენ
დაწერა ეს სტატია, DHL-მა გამოუშვა სარეკლამო ბანერები სლოგანით "ყვითელი -
სიჩქარის ფერი.
სიჩქარის დეკლარაციისთვის ყვითელი ფერის გამოყენების კიდევ ერთი მაგალითია დასავლური
გაერთიანება. ამ ბრენდის ღირებულებებია სიჩქარე, ნდობა, საიმედოობა და
კომფორტი, რომელიც საშუალებას აძლევს კომპანიას ყოველთვის ახლოს იყოს თავის მომხმარებლებთან,
როდესაც მათ სჭირდებათ მხარდაჭერა.
Lipton Company დაარსდა მე-19 საუკუნის ბოლოს თომას ლიპტონმა ქ
გლაზგო, შოტლანდია. ლოზუნგით "პლანტაცია პირდაპირ თასში" ლიპტონს სურდა
რომ ჩაი ყველასთვის პოპულარულ და ხელმისაწვდომ სასმელად აქციოს - პროდუქტი
მაღალი ხარისხი, მაგრამ გონივრული ფასი. გაყიდვების დაწყებიდან ბაზარზე
შემოთავაზებულია ლიპტონის ჩაის სამი სახეობა. მათგან საუკეთესოს ერქვა Quality-1,
იგი იყიდებოდა ყვითელ შეფუთვაში წითელი ლიპტონის ემბლემით. ახლა ეს
ჯიში ცნობილია მთელ მსოფლიოში, როგორც Lipton Yellow Label. ლიპტონის ჩაი ყვითელით
შეფუთვა ნაწილდება 150 ქვეყანაში, მაგრამ არ იყიდება
თავად დიდი ბრიტანეთი. პროდუქტების მთავარი უპირატესობა
ჩაის ბრენდი Lipton არის თეანინის შემცველობა, რომელიც ხელს უწყობს
ტვინის აქტივობის სტიმულირება, ენერგიის გამომუშავება და კარგი
განწყობები. სწორედ ამიტომ Lipton-ის ბრენდი პოზიციონირებს როგორც სასმელს,
იწვევდა სიცოცხლისუნარიანობას და შემოქმედებით შთაგონებას.
მეგობრობა, კომუნიკაცია, გართობა
ყვითელი ძალიან დადებითი, მეგობრული და ღია ფერია. თუნდაც შიგნითკატეგორიები, სადაც ტრადიციულად ითვლება ხაზგასმა
სერიოზულობა და პროფესიონალიზმი, ადგილი აქვს ყვითელს.
იტალიური ბანკი "ახალი თაობა" CheBanca! ის ეფუძნება
საკონსულტაციო-ტრენინგ მოდელი. ბრენდინგში ის ძალიან იშვიათს იყენებს
თეთრი და ყვითელი კომბინაცია; ინტერიერის დიზაინში - აბსოლუტურად
გამჭვირვალე კედლები, ოთახები ტიხრების გარეშე და მობილური ოფისები ნათელი
ყვითელი განათება, რომელიც ადვილად შეიძლება დამონტაჟდეს ყველგან. ეს ყველაფერი ში
შერწყმულია მომხმარებლის მომსახურების სრულიად ახალ სტანდარტებთან
(მაგალითად, მენეჯერი და კლიენტი მაგიდის ერთ მხარეს არიან და ურთიერთობენ
როგორც კარგი ნაცნობები) აყალიბებს მეგობრის, გაგების და
ხელმისაწვდომია ყველა ბანკისთვის.
Raiffeisen BANK არის კარგი მაგალითი იმისა, თუ რამდენად ტრადიციულად "საშიში"
ყვითელი და შავი კომბინაცია შეიძლება გადაიქცეს ძალიან მეგობრულად. მისი
ნათელი ემოციური სურათი აჩვენებს, რომ ბანკი არ არის რაღაც ფორმალური,
ცივი და უცნობი, მაგრამ პირიქით - თბილი და ახლო. ბანკის სლოგანი:
"განსხვავება დამოკიდებულებაში".
და კიდევ ერთი ბანკი, რომელიც პოზიციონირებულია როგორც მეგობარი ბანკი -
ახალი ზელანდიის ASB. ის ურთიერთობს როგორც თანაბარი და ესაუბრება კლიენტებს იმავეზე
ენა. მთელი მისი კომუნიკაცია აგებულია კომუნიკაციისა და ბრუნვის ნიუანსებზე.
სასაუბრო მეტყველება.
ახლა კომუნიკაციების სექტორის წარმომადგენელია ბილაინი, ყველასთვის ნაცნობი.
2005 წელს რებრენდინგის შემდეგ ბევრი დაჰპირდა ახალ დიზაინს ხანმოკლე სიცოცხლეს და
არ სჯეროდა, რომ ფერების "საშიში" კომბინაციას რაიმეს მოტანა შეეძლო
სასარგებლო ხილი. თუმცა, ბრენდში ჩადებული იდეის დაძლევა შეძლო
სტერეოტიპები ხალხის გონებაში და ახლა ბილაინის ყვითელ-შავი სურათი მყარად დგას
ასოცირდება სიკაშკაშესთან, სიმარტივესთან, კეთილგანწყობასთან და დადებითთან
ემოციები.
ავსტრალიურმა ღვინის ბრენდმა Yellow Tail-მა უძრავი აქცია განახორციელა
რევოლუცია ღვინის ბაზარზე. ამ ღვინის ბრენდმა მთლიანად შეცვალა დამოკიდებულება
კატეგორიები. ყვითელი კუდისთვის ღვინო ხელმისაწვდომი, მარტივი სასმელია
ყველას. ბრენდის ფილოსოფია ასევე აისახება გამოსახულებაში: ეს არის ნათელი, ლაკონური
შეფუთვა, მეგობრული და დინამიური კენგურუ (ბრენდის სიმბოლო) და
მარტივი გემოვნების კომბინაციები და ტექსტურა. ყვითელი კუდის ბრენდი განსაკუთრებულ ყურადღებას აქცევს
ყურადღება ახალგაზრდა, აქტიური და კომუნიკაბელური ღვინის მომხმარებელთა სეგმენტზე.
შოკისმომგვრელი, უპირატესობა, სარკაზმი
ყვითელი ფერის გამოყენება ასევე შეიძლება, თუ საჭიროა თქვენი განსხვავებულობის, დაუმორჩილებლობის, უთანხმოების ხაზგასმა.
Lamborghini მანქანები მჭიდროდ ასოცირდება ნათელ ყვითელთან.
იმპულსი, რომელმაც აიძულა საკუთარი დიზაინის ტრაქტორების მწარმოებელი
Ferruccio Lamborghini, შეიმუშავეთ სპორტული სუპერმანქანები,
ემსახურებოდა კონფლიქტს ენცო ფერარისთან. Lamborghini დაინტერესებულია სპორტით
მანქანები და ეწვია მწარმოებელი Ferrari-ს ოფისს, რომელიც აპირებდა შეკვეთას
საკუთარი მანქანა და შეასწორეთ მოდელში არსებული ხარვეზები და ხარვეზები
Ferrari 350 GT. მაგრამ ენცო ფერარის არ სურდა ადამიანის მოსმენა, რომელსაც ჰქონდა
გამოცდილება და მათი ნაყოფიერი იდეები, რომლებიც შეიძლება მნიშვნელოვნად გაიზარდოს
მანქანის შესრულება. არა მხოლოდ ეს, ენცომ ის სასწავლებლად გაგზავნა
„ჩვენი საქმე“ იმ შენიშვნით, რომ „ლამბორჯინი ვერასოდეს იქნება ღირსი
მისი მანქანების კონკურენტი." აღწერილი მოვლენებიდან ერთი წლის შემდეგ, 1963 წელს
ტურინის ავტო შოუზე Lamborghini-მ საზოგადოებას თავისი პირველი წარუდგინა
Lamborghini 350 GT.
დაარსების დღიდან Euroset კომპანიამ მიიპყრო
ყურადღება აღმაშფოთებელი რეკლამით და პიარით. და რა თქმა უნდა, ამის მთავარი ფერი
ბრენდი - ნათელი ყვითელი - ითამაშა ხელში, მხარს უჭერდა გამომწვევი იმიჯი.
Euroset-მა ეს ფერი ასე ძლიერად გამოიჩინა თავის ბაზარზე,
რომ თუნდაც 2011 წლის რებრენდინგი და იმიჯის აშკარა დარბილება განზე
უფრო დიდ კეთილგანწყობას ეს ფერი არ შეხებია.
ხულიგნური წარწერები ყვითელ პლაკატებზე ფრანგულის რეკლამირებით
ფეხსაცმლის ბრენდი ERAM, არის ძალიან არასერიოზული და არასერიოზული. მოკლედ, მაშინ
მათ ერთი მნიშვნელობა აქვთ: ფეხსაცმლის გულისთვის, რომლის ფასი მხოლოდ 40-50 ევროა, ხალხი წავიდა.
სხვადასხვა მსხვერპლშეწირვისთვის. და გიჟი უნდა იყო რომ გადაიხადო
მეტი.
აქ გადავწყვიტეთ დავამატოთ Wonderbra. ეს კომპანია ცნობილია
თავისი აღმაშფოთებელი რეკლამებით ის ასევე აქტიურად იყენებს ყვითელ ფერს
კომუნიკაციები.
სამრეწველო ყვითელი
ტექნიკა და სატრანსპორტო მომსახურება
უკვე ნახსენები "სწრაფი წაკითხვის" მიზეზის გამო, ყვითელი გახდა
ტრადიციული სხვადასხვა სახის სპეციალური აღჭურვილობისა და მომსახურებისთვის
მომსახურება: Karcher, Dyson, Stanley tools. სიგნალი, გამორჩეული
შორიდან, ტექნოლოგიის ყვითელი ფერი მითითებულია ბევრ ფერთა სახელმძღვანელოში, როგორც
მუხლუხა ყვითელი.
შერჩევითი ყვითელი (Selective Yellow) - ნისლის მანქანის ფერი
ფარები ყვითელის ამ ჩრდილის გამოყენება ფარებში განპირობებულია მისით
ხილვადობის გაუმჯობესების უნარი ფარებიდან ლურჯი ფერის მოხსნით, ა.შ
როგორი სინათლე ლურჯ დიაპაზონში ძნელი დასანახია
პირი. შერჩეული ყვითელი არ აბრმავებს მძღოლს წვიმაში, ნისლში, თოვლში
და არ ქმნის სიკაშკაშეს სველ გზებზე. ეს ჩრდილი დევს RGB გამის მიღმა -
ასეთი სუფთა ყვითელი ვერ მიიღწევა RGB საშუალებებით.
ენერგეტიკული ინდუსტრია
ვინაიდან ყვითელი ფერის ნებისმიერ კომბინაციას აძლევს "სითბოს და სითბოს", იგი ტრადიციულად გამოიყენება ენერგეტიკულ სფეროში.
კვების ინდუსტრია
ყვითელი ფერი ასტიმულირებს მადას, ამიტომ მას ხშირად იყენებენ წითელთან ერთად.
გამოიყენება კვების მრეწველობაში. მაკდონალდსი უარს ამბობს
წითელი მწვანეს სასარგებლოდ, შენარჩუნებული ყვითელი.
ეროვნული ფერი
ყვითელი შორს არის ყველაზე საყვარელი და გავრცელებული ეროვნული ფერისგან.ფერი. შეგიძლიათ განასხვავოთ წითელი და ყვითელი ფერის მუდმივი კომბინაცია,
ასოცირდება ესპანეთთან. ყვითელ-მწვანე კომბინაცია დამახასიათებელია
ბრაზილია და ლიტვა. ყვითელი ლურჯთან ერთად ბევრისთვის ძლიერი იქნება
უკრაინასთან ასოცირებული. ყვითელი არის მნიშვნელოვანი სახელმწიფო ფერი
ვიეტნამი, რუმინეთი და მოლდოვა, მაკედონია, მრავალი სამხრეთ ამერიკა და
აფრიკის ქვეყნები.
ტაილანდის დროშაზე ყვითელის არარსებობის მიუხედავად, ეს ფერია
მისი უდიდებულესობა, და ეს არის მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი ფერი ქვეყნისთვის.
ყველაზე ცნობილი შვედური ბრენდები IKEA (რომელიც, თუმცა, აღარ არის
ძალიან შვედური) და METRO თავიანთ ლოგოებში იყენებენ კომბინაციას
ლურჯი და ყვითელი, ქვეყნის დროშის იდენტური. აქაც შეგიძლიათ დაამატოთ
AstraZeneca-ს ფარმაცევტული ბრენდი, შვედური საფოსტო ოპერატორი Posten, გლობალური
ლიდერი ESAB აღჭურვილობის, მასალების შედუღებისა და ჭრის წარმოებაში.
ჩვენ გვიყვარს ყვითელი ფერი და გერმანელები, რომლებსაც წითელი-ყვითელი-შავი აქვთ
Ნაციონალური დროშა. ეს ფერი საფუძვლად უდევს სტილს არა მხოლოდ უკვე
აღნიშნულია გერმანული ბრენდები Karcher და Opel, არამედ ეროვნული
Deutsche Post, ბერლინის სატრანსპორტო კომპანია BVG და
ასევე Commerzbank, სიდიდით მეორე ბანკი გერმანიაში. UHU წებოები,
ენერგეტიკული კომპანია Yellow Strom, ელექტროენერგიის მწარმოებელი
Harting კონექტორები, გერმანული ავიახაზები Condor და Lufthansa ასევე
გამოიყენეთ ყვითელი.
ადამიანები იშვიათად ფიქრობენ იმაზე, რომ ფერები დიდ გავლენას ახდენს გარკვეული საგნების აღქმაზე, რომლებიც შეიძლება შეგვხვდეს ცხოვრებაში. მაგრამ ვინ, თუ არა სარეკლამო სააგენტოებმა, კარგად იციან ეს ფაქტი. მიუხედავად იმისა, თუ რას გულისხმობთ, ფერი ძალიან მნიშვნელოვანია ამ სფეროში. მაშ, როგორ გავაღვიძოთ მომხმარებელში სასურველი ემოციები ფერების დახმარებით?
თითქმის ნებისმიერი ტიპის რეკლამაში არის ყველანაირი ელემენტი, რომელიც ვიზუალურად აღიქმება: ყველა სახის განცხადება, ბუკლეტი, კატალოგები, აბრები ინტერნეტში. კორპორატიული იდენტობის ნაწილად ვიზუალური კომპონენტები შეიძლება ჩაითვალოს ჩარჩოები, სავაჭრო ნიშნები, ნებისმიერი თვალისმომჭრელი ტექსტის მომენტი. გასაგებია, რომ ამ შემთხვევაში ლოგიკურია ვივარაუდოთ ფერის ეფექტურობა. რეკლამისთვის რომელი ფერის არჩევას დიდი დრო სჭირდება.
ფერების ძირითადი ფუნქციები რეკლამაში
ფერისთვის, როგორც კორპორატიული იდენტობის კომპონენტში, გამოვლინდა რამდენიმე ძირითადი ფუნქცია:
- ხელს უწყობს იმ იდეის გაგებას, რომლის გადმოცემაც სურდათ შემქმნელებს თავიანთი საქონლითა და სერვისებით. ასე, მაგალითად, თუ ჩნდება კითხვა, როგორ გამოვხატოთ ყველაზე ეფექტურად ამა თუ იმ ნაყინის გემო რეკლამაში. რასაკვირველია, ეს ყველაზე ადვილია ფერების ჩვენება. ადამიანის მეხსიერება ძალიან სწრაფად რეაგირებს ასეთ ვიზუალურ ეფექტებზე, თითქოს რეალურ გემოს ადარებს იმას, რაც ვიზუალურად აღიქმება სარეკლამო პოსტერებით. ასეთია ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში.
- სარეკლამო კამპანიის დასამახსოვრებლად პროცენტის ზრდა. სტატისტიკის მიხედვით, შავ-თეთრი რეკლამა მომხმარებელს ახსოვს 40%, ორფერიანი რეკლამა 45%-ს, ხოლო სრული ფერადი ნათელი რეკლამა 70%-ს. თქვენ შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ გაიხსენოთ, თუ როგორ იდენტიფიცირებენ ადამიანები მრავალი კომპანიის სასაქონლო ნიშანს ფერის მიხედვით: Beeline, Coca-Cola და ა.შ.
- რეკლამის დომინანტური მომენტების ხაზგასმა. რეკლამის განმთავსებლებმა პირველ რიგში უნდა გადაწყვიტონ, რომელი კომპონენტები იქნება აქცენტი რეკლამაში. სტატისტიკა აჩვენებს, რომ მომხმარებელთა 70% ყურადღებას აქცევს რეკლამას, სადაც დომინირებს ილუსტრაციები, ხოლო 40% ტექსტურ რეკლამას. მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად დიდი ყურადღება ეთმობა ტექსტურ რეკლამას, პროფესიონალები ყველაზე დიდ ყურადღებას სწორედ შრიფტს და მსგავს ნიუანსებს აქცევენ. კარგად წაკითხული ტექსტი ხელს უწყობს რეკლამის უკეთ დამახსოვრებას და ათვისებას. რეკლამაში არის ფერების სპეციალური კომბინაციები, რომლებშიც შრიფტი ყველაზე შთამბეჭდავად გამოიყურება. საუკეთესო ვარიანტია 2 ან 3 ფერის გამოყენება, რომელიც შეიძლება დაემატოს ყველა სახის ჩრდილს.
- აქცენტი რეკლამირებული პროდუქტებისა და სერვისების უნიკალურ თვისებებზე. თითოეული ფერი იზიდავს გარკვეულ მყიდველებს. იმისათვის, რომ ასახოთ პროდუქციის მაღალი ხარისხი ფერების დახმარებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შავი ფერის წითელი ან ლურჯის კომბინაციები ვერცხლისფერით.
- პოზიტიური ემოციების ჩამოყალიბება ნანახ რეკლამასთან დაკავშირებით. ყველამ იცის, რომ ფერის გავლენა რეკლამის აღქმაზე ემოციების გამოხატვაზე ძალიან დიდია. ზოგიერთი ჩრდილი იწვევს აგრესიას, ზოგი კი პირიქით, ხელს უწყობს სიმშვიდეს და სიმშვიდეს. სარეკლამო დიზაინერები ყოველთვის ერთ მიზანს ატარებენ ფერების კომბინაციებთან დაკავშირებით: პოზიტიური ემოციების მდებარეობა. ეს არის კეთილგანწყობა და პოზიტიურობა, რომელიც შემდგომში წაახალისებს მომხმარებელს შეიძინოს კონკრეტული პროდუქტი.
ამასთან დაკავშირებით, არსებობს ფერების გამოყენების რამდენიმე წესი:
- ორი დამატებითი ფერი ყოველთვის ძალიან მიმზიდველად გამოიყურება და ზრდის რეკლამის ეფექტურობას;
- სტატისტიკის მიხედვით, განსხვავება მკითხველთა ფერადი და შავ-თეთრი რეკლამისთვის ყურადღების მიქცევას შორის თითქმის 80%-ს აღწევს;
- მომხმარებლები უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ღია ფერებში შესრულებულ რეკლამას, ვიდრე მუქებში;
ფერების გავლენა მომხმარებელთა ემოციებზე
როგორც საქმიანობის ყველა სფეროში, თქვენ შეგიძლიათ ხაზგასმით აღვნიშნოთ რამდენიმე ძირითადი პუნქტი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოყოთ ძირითადი ფერები რეკლამაში. ღირს იმის გაგება, თუ რას გრძნობს ადამიანი, როდესაც ხედავს გარკვეულ ჩრდილებს სარეკლამო პოსტერზე, რა იდეები და აზრები ეწვევა მის თავში, მოწყენილია თუ ბედნიერი?
- წითელი ყველაზე აქტიური და პოპულარული ფერია რეკლამაში.. ის ადამიანებში ემოციების „ქარიშხალს“ იწვევს, უძლეველ ნებისყოფასთან, ენერგიასთან, დინამიზმთან ასოცირდება. ეს ფერი ყველაზე მეტად ხელს უწყობს შესყიდვების შეძენას. გარდა ამისა, წითელ ფერს ატარებს გარკვეული სახის სექსუალური აქტივობაც, ამიტომ მას ხშირად იყენებენ ძლიერი სქესის რეკლამაში.
წითელი ფერის ყველა სახის ვარიაცია ასევე ხშირად გამოიყენება რეკლამაში, ისინი გაცილებით ნაკლებ უარყოფით ემოციებს იწვევენ. ვარდისფერ ფერს ბევრი ადამიანი სინაზის სიმბოლოდ აღიქვამს. ერთი სიტყვით, დიდ ყურადღებას იპყრობს რეკლამა, რომელიც რატომღაც წითელს ან მასთან ახლოს ფერებს იყენებს.
- ნათელი ნარინჯისფერი ფერითითქმის ყველა ადამიანი ასოცირდება აქტიურობასთან და ენერგიულობასთან. ეს ფერიც დიდი პოპულარობით სარგებლობს, მაგრამ მისმა გადაჭარბებამ შეიძლება სწრაფად დაიღლიოს ადამიანი. ნარინჯისფერს ძალიან უყვარს ბავშვები, ამიტომ ნებისმიერი სათამაშოს ან სხვა საბავშვო პროდუქტის რეკლამას ეს ჩრდილები ახლავს.
- ყვითელი ფერი, რომელსაც ტყუილად არ უკავშირებენ ბავშვები ადრეული ასაკიდან მზეს. ეს ელემენტი, ისევე როგორც სხვა, დიდად ასტიმულირებს ტვინის აქტივობას, დადებითად მოქმედებს განწყობაზე და ხელს უწყობს კომუნიკაციას. ყვითელი არის ყველაზე ღია ფერი სპექტრში, ამიტომ შავზე წერა ადვილი წასაკითხი და დასამახსოვრებელი იქნება. ამ ჩრდილების გამოყენება ასევე ეფექტური იქნება ბავშვების რეკლამაში, ტურისტული სააგენტოების რეკლამაში, ასევე სხვადასხვა გასართობ პროგრამებსა და ღონისძიებებში.
გარდა ამისა, ყვითელი ფერი ძალიან კარგად უხდება სხვა ფერებს. ასე, მაგალითად, ლურჯთან ერთად, ის ატარებს გარკვეული ახალგაზრდული ენერგიის მუხტს, მეწამულთან ის რაღაც არისტოკრატულს წააგავს, მწვანესთან კი ხალისიანობის გრძნობას იწვევს (ადამიანებს შეუძლიათ ეს კომბინაცია ხელახლა დაბადებასთანაც დააკავშირონ).
- მწვანე ფერი არის გაზაფხულის სიმბოლო, ჯანმრთელობისა და გარკვეული სიახლის სიმბოლო. ეს ფერი ჩვეულებრივ აგრძნობინებს ადამიანებს მშვიდად, მოდუნებულად, მაღლა ან ქვევით. ყველაზე ხშირად იგი გამოიყენება როგორც ფონზე. ეს ფერი და მისი ჩრდილები ჩვეულებრივ ჩანს ნებისმიერი სამედიცინო საგნის რეკლამაში.
- ცისფერი ფერი ასევე იწვევს სიმშვიდისა და სიმშვიდის განცდას. ადამიანი აღიქვამს ამ ფერს, როგორც რაღაც მშვიდ და შორეულს. ამ ტიპის ჩრდილები არ მიიპყრობს იმდენ ყურადღებას საკუთარ თავს, როგორც, მაგალითად, წითელი ფერებში, მაგრამ ამავე დროს, ისინი გარანტირებულია, რომ არ გამოიწვიონ უარყოფითი ემოციები.
- მეწამული ფერი ყოველთვის სიმბოლოა რაღაც საზეიმო ან იდუმალი. ხალხი მას აღიქვამს, როგორც ნებისმიერი შემოქმედებითი იდეის სტიმულს. რეკლამაში მეწამულის გამოყენების საუკეთესო ვარიანტია კრეატიული პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაცია, მათი ორიგინალურობისა და უნიკალურობის ხაზგასმა.
- ნაცრისფერი ფერი არის ნეიტრალიტეტის, სიმკაცრის, სიმყარის პერსონიფიკაცია. ბროშურაში რომც ბევრი იყოს, დამკვირვებლის გაღიზიანებას არ გამოიწვევს.
- თითქმის ყველა ასოცირდება თეთრთან სიწმინდესთან. მწვანეს მსგავსად, თეთრი ძირითადად გამოიყენება ფონად. იგი გამოიყენება რეკლამაში, სადაც მათ უბრალოდ სურთ პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის გადაცემა, ყოველგვარი ემოციის გამოვლენის მცდელობის გარეშე.
- და ბოლოს, ერთ-ერთი მთავარი ფერი შავია.. ეს ფერი, რა თქმა უნდა, მთავარია შრიფტებისთვის, თითქოს ხაზს უსვამს მათ დახვეწილობას. ასევე, შავი ფერი კარგად ავსებს სხვა ჩრდილებს და გამოიყენება როგორც ჩარჩო. ეს ძალიან კონტრასტულია, ტყუილად არ ამბობენ, რომ შავის გვერდით, სხვა ფერები თითქოს იწყებენ ნათებას. თუმცა, ეს ფერი არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ფონის ფერი. და თუ ეს ფონი ასევე არჩეულია გრძელი ტექსტისთვის, კითხვა შეიძლება იყოს ძალიან გრძელი და დამღლელი.
რა თქმა უნდა, შეუძლებელია რეკლამისთვის ფერების კომბინაციების არჩევა ყველა შემთხვევისთვის. უნდა გვახსოვდეს, რომ სხვადასხვა ადამიანს განსხვავებული აღქმა აქვს, რაც დამოკიდებულია თავად პიროვნებაზე, მის სქესზე, ასაკზე და ა.შ. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ სხვადასხვა ეროვნების ხალხი, რადგან ბევრს უბრალოდ განსხვავებული სიმბოლო აქვს. ასე, მაგალითად, ევროპელებისთვის თეთრი სიწმინდე და ახალი დასაწყისია, მაგრამ აღმოსავლელები ამ ფერს გლოვად მიიჩნევენ.
შეგიძლიათ შეაჯამოთ და შეადგინოთ კრიტერიუმების სია, რომლებიც დაგეხმარებათ რეკლამაში ფერის სქემის არჩევაში:
- რა სურათი უნდა შეიქმნას;
- პოტენციური მომხმარებლები, რომლებსაც მოიზიდავს ეს რეკლამა, მათი სქესი, ასაკი, პროფესია და ა.შ.
- ფერების გავლენა ფსიქოფიზიოლოგიურ მახასიათებლებზე;
- კომპოზიციის აგების შესაძლებლობა ფერის გამოყენებით;
- გარემო, რომელიც გავლენას ახდენს რეკლამის აღქმაზე და, შესაბამისად, ფერებზე;
ამრიგად, ზემოთ აღწერილი ყველა შესაძლებლობისა და მახასიათებლის გათვალისწინებით, შეგიძლიათ შექმნათ რეკლამა, რომელიც მოიზიდავს კიდევ ბევრ მომხმარებელს, რომლებიც მოხიბლულნი არიან მათი საყვარელი ფერებითა და ჩრდილებით..
მომწონს 59
მიყვარს ყველაფრის ახალი, საინტერესო და უჩვეულო სწავლა. და ასევე - შემოიხვიეთ თბილ საბანში, აიღეთ ცხელი კაკაო და მოგიყვებით ფინანსურ ბაზარზე უახლეს, ცხელ ისტორიებზე საბანკო კონსულტანტების ოფისებიდან და სხვა საინტერესო რაღაცეებზე.
კომენტარები 0კონტაქტში
კლასელები
თანამედროვე ბაზარი წარმოუდგენელია რეკლამის გარეშე, რომლის წყალობითაც ბრენდები ცნობადი ხდება საყოფაცხოვრებო დონეზეც კი. ვაჭრობის ძრავა ხელს უწყობს გაყიდვების გაზრდას, საქონლისა და მომსახურების ხელსაყრელი იმიჯის ფორმირებას მომხმარებლის თვალში. ამაში მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ფერის დიზაინი, ამიტომ რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორია ადამიანების პრეფერენციების გასაკონტროლებლად. იმის გასაგებად, თუ როგორ შეუძლია ჩრდილების პალიტრამ დადებითად იმოქმედოს მომხმარებელზე, პირველ რიგში აუცილებელია გამოვყოთ ძირითადი ამოცანები, რომელთა გადაჭრა შესაძლებელია რეკლამაში ფერების ფსიქოლოგიის დახმარებით.
როგორ მუშაობს ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში
საიდუმლო არ არის, რომ კაშკაშა შუქი იწვევს ადამიანს ენერგიული მოქმედებისკენ. მზის სხივები დილით გვაღვიძებს, რაც ენერგიას გვაძლევს მთელი სამუშაო დღის განმავლობაში. ამიტომ, რეკლამის ფსიქოლოგიაში განათება მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, რადგან ის აყალიბებს განწყობას და, შესაბამისად, კონკრეტული პროდუქტის პოზიტიურ აღქმას. შუქისა და ჩრდილის თამაში ხელს შეუწყობს შემოთავაზებული პროდუქტის მაქსიმალურად მიმზიდველად ჩვენებას, თუნდაც კონკურენტული შეთავაზებების ფონზე.
მაღაზიის ვიტრინის ან საგამოფენო სტენდის ნათელი განათება უფრო მეტი ვიზიტორის მოზიდვას უწყობს ხელს, ვიდრე ფარული ან კამერული განათება. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის მეცნიერულმა კვლევებმა აჩვენა, რომ ჩაბნელება ან ბინდი იწვევს თვალის ნერვის დაძაბულობას, რაც ნიშნავს, რომ ასეთი ვიტრინა დაღლილებს მომხმარებელს, იწვევს წასვლის სურვილს, უარს ამბობს თუნდაც ყველაზე მომგებიან სარეკლამო შეთავაზებაზე.
ბეჭდური მასალის ან საგამოფენო სტენდის მომზადებისას საჭიროა კარგად იფიქროთ რეკლამის დიზაინზე, რაც შესაძლებელს გახდის თქვენი შეთავაზების მაქსიმალურად მიმზიდველად ჩვენებას. ამ მიზნით გამოიყენება არა მხოლოდ განლაგების განლაგება, არამედ ფერის დიზაინის ფსიქოლოგია, რომელიც შეირჩევა ობიექტის მდებარეობის გათვალისწინებით ვიზიტორებთან და კონკურენტების შეთავაზებებთან.
საქონლისა და მომსახურების ვიზუალურ რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის შესაძლებლობების გასაგებად, პირველ რიგში, აუცილებელია გამოვყოთ ის კრიტერიუმები, რომლებიც ხელს უწყობენ მის ეფექტურობის გაზრდას. ფერი არა მხოლოდ ხელს უწყობს ყურადღების მიქცევას და სარეკლამო შეთავაზების დამახსოვრებას, არამედ ხელს უწყობს აქცენტების სწორად განთავსებას დიზაინში, რაც ხელსაყრელად ხაზს უსვამს საქონლისა და მომსახურების ღირსებებს და ქმნის ხელსაყრელ იმიჯს მომხმარებლების თვალში.
სამეცნიერო კვლევა: ფერების ფსიქოლოგია რეკლამაში
პირველი დასავლური კვლევები ფერების ფსიქოლოგიის მომხმარებელზე გავლენის შესახებ თარიღდება 1915 წლით, როდესაც აშშ-ში დაარსდა ფერების ასოციაცია აშშ-ში. პროფესორი მაქს ლუშერი, რომლის ექსპერიმენტებმაც უდიდესი პოპულარობა მოიპოვა პოსტსაბჭოთა სივრცეში, ცდილობდა გაეგო ადამიანის ფსიქიკური სტრუქტურა. ამასთან დაკავშირებით მან ჩაატარა კვლევების სერია 1941-1946 წლებში რორშახის ტესტის ანალიზის საფუძველზე და მივიდა დასკვნამდე, რომ ფერის სენსორული აღქმა ინდივიდუალურია და დამოკიდებულია თითოეული ადამიანის წინა გამოცდილებაზე. ადამიანთა გარკვეული ჯგუფების ფერის პრეფერენციების გამოვლენის შემდეგ, შესაძლებელია გავლენა მოახდინოს მათ შეფასებაზე, ჩამოაყალიბოს ხელსაყრელი ან პირიქით უარყოფითი სურათი გარკვეული საქონლისა და მომსახურების შესახებ.
კარლ მიშერის პირადი ბრძანებით, რომელიც ხელმძღვანელობდა უმსხვილეს ქიმიურ კონცერნს Ciba-ს ბაზელში, ლუშერს საშუალება მიეცა ჩაეტარებინა კვლევა ფერთა სტიმულის ფსიქოლოგიაზე საკუთარ ლაბორატორიაში, სადაც იყო სხვადასხვა მასალის 4500 ნიმუში (მატყლი, ქაღალდი და ა.შ.). გამოცდილი. ექსპერიმენტებმა, რომლებიც გაგრძელდა 1941 წლიდან 1946 წლამდე, აჩვენა, რომ ფერის ანალიზი არის ყველაზე ეფექტური გზა ფსიქოლოგიაში პიროვნების თვისებების დიაგნოსტიკისთვის.
მაქს ლუშერმა 1947 წელს, ფსიქოლოგიის მსოფლიო კონგრესზე ლოზანაში, წარმოადგინა ფერების შეფასების თეორია, 23 წლის ასაკში საერთაშორისო პოპულარობა მოიპოვა. მისი ნამუშევარი გამოქვეყნდა კონგრესის კრებულში "ხასიათის დიაგნოსტიკა" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, Paris 1949) და თავად ლუშერი გახდა ახალი დისციპლინის "ფერების ფსიქოლოგიის" მასწავლებელი სორბონში.
დისერტაციის დაწერის შემდეგ "ფერი, როგორც ინსტრუმენტი ფსიქოდიაგნოსტიკისთვის" (1949), ლუშერმა მოიპოვა სამეცნიერო ავტორიტეტი ფსიქიატრიის, ფილოსოფიის და ფსიქოლოგიის გამოჩენილი წარმომადგენლების თვალში. გერმანიისა და სხვა ქვეყნების მსხვილი მრეწველების მხრიდან ამ საკითხისადმი საერთაშორისო ინტერესმა მას საშუალება მისცა დაემატებინა თავისი კვლევა კულტურული ექსპერიმენტებისა და სტატისტიკური ანალიზის მონაცემებით. დღეს, მაქს ლუშერის სახელი გახდა საყოველთაო სახელი რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის მსოფლიო თეორიაში.
რა სარგებელი მოაქვს ფერების ფსიქოლოგიას რეკლამაში
1. ყურადღების მიპყრობა
მარტივი ხელნაწერი რეკლამაც კი უფრო მიმზიდველია, თუ ის შესრულებულია ფერად ქაღალდზე ან ფერადი ფანქრების გამოყენებით. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია გვირჩევს დაიცვან ფერის ბორბლის ძირითადი წესი და გამოიყენოთ მხოლოდ რამდენიმე შესატყვისი ტონი. ნათელი გაჯერებული პალიტრა უფრო მეტ ყურადღებას მიიპყრობს, განსაკუთრებით თუ იყენებთ ჩრდილების მსუბუქ სპექტრს.
2. მინიშნებები
სარეკლამო მასალების დიზაინის შემუშავებისას აუცილებელია ადამიანის აღქმის ფსიქოლოგიის ისეთი მნიშვნელოვანი ასპექტის გათვალისწინება, როგორიცაა ფერის მეხსიერება. ჩვენს ტვინს შეუძლია გაავლოს პარალელები ჩამოსხმული სოდის ყვითელ ელფერსა და მის ლიმონის არომატს შორის. ადამიანის ფსიქოლოგია ისეთია, რომ ფერადი მეხსიერების გამოყენებით შეგიძლიათ მიაღწიოთ მეხსიერების სხვა ტიპების გააქტიურებას, როგორიცაა გემოვნება და სმენაც კი. როდესაც რეკლამაში ვხედავთ ფორთოხლის კაშკაშა ნარინჯისფერ ჩრდილს, გვახსოვს მისი გემო და წვნიანი. ხილის მადისაღმძვრელი ფერადი გამოსახულება გაცილებით მეტ ყურადღებას მიიპყრობს, ვიდრე შავ-თეთრი.
3. აქცენტები
ფერი ხელს უწყობს ყურადღების ფოკუსირებას რეკლამის კონკრეტულ პუნქტებზე. ასეთი შერჩევა რეკომენდირებულია ფერის ფსიქოლოგიის მიერ რეკლამაში გარკვეული საქონლისა და მომსახურების გარკვეული თვისებებისა და ღირსებების ვიზუალური დემონსტრირებისთვის. ფერთა ფსიქოლოგიის დახმარებით მომხმარებლისთვის ხელსაყრელი იმიჯის შექმნას, ექსპერტები გვირჩევენ, არანაკლებ ყურადღება მიაქციონ შრიფტების არჩევანს რეკლამის ტექსტის დიზაინში. ტექსტი არა მხოლოდ კარგად უნდა იყოს წაკითხული, არამედ ჰარმონიულად ავსებდეს ფერთა სქემას წინადადების საერთო სტილში. ფერების ფსიქოლოგია განიხილავს ტონების ყველაზე „წაკითხვად“ კომბინაციებს, რომლებიც ერთმანეთს ჩრდილავს უკეთეს აღქმისთვის. მაგალითად, შავი თეთრზე, ლურჯი ყვითელზე, წითელი თეთრზე და ა.შ. არ გადატვირთოთ სურათი რეკლამისთვის მრავალი ფერისა და ჩრდილის არჩევით. ყველაზე ოპტიმალური იქნება 2-3 ჩრდილის დიაპაზონი.
4. დასამახსოვრებელი
ნათელი აქცენტის ფერები დაგეხმარებათ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი შეთავაზება დაიმახსოვროს მომხმარებელს ყველაზე ხელსაყრელი გზით. ფერთა მეხსიერების ფსიქოლოგიის სფეროში ფოკუს ჯგუფის კვლევებმა აჩვენა, რომ რეკლამირებული საქონლისა თუ მომსახურების გარკვეული ტიპები საჭიროებენ სპეციფიკურ ჩრდილებს. ყველაზე დასამახსოვრებელია წითელი ცისარტყელას სპექტრის ფერები, ცივი ჩრდილები მეორე ადგილზეა.
5. პოზიციონირება
როგორც უკვე აღვნიშნეთ, გარკვეული პროდუქტების რეკლამირებისთვის აუცილებელია იმ ფერების გამოყენება, რომლებიც, რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის კვლევის მიხედვით, ყველაზე მეტად შეესაბამება ამ პროდუქტების აღქმას მომხმარებლების თვალში. იასამნისფერი და ოქრო საუკეთესოდ მუშაობს ფუფუნების საქონლის გაყიდვის გაზრდისთვის, ხოლო მაგარი ფერები ყველაზე ხელსაყრელია მანქანის რეკლამისთვის.
6. ურთიერთობის დამყარება
ფერის დახმარებით შეგიძლიათ „ითამაშოთ“ ადამიანის აღქმასთან. სხვადასხვა ჩრდილმა შეიძლება გამოიწვიოს მწუხარება ან გაღიზიანება, სიხარული ან თუნდაც მადა. რეკლამის მიზნობრივი საბოლოო მომხმარებლის მიხედვით, დიზაინერები ავითარებენ პროექტს ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის რეკომენდაციების შესაბამისად. შეთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის პოზიტიური აღქმის ჩამოყალიბება არა მხოლოდ ხელს უწყობს მეხსიერებას, არამედ მყიდველს შეუძლია ამ პროდუქტის შეძენის სურვილი, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად ხშირად გამოჩნდება მისი რეკლამა ეთერში.
ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: ფერის სემანტიკა
წითელი
კონტექსტიდან გამომდინარე, წითელს შეუძლია გამოიწვიოს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი ემოციები. თუ ეს ჩრდილი აღიქმება, როგორც სისხლის ფერი, მას შეუძლია ხელი შეუწყოს აგრესიის ან გადაჭარბებული აგზნების განვითარებას. ვარდის ფურცლის წითელი ჩრდილი, პირიქით, იდენტიფიცირებულია მოსიყვარულეობასთან, სიყვარულთან, სექსუალობასთან. ასეა თუ ისე, ეს ფერი იწვევს ენერგიის მოზღვავებას, ასტიმულირებს განსაზღვრულობას და ხელს უწყობს მოქმედებას. მისი გამოყენება რეკომენდირებულია ფერის ფსიქოლოგიის მიერ რეკლამაში ისეთი პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, როგორიცაა სპორტული მანქანები, ქალის ტანსაცმელი ან აქტიური სპორტი.
თუმცა, როდესაც წითელი შერეულია სხვა ფერებში, როგორიცაა თეთრი, მისი ძალა იცვლება. ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, ვარდისფერის ყველა სახის ჩრდილის იდენტიფიცირება ძალასა და ვნებასთან შეუძლებელია. როგორც წესი, ეს ფერები გამოიყენება საბავშვო და თინეიჯერული პროდუქტების რეკლამირებისთვის.
ყვითელი
გაჯერებული ყვითელი ფერი იდენტიფიცირებულია მზესთან. ამიტომ, ის გავლენას ახდენს მომხმარებელზე, იწვევს ნათელ, წვნიან ემოციებს და წინსვლის სურვილს. ეს არის გაღვიძებისა და ცვლილების ფერი. ყვითელს უპირატესობას ანიჭებენ ადამიანები, რომლებიც ეძებენ მოგზაურობას და თავგადასავალს. ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში გვიჩვენებს, რომ ეს ფერი იდეალურია სპორტული ტანსაცმლისა და ტურისტული პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, ასევე საბავშვო აქსესუარებისთვის, განსაკუთრებით ბავშვის ავეჯისთვის.
როდესაც ყვითელი შერეულია სპექტრის სხვა ჩრდილებთან, იბადება ფერები, რომელთაგან თითოეულს აქვს საკუთარი მახასიათებლები და აქცენტი:
- მომწვანო-მოყვითალო ფერი ეწინააღმდეგება ყვითელის სიკაშკაშეს. იგი აღიქმება როგორც უფრო ცივი და მსუბუქი. ფერის ფსიქოლოგიის მიხედვით, ადამიანი, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს ასეთ ჩრდილს, იყენებს მას, როგორც გარკვეულ ბარიერს, რათა დაიცვას გარე ცვლილებები და შინაგანად შეიცავდეს ემოციებსა და ვნებებს. მომწვანო-მოყვითალო ფერი ნეიტრალურია დამკვირვებლების შეფასებისას, ის არასოდეს დათმობს მის მფლობელს.
- თაფლისფერი ყვითელი იბადება ნარინჯისფერთან შერევისას და იდენტიფიცირებულია გარკვეული გაჯერებით, სიმკვრივით და სიმძიმითაც კი. დიზაინერები ცდილობენ აირიდონ ეს ფერი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის არ გამოიყენება კონკრეტული პროდუქტის რეკლამირებისთვის, რომელსაც აქვს თაფლისფრად მოყვითალო ელფერი.
- ყავისფერი-ყვითელი ფერის ფსიქოლოგიაში შედარებულია ბედნიერი ნეტარებისა და გაჯერების გრძნობებთან ყოველდღიური გაჭირვებისგან. ყველაზე წარმატებული იქნება ყავისფერ-ყვითლის გამოყენება რბილი ავეჯის ან დასასვენებელი პროდუქტების რეკლამაში.
- რეკლამაში ფერთა ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, წითელ-ყვითელი ელფერის სიმდიდრე ზრდის ენერგიას და ზრდის ადამიანის აღქმის დონეს. ეს არის დინამიური ადამიანების ფერი, რომლებიც ტოვებენ რეალობის შემაკავებელ ბორკილებს და ემორჩილებიან ცვლილების ძალას და სპონტანურ მხიარულ შეგრძნებებს. ასეთი „ნარინჯისფერი აფეთქება“ აქტუალური იქნება ახალგაზრდული პროდუქციის რეკლამაში, ასევე კვების პროდუქტების იმ ადამიანებისთვის, ვინც ამჯობინებს აქტიურ ცხოვრების წესს.
- ოქრო არის სიმდიდრის და დადებითი ემოციების ფერი. ყვითელის ამ ჩრდილის გაპრიალებული ბზინვარება ყველაზე შესაფერისი იქნება ძვირადღირებული საქონლისა და აქსესუარების რეკლამაში.
წითელიდან ყვითელზე გადასვლისას იცვლება აღქმისა და სენსორული ორიენტაციის ფსიქოლოგია. წითელის ამაღელვებელ ჩრდილებს არ შეუძლიათ ისეთი ენერგიული ემოციების გამოწვევა, რომლებიც იბადება ყვითელი, ნარინჯისფერი და მათი ჩრდილების დანახვისას. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია გვირჩევს ამ კონტრასტის გათვალისწინებას, თუ განლაგების შექმნისას გჭირდებათ ამ ფერების კომბინაციის გამოყენება. სასურველია შეიცვალოს წითლისა და ყვითელის პროცენტული მაჩვენებელი, იმისდა მიხედვით, თუ რა ემოციების გამოწვევა გსურთ საბოლოო მომხმარებელში.
ლურჯი
გაჯერებულ ლურჯს ტყუილად არ უწოდებენ "სამეფო". რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის კვლევის მიხედვით, ეს ღრმა ფერი ასოცირდება დიდებულებასთან. ობიექტების გამოკვლევა, რომლებსაც აქვთ ლურჯი ელფერი, იწვევს სიმშვიდის განცდას ფიზიოლოგიურ დონეზეც კი, ახდენს სუნთქვის პროცესების და გულისცემის ნორმალიზებას. ზღვის წყლის ღრმა, მიმზიდველ სიმშვიდეს, ლურჯი იდეალურია სარეკლამო ტურისტული სააგენტოებისთვის, ასევე საყოფაცხოვრებო პროდუქტებისთვის, როგორიცაა თეთრეული.
განათებული ლურჯი ანალოგს იწვევს გაზაფხულის ცის უდარდელ ჩრდილებთან. ეს ფერი ჰარმონიული იქნება საკვები პროდუქტების რეკლამაში, რომლებიც არ საჭიროებს ხანგრძლივ მომზადებას და ხელს უწყობს ჰარმონიის შენარჩუნებას, მაგალითად, დაბალკალორიული იოგურტები ან მყისიერი მარცვლეული.
მუქი ლურჯი-მწვანე არის სიამაყისა და ეგოისტური სიჯიუტის ცივი ფერი. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია არ გირჩევთ ამ ჩრდილის გამოყენებას, როგორც მთავარ აქტიურ აქცენტს. თუ შეუძლებელია დიზაინში მუქი ლურჯი-მწვანე ფერის გამოყენება, ის უნდა განზავდეს კონტრასტული ფერების დიდი პროცენტით, რომლებიც საპირისპირო გრძნობებს იწვევს.
ღია ცისფერ-მწვანეს ცივი ტონი ჩვეულებრივ ასოცირდება გამაგრილებელ სიგრილესთან, ასევე სისუფთავესთან. აქედან გამომდინარე, ფერის ფსიქოლოგია გვირჩევს მის გამოყენებას გაცივებული სასმელების, კბილის პასტებისა და სამედიცინო პროდუქტების რეკლამაში, რადგან ღია ცისფერი-მწვანე ვიზუალურად სტერილურად გამოიყურება.
ლურჯი
ცისფერი ზეციური ელფერი ქმნის სიმშვიდის, ნეტარების, გონებისა და სხეულის ჰარმონიულ მდგომარეობას, ხელს უწყობს მშვიდი ასახვას და გადახედვას. თუმცა, ამ ჩრდილის გადაჭარბებულმა უპირატესობამ სარეკლამო დიზაინის ფერადი გადაწყვეტილებების საერთო პალიტრაში შეიძლება გამოიწვიოს უკუშექცევა - უარყოფა და მოწყენილობა. ამიტომ, საჭიროა სწორად გამოიყენოთ ღია ცისფერი-მწვანე სხვა ჩრდილებთან ერთად. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, იდეალურია პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის სახლის კომფორტის შესაქმნელად, მაგალითად, თეთრეული, ყველა სახის ქსოვილი რბილი ზონის გასაფორმებლად და ა.შ.
მწვანე
მწვანე გაზაფხულის განახლების, სიახლის მკვრივი და მდიდარი ფერია. ადამიანები, რომლებიც ირჩევენ მას, მიდრეკილნი არიან მუდმივობის, სტაბილურობისკენ. მწვანე ფერის კონსერვატიზმი ხაზს უსვამს ნდობასა და სიმტკიცეს იმ ადამიანის საქმეებსა და ქმედებებში, რომელიც არ არის მიდრეკილი ეგოცენტრიზმისა და ნარცისიზმისკენ. ლურჯით განზავებული, მწვანე თანდათან კარგავს მიმზიდველობას და შეიძლება იყოს ფსიქოლოგიურად საზიზღარი, გადაიქცევა ჩრდილების ცივ სპექტრად. ამიტომ სუფთა მწვანე რეკომენდირებულია გამოიყენოთ რეკლამაში „გამაგრილებელი“ ტონების დამატების გარეშე. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის მიხედვით, ამ ფერს საკმაოდ შეუძლია გაუმკლავდეს აბსოლუტური დომინანტის როლს, იყოს მაქსიმალურად ვიზუალური და მიიპყროს პოტენციური მაყურებლის ყურადღება.
ყვითელთან შერევისას მწვანე ხდება ნაკლებად სტატიკური და აფართოებს თვალის ჰორიზონტს, იწვევს ცვლილებებისა და დაძლევის პროვოცირებას. ეს ჩრდილი არ არის რეკომენდებული რეკლამაში გამოყენებისთვის, როგორც მთავარი, რადგან შეიძლება ზედმეტად შემაშფოთებელი ჩანდეს. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორია გვირჩევს ყვითელ-მწვანე ტონის ნაცრისფერი საღებავებით განზავებას.
ინტენსიური ყავისფერი-მწვანე ასოცირდება პრიალა ზეთისხილის ხმელთაშუა ზღვის ჩრდილებთან და იტალიურ სამზარეულოსთან, რომელიც იძენს სენსუალური ნეტარების ელფერს. ფერთა ფსიქოლოგია რეკლამაში ყავისფერ-მწვანეს განიხილავს, როგორც დაღლილი სიამოვნების, სიმშვიდისა და ახალი გემოს შეგრძნებების ანალოგს. ეს ჩრდილი მაქსიმალურად გამოვლინდება კვების პროდუქტების, მაგალითად, ეგზოტიკური სოუსების პოპულარიზაციაში.
იისფერი
იისფერი შეგრძნებების კონტრასტი მისი საფუძვლიდან იბადება. ეს ჩრდილი შეიქმნა ქალური და ძლიერი ნებისყოფის მამაკაცური ლურჯის შერევით. იასამნისფერი ფერების ფსიქოლოგიის კვლევებში არის აჯანყებისა და წინააღმდეგობების ფერი, მძვინვარე ცრემლიანი გრძნობები და ექსტრემალური სექსუალური შეგრძნებები. ამ ჩრდილს უპირატესობას ანიჭებენ ჰომოსექსუალები და ორსული ქალები, რადგან ის იწვევს სხვადასხვა გრძნობებისა და ბუნებრივი პრინციპების შეჯახებას, იმპულსურობისა და სიფრთხილის წინააღმდეგობას. ვინაიდან იასამნისფერს შეუძლია მაყურებელში განსხვავებული და სრულიად საპირისპირო გრძნობების გაღვივება, არ არის რეკომენდებული მისი დომინანტური რეკლამირება. უმჯობესია გამოიყენოთ ეს ფერი კონტრასტული ყვითელთან ერთად.
ყავისფერი
ყავისფერი ფერი იბადება თბილი სპექტრის გაბატონებული ჩრდილების შერევით ცივი ტონების მცირე შერევით. მიუხედავად ყავისფერში წითელი შეზღუდვისა, ეს ფერი მაინც არის სენსუალური შეგრძნებების ჩრდილი და თქვენი სხეულის ბუნებისა და თქვენი ემოციების ცოდნა. თუმცა, ყავისფერში ჩახლეჩილი თბილი ტონები იძენს პრიმიტიული ინსტინქტების პრიმიტიულ დონეს და შეიძლება გამოიწვიოს საკუთარი სხეულის ან გრძნობების უარყოფა. ფერის ფსიქოლოგიაში ყავისფერი ასოცირდება გაფუჭებასთან და დაღლილობასთან და ხდება ხანდაზმულთა საყვარელი ჩრდილი. ის აქრობს ცრემლსადენი წინააღმდეგობებიდან თავის დაღწევის სურვილს, ახშობს ცვლილების სურვილს უიმედობის გრძნობით და შერიგების ცხოვრებისეულ გარემოებებთან, რომლებიც შექმნილ იქნა. ამრიგად, ყავისფერი ხდება ფერი, რომელიც იდენტიფიცირებულია საღი აზრისა და გამოცდილებით. ამ ჩრდილის ფსიქოლოგიის სპეციფიკა ხშირად უგულებელყოფილია დიზაინერების მიერ სარეკლამო განლაგების შექმნისას.
თეთრი
თეთრის უნივერსალურობა არის თავისუფლება, გარემოებებისგან გაქცევა და მომავალი ცვლილებების აკანკალებული მოლოდინი. ვინაიდან, ნებისმიერ ტონებთან შერევისას, წარმოშობს ახალ ჩრდილებს, რომლებსაც აქვთ საკუთარი სენსუალური ასოციაციები, ფერთა ფსიქოლოგიის თეორია რეკლამაში აცხადებს თეთრს, როგორც აბსოლუტური საწყისის პოტენციურ ჩრდილს. ხშირად, თეთრი ხდება მთავარი ფერი მანქანის რეკლამაში, როგორც ძველი შემაკავებელი შეგრძნებების მიტოვებისა და ახალი ემოციური და ფიზიკური გამოცდილების მოლოდინის სიმბოლო.
შავი
შავი თეთრის თავისუფლებისა და სიახლის საპირწონეა. ეს არის დასასრული, რაც ნიშნავს ფერადი და ჭრელი შეგრძნებების დასრულებას. როგორც წესი, ფერის ფსიქოლოგიაში შავი ასოცირდება ყველაფრის შეწყვეტასთან, სიკვდილთან, საზღვართან, რომლის მიღმა მხოლოდ უფერო სიცარიელე ელის. ამ ჩრდილს ირჩევენ ადამიანები, რომლებსაც აქვთ გარემოებების მიმართ აგრესიული პროტესტის მოთხოვნილება, ღვთისმოსაობის დაკისრებული სურათი და დამტკიცებული ქცევის წესების სტანდარტიზებული ნაკრები. შავი უკიდურესად არაპოპულარული ფერია რეკლამის შესაქმნელად, მისი გამოყენება შესაძლებელია მხოლოდ კონტრასტულ ნათელ ფერებთან ერთად, რომლებიც ქმნიან ბალანსს და განწყობას.
სამუშაო გასაუბრების დროს ჩატარებული ფერის ფსიქოლოგიის კვლევებმა აჩვენა, რომ უარყოფილი კანდიდატები უმეტეს შემთხვევაში შავ ფერს ირჩევდნენ, მაშინ როცა ტესტის დაწყებამდე სუბიექტების მხოლოდ 5% ანიჭებდა უპირატესობას ამ ფერს. ეს მიუთითებს იმაზე, რომ ქვეცნობიერის დონეზე, ამ ჩრდილის არჩევანი საუბრობს პროტესტზე მიღებულ გადაწყვეტილებაზე და იმედებისა და მისწრაფებების გარკვეული დასასრულის განცდაზე.
"საპროტესტო" შავი ფერი, განზავებული "თავისუფალი" თეთრით წარმოშობს აბსოლუტურად ნეიტრალურ ნაცრისფერს, რომელიც არ გამოხატავს გრძნობებს ან ემოციებს. ეს არის უნივერსალური ფონი, რომელზედაც შესაძლებელია ნებისმიერი შეგრძნებისა და გამოცდილების დახატვა. ადამიანები, რომლებიც ირჩევენ ნაცრისფერ ფერს, როგორც ფერების ფსიქოლოგიის კვლევები აჩვენებს, მიდრეკილნი არიან გამოიყენონ იგი როგორც ეკრანი ზედმეტი ყურადღებისა და აკვიატებისგან თავის დასაცავად. ნაცრისფერი ფერი შეიძლება იყოს სტრესის ან ემოციური გადატვირთვის ნიშანი. ადამიანები, რომლებიც უარყოფენ ნაცრისფერს, შეიძლება იყოს შესანიშნავი მხარდაჭერა მათთვის, ვინც დაკარგა სიმტკიცე, რადგან ისინი ყველა ღონეს ხმარობენ მიზნის მისაღწევად.
თუ ნაცრისფერი ნეიტრალიტეტს დაემატება თეთრი, შედეგად მიღებული ღია ნაცრისფერი ფერი შეიძლება იყოს წითელის ემოციური შეღებვის მსგავსი სენსუალური გამოცდილების დაბრუნების სიმბოლო. ეს არის ენერგიის აღორძინების, მღელვარების, "ფერფლიდან" დაბრუნების ფერი. ადამიანები, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ ღია ნაცრისფერი ჩრდილის ფსიქოლოგიას, ღიაა ახალი შეგრძნებებისთვის, ნაცნობებისთვის და გამოცდილებისთვის.
საპირისპირო გადასვლა ღია ნაცრისფერიდან უფრო მდუმარე მუქ ჩრდილში მიუთითებს აღგზნების შემცირებაზე, იმპულსებისა და სურვილების შეკავებაზე. ეს არის ვნებების უარყოფის ფერი, გრძნობების ჰარმონიული ბალანსისა და ემოციური გამძლეობის ფერი. რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგიის თეორიის თანახმად, ადამიანი, რომელიც ირჩევს ასეთ ჩრდილს, ცდილობს მიაღწიოს წონასწორობას შინაგანი სიმშვიდის მდგომარეობასა და გარე სამყაროს წინააღმდეგობებს შორის.
ყველა სახის ნაცრისფერი ელფერი შეიძლება იყოს შესანიშნავი ფონი ნებისმიერი რეკლამისთვის. განსხვავებული აქცენტის ტონები ხელს შეუწყობს განწყობის აწყობას, რაც განსხვავდება მის ნეიტრალიტეტთან.
როგორც რეკლამაში ფერების ფსიქოლოგიის კვლევები აჩვენებს, ადამიანების საკმაოდ მცირე რაოდენობა უპირატესობას ანიჭებს თეთრს და შავს ერთდროულად. ხშირად ეს არჩევანი განპირობებულია შინაგანი ფსიქიკური არასტაბილურობით და მძიმე სტრესითაც კი გამწვავების კრიზისულ პერიოდში. ხშირად ასეთი კონტრასტული კომბინაცია სქესობრივი მომწიფების დროს ბავშვების ფსიქოლოგიასთან ახლოს აღმოჩნდება, რადგან არასტაბილური ჰორმონალური და ემოციური ფონი იწვევს განსჯის სიმკვეთრეს, მაქსიმალიზმს შეფასებებში და ქმედებებში მარტოობის ერთდროული შინაგანი სურვილით, გარე სამყაროდან სიახლოვე და დაცვა. . მოზარდების კრიზისის დაძლევისას, შავ-თეთრის სასურველი მონოქრომული სამყაროსა და სხვა ადამიანების ფერადი ხედვით იცვლება.
ფერისა და ფორმის ფსიქოლოგია რეკლამაში
ეფექტიანი რეკლამის შექმნაში ფერის გარდა ფორმაც მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ადამიანის ფსიქოლოგიის კვლევებმა აჩვენა, რომ მიმდებარე ობიექტების მარტივი გეომეტრიული ფორმების შედარება მნიშვნელოვანი ეტაპია ადამიანის ტვინის განვითარებაში. სწორედ ამიტომ, ადამიანებს უფრო მეტად აინტერესებთ სტანდარტიზებული ობიექტები, რომლებსაც აქვთ ადვილად ცნობადი კონტურები. გადატვირთულობამ და ფორმების სირთულემ შეიძლება დაიღალოს ტვინი, რაც ძლივს განასხვავებს ფონურ ობიექტებს. პირიქით, მარტივი ფორმების ფსიქოლოგია საშუალებას გაძლევთ ფოკუსირება მოახდინოთ განლაგებაზე მდებარე ობიექტებზე.
ფსიქოლოგიაში მარტივი გეომეტრიული ფორმები მნახველის მხრიდან ბევრად მეტ ყურადღებას იპყრობს, ვიდრე რთული მრავალ დონის ობიექტები. კვადრატი, მართკუთხედი ან წრე ადვილად გვხვდება ბუნებრივ ნიმუშებში და, შესაბამისად, ბევრად უფრო ადვილია ადამიანის აღქმით აღქმა და დამუშავება.
რეკლამის განლაგების შექმნისას მნიშვნელოვანია გადაწყვიტოთ ფორმა, რომელიც დაგეხმარებათ სწორი აქცენტის გაკეთებაში. ფსიქოლოგიაში ითვლება, რომ ფიგურები, რომლებსაც აქვთ დაჭრილი კუთხოვანი ფორმა, ყურადღებას ამახვილებენ ზუსტად კუთხეებში მდებარე ობიექტებზე. ხოლო გლუვი მომრგვალებული ფორმები მაყურებლის ინტერესს კომპოზიციის ცენტრში გადასცემს.
სწორედ ამიტომ, ფსიქოლოგიაში მნიშვნელოვან როლს ასრულებს საჭირო დასვენების განწყობის შექმნაში ზუსტად მომრგვალებული კომპოზიციები, რომლებსაც არ აქვთ გამოხატული კუთხეები და გატეხილი ხაზები. თუ საჭიროა რაიმე ობიექტის ხაზგასმა, ფოკუსირების საუკეთესო ადგილი იქნება მრავალკუთხედის ამობურცული კუთხე, მიუხედავად იმისა, თუ როგორ მდებარეობს იგი სივრცეში თუ თვითმფრინავში. ფერადი კომპოზიციის კომპეტენტურ კომბინაციაში ეს ფორმა შეიძლება გახდეს აუდიტორიის ყურადღების ვიზუალური აქცენტი.
ხაზების გეომეტრიას ასევე შეუძლია დადებითი გავლენა მოახდინოს მაყურებლის გამოცდილებაზე რეკლამის ნახვისას. სწორი ხაზები, ვერტიკალური თუ ჰორიზონტალური, აღძრავს სიმშვიდისა და სტაბილურობის განცდას, ხოლო გლუვი, მრუდი ხაზები ბუნებრივ ფორმებს მადლითა და არარეგულარულობით აღძრავს. ამასთან, გასათვალისწინებელია, რომ ხაზების სიხშირე შეიძლება გავლენა იქონიოს სარეკლამო აღქმის ფსიქოლოგიაზე: მჭიდროდ განლაგებული კონტრასტული ხაზები თვალებში „გაბრწყინდება“, რაც იწვევს დაღლილობისა და გაღიზიანებას. ფართო ხაზები გლუვი ფერის გადასვლებით იძლევა სიმშვიდეს და სიმშვიდეს. ხაზები კუთხოვანი მოსახვევებით ხელს უწყობენ ენერგიის განთავისუფლებას, ქმნიან ცვლილებების მეამბოხე განწყობას და ახალი ჰორიზონტების ძიებას. სიმეტრიულ ფორმებს შეუძლიათ რიტმისა და სიმშვიდის განცდა და მათი აღქმა ბევრად უფრო მკაფიოდ, ვიდრე სხვები, მაგრამ რეკლამაში ასეთი ერთიანი მოსახვევების გადაჭარბებულმა უპირატესობამ შეიძლება გამოიწვიოს ზედმეტი მუშაობა და უარის თქმა.
ფერის ფსიქოლოგია რეკლამაში: წარმატებული გამოყენების მაგალითები
რეკლამაში ფერის ფსიქოლოგია მას ყველაზე მნიშვნელოვან როლს ანიჭებს. ეს არის ბრენდების ფერის დიზაინი, რომელსაც ჩვენი ტვინი ხშირად უკავშირებს პირდაპირ ლოზუნგს ან სახელს. ჩრდილების სწორ არჩევანს და მათ კომბინაციებს შეუძლია გადამწყვეტი როლი ითამაშოს მომხმარებლის მიერ კომპანიის შეფასების ფსიქოლოგიაში, ასევე ბაზარზე მისი დომინირების საკითხში. საჭირო ფერის ამოცნობის შექმნა ნიშნავს ბრენდის მთლიანობაში პოპულარიზაციას და კონკურენტი კომპანიების ნიშების რეიტინგში სტაბილური პოზიციის უზრუნველყოფას.
წითელი და კოკა-კოლა
ფორთოხალი და ფანტა
ყვითელი და ლიპტონი
მწვანე და "აჰმადი"
ლურჯი და "აკვა მინერალი"
ლურჯი და პეპსი
იასამნისფერი და "მილკა"
შავი და "Carte Noire"
როგორ მოვახდინოთ რეკლამაში სინათლის, ფერის და ფორმის ფსიქოლოგია თქვენთვის იმუშაოს
რა თქმა უნდა, ეს ინფორმაცია შეიძლება და უნდა იქნას გამოყენებული თქვენს რეკლამაში, რათა გაიზარდოს მისი ეფექტურობა და ბრენდის ცნობადობა თქვენი კომპანიისა და მისი პროდუქტების ბაზარზე. თუმცა, რეკლამაში ფერების ფსიქოლოგიის თეორია არ გირჩევს ფერების გადაჭარბებული „თამაშით“ გატაცებას, თქვენი შეთავაზების შეტანას ყველა შესაძლო ფერის მრავალფეროვნებით. ამას საპირისპირო ეფექტი შეიძლება მოჰყვეს: ყურადღების მიპყრობის ნაცვლად, ასეთი შეთავაზება თვალებში „გაბრწყინდება“, დაღლის პოტენციურ მაყურებელს და აიძულებს, რაც შეიძლება მალე შეწყვიტოს ყურება. ეს ნიშნავს, რომ ფერების ბუნტმა შეიძლება გაასხვისოს თქვენი მომავალი მომხმარებლები და კიდევ გაზარდოს კონკურენტების გაყიდვები, თუ მათი სარეკლამო შეთავაზების ხილვადობა უფრო მიმზიდველია.
არაპროფესიონალისთვის ხშირად პრაქტიკაში ცხადი ხდება, თუ რამდენად რთულია ფერების ფსიქოლოგიის დახმარებით თქვენი პროდუქციის მახასიათებლებისა და უპირატესობების ხაზგასმა, რათა რაც შეიძლება მომგებიანად წარმოაჩინოთ იგი. ეს ახალი არაფერია და ბევრ ადამიანს ნამდვილად აწუხებს ის ფაქტი, რომ ისინი ვერ ახერხებენ ფერების, ფორმების, სინათლისა და მრავალი სხვა ფაქტორის უპირატესობების სწორად შერწყმას ერთ დასამახსოვრებელ სურათად. უმჯობესია, კომპეტენტური ფერის დიზაინის დავალება დაავალოთ კვალიფიციურ სპეციალისტებს, რომლებიც ხელს შეუწყობენ ცნობადი რეკლამის შექმნას.
ასეთ პროექტებში დახმარებას გვთავაზობენ სტამბის SlovoDelo-ს სპეციალისტები. პროფესიონალიზმის მაღალი დონე, კრეატიულობა, დიზაინერების მდიდარი გამოცდილება, ასევე თანამედროვე მაღალი ხარისხის აღჭურვილობა - ეს ყველაფერი ემსახურება მართლაც უნიკალური და დასამახსოვრებელი რეკლამის შექმნას, რომელიც მაქსიმალურად გამოირჩევა კონკურენტებისგან.
სტამბის თანამშრომლებს აქვთ ინდივიდუალური მიდგომა ნებისმიერი დავალების მიმართ და შესაბამისად აღწევენ ხარისხს თითოეული კონკრეტული შეკვეთის მახასიათებლებზე დაყრდნობით.
SlovoDelo-ს სპეციალისტებისთვის თქვენი პროექტის მინდობით, შეგიძლიათ იყოთ აბსოლუტურად დარწმუნებული საბოლოო შედეგში. თუ გაჩნდება წარმატებული გრძელვადიანი თანამშრომლობის წინაპირობები, SlovoDelo სტამბა საშუალებას აძლევს კლიენტი კომპანიის თანამშრომლებს შეიმუშაონ და შეიმუშაონ შექმნილი სარეკლამო კონცეფცია, აქციონ იგი სულ უფრო ცნობად და პოპულარულ ბრენდად.
კონტაქტში
პირველი, მოდით გავაკეთოთ პატარა ექსპერიმენტი. აქ არის ფერების ნაკრები: ლურჯი, მწვანე, ნარინჯისფერი, ყვითელი, წითელი. დახუჭე თვალები და წარმოიდგინე რაღაც ასოცირდება ამ ფერებთან. ახლა კი შევეცდებით გამოვიცნოთ თქვენი ასოციაციები. ასე რომ, თანმიმდევრობით: ცა, ფოთლები, ფორთოხალი, მზე, სისხლი. თუ არცერთი პუნქტი არ ემთხვეოდა, მაშინ თქვენ ან წარმოუდგენლად შემოქმედებითი გენიოსი ხართ მდიდარი ცხოვრებისეული გამოცდილებით, ან დალტონიკი და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეს ტექსტი გამოგადგებათ. თუ ჩვენ მივაღწევთ ნიშანს მინიმუმ ერთ შემთხვევაში, მაშინ გირჩევთ, რომ თქვენ, TAM.BY-თან ერთად, ჩაერთოთ ფერების აღქმის შესწავლაში და ნახოთ მაგალითები იმისა, თუ როგორ იყენებენ მარკეტოლოგები გავლენის ერთ-ერთ ყველაზე ძლიერ იარაღს.
რა თქმა უნდა, ცხოვრებაში ერთხელ მაინც გსმენიათ ისეთი კონცეფციის შესახებ, როგორიცაა "ფერების ფსიქოლოგია". ფსიქოლოგიის ეს ფილიალი სწავლობს, თუ როგორ აღვიქვამთ ფერს, ეს დამოკიდებულია კულტურულ, სოციალურ, ფიზიოლოგიურ, ემოციურ და სხვა ფაქტორებზე. გარდა ამისა, თითოეულ ადამიანს აქვს პირადი გამოცდილება, რომელიც დაკავშირებულია პროფესიასთან, ჰობიებთან და სიტუაციებთან, რაც მას ცხოვრებაში შეემთხვა. ამიტომ შეუძლებელია ზუსტად იმის თქმა, თუ როგორ რეაგირებს ვინმე კონკრეტულ ფერზე: რაც არ უნდა თქვას, რომ ყვითელი იწვევს სიხარულს, თქვენ უგულებელყოფთ ამ ფერს, თუ ის არ მოგწონთ ან საპირისპირო ემოციებს გამოიწვევთ. თუმცა, მსოფლიოში, სადაც მყიდველების 85% ასახელებს ფერს, როგორც პროდუქტის არჩევის ნომერ პირველ მიზეზს, მარკეტოლოგები და დიზაინერები ვერ მიიღებენ ამ "შეუძლებელს". ჩვენ შევეცდებით გამოვამჟღავნოთ მათი შეთქმულება და გითხრათ, როგორ შეწყვიტოთ ფერების რეაგირება ისე, როგორც ჩვენგან არის მოსალოდნელი.
რატომ ვირჩევთ გარკვეულ ფერებს?
არსებობს მრავალი თეორია იმის შესახებ, თუ რატომ ვანიჭებთ უპირატესობას გარკვეულ ფერებს. მაგალითად, ევოლუციური თეორია ვარაუდობს, რომ ქალებს წითელი მოსწონთ, რადგან შეგროვების დროიდან მათ უნდა ნახონ მწიფე კენკრა და ხილი მწვანე ფოთლებში. მამაკაცები, პირიქით, ნადირობითა და თევზაობით იყვნენ დაკავებულნი, შესაბამისად, ისინი უფრო ახლოს არიან ლურჯთან, წყლის ფერთან ან იმ ცხოველების ფერებთან, რომლებიც მათ თვალყურს ადევნებდნენ: ყავისფერი, ნაცრისფერი, შავი.
ლინგვისტური მიდგომის მომხრეები დარწმუნებულნი არიან, რომ ფერის სახელიც კი გარკვეულ გრძნობებს იწვევს, რადგან ქვეცნობიერად ჩვენ ვრეაგირებთ რეკლამაზე და „ფერთა სტერეოტიპების“ შეთავაზებაზე. მაგალითად, წითელი ობიექტების გადაცემა, როგორც განსაზღვრულობის, მაცდურობისა და წარმატების მაჩვენებლები. ტექსტში რომ შევხვდეთ სიტყვებს „ფერარი“ ან „პომადა“, ჩვენ მათ წარმოსახვაში ავტომატურად გავაფერადებთ ალისფერით, რადგან ათასჯერ გვინახავს ეს საგნები ამ ფერში.
ამავდროულად, წითელი ამბობს იმას, რასაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ, რადგან ის განსხვავებულია: იაფი ღირს, უფრო კაშკაშა გამოიყურება, უფრო ტკბილი გემო აქვს. მაგალითად, ბევრი კომპანია მოუწოდებს თავის მომხმარებლებს იყიდონ ეტიკეტების გამოყენებით, რომლებზეც ნათქვამია „წითელი ფასი“. ასევე არსებობს კვლევა, რომელიც აჩვენებს, რომ მყიდველები უპირატესობას ანიჭებენ უფრო დახვეწილ ფერთა სახელებს, ვიდრე ზოგადს. გირჩევნიათ პიტნა უბრალო ლურჯს ან მარსალას ბურგუნდიულს.
კიდევ ერთი რამ, რაც გავლენას ახდენს არჩევანზე, არის ჩვენი სქესი. ჯო ჰალოკის ცნობილი 2003 წლის კვლევის მიხედვით, ქალებისა და მამაკაცების უმეტესობას ჰგავს ლურჯი და მწვანე სიყვარული და არ მოსწონთ ყავისფერი და ნარინჯისფერი. % მისი თაყვანისმცემლები არ არიან.
არსებობს მეცნიერებები, მაგალითად, ფერთა მეცნიერება, რომელიც აანალიზებს ფერის აღქმის პროცესებს ფიზიკურ, ფიზიოლოგიურ და ფსიქოლოგიურ რეაქციებზე დაყრდნობით. სწორედ ამ სფეროს მეცნიერთა მუშაობის წყალობით ვიცით, როგორ მოქმედებს ფერები განწყობასა და მდგომარეობაზე - იგივე წითელი აჩქარებს სუნთქვას და გულისცემას აჩქარებს.
იმის გაგება, თუ რა დიდი გავლენა შეიძლება ჰქონდეს სწორი ფერის არჩევანს ახალი მომხმარებლების მოზიდვაზე, სარეკლამო განყოფილებები მთელ მსოფლიოში სწავლობენ ფლორისტების კვლევებსა და წიგნებს. მოდით შევხედოთ მაგალითებს, თუ როგორ ცდილობენ ჩვენზე მანიპულირებას ფერის დახმარებით.
წითელი
ყველაზე პოპულარული და ყველაზე მნიშვნელოვანი ფერი რეკლამაში. არცერთი სხვა არ იწვევს ემოციებისა და ასოციაციების ისეთ დიაპაზონს, როგორც წითელი. გამოკითხვების თანახმად, ბევრი ადამიანისთვის ეს ფერი ასოცირდება საფრთხესთან, შფოთვასთან, გაბრაზებასთან და შიშთან. როგორც ჩანს, ეს არ არის ძალიან კარგი ემოციები თქვენი ბრენდის ან პროდუქტის მათთან ასოცირებისთვის. მაგრამ ფაქტია, რომ ეს გრძნობები აბსტრაქტულია, ანუ იწვევს წარმოდგენას ქვეცნობიერის დონეზე. მაგრამ ბევრი ბრენდი იყენებს სხვა ასპექტებს ფერის გარშემო ისტორიის შესაქმნელად.
მაგალითად, კოკა-კოლამ წითელს შობის, სიამოვნებისა და სასიამოვნო მოლოდინის ფერი გახადა. სხვა კომპანიები ამას იყენებენ, რადგან მათთვის უფრო მომგებიანია იმ იდეის ადაპტაცია, რომელიც თქვენ უკვე ჩამოაყალიბეთ, ვიდრე ახლის შექმნა. ტანსაცმლის მწარმოებლები ხშირად იყენებენ წითელს ზამთრის კოლექციებში, რადგან ამ პერიოდში მისი გაყიდვა უფრო ადვილია. ვის სჭირდება ირმის ყვითელი ან მეწამული სვიტერი?
დადასტურებულია, რომ წითელი იწვევს შიმშილის არაცნობიერ შეგრძნებას, რის გამოც ყველა ცნობილ სწრაფი კვების ქსელს სახელები წითელი აქვს. წითელი ფერის კიდევ ერთი მდგრადი გამოყენება ყურადღების მიქცევაა. აქედან გამომდინარე, ყველა სახის "აქცია", "ფასდაკლებები" და "გაყიდვები" იწერება წითლად ან წითელ ფონზე. ინტერესს იწვევს, მოქმედებისკენ მოუწოდებს, ასე რომ, თუ მაღაზიაში ამ ფერის სიუხვეს ნახავთ, დარწმუნებული იყავით, რომ რაღაცის გაყიდვას ცდილობენ. აქტიურობისა და მონდომების ილუზიით ცდუნება, ფაქტობრივად, თქვენ უბრალოდ მიჰყვებით ნათელ სატყუარას.
ყვითელი
ალბათ მეორე ყველაზე პოპულარული ფერი. გარდა იმისა, რომ არის ისეთივე კაშკაშა, როგორც წითელი და ისევე გამოიყენება ყურადღების მოსაზიდად (როდესაც მაღაზიაში ხართ, შეხედეთ ფასდაკლების ეტიკეტების ფერს), ყვითელს აქვს ასოციაციების საკუთარი ხაზი. მათ ალბათ თავად დაასახელებთ, ამიტომ გადავამოწმოთ სიები: სიხარული, სითბო, ენერგია, მზე, ბავშვობა, პოზიტივი. მომღიმარი სმაილიკი ტყუილად არ არის ლურჯი ან ვარდისფერი.
ელვისა და ტაქსების ფერი მთელ მსოფლიოში, ყვითელი ასოცირდება რაღაც სწრაფ და იმპულსურთან. ახლა ნახეთ, როგორ მოქმედებს ყვითელი სხვა ფერებთან ერთად სიჩქარის აღქმაზე:
სიკაშკაშისა და მზის გამო, ბავშვებს უყვართ ყვითელი - და ბავშვთა საქონლის მწარმოებლები რეგულარულად იყენებენ ამას, დაარწმუნებენ მშობლებს, რომ ყვითელი ქილები შესანიშნავი არჩევანია. ამავდროულად, კომპოზიციები ხშირად სახიფათოა ჩვილებისთვის, ამიტომ მოვუწოდებთ დედებსა და მამებს, ყურადღება მიაქციონ არა მხოლოდ გარეგნობას, არამედ შინაარსს.
ეს ფერი ასევე ასოცირდება სახლთან და ცხოვრებასთან. სარეცხი საშუალებების პაკეტები, რეზინის ხელთათმანები და ჭურჭლის ღრუბლები ტრადიციულად ყვითლად კეთდება, ამიტომ, განზრახ თუ არა, მწარმოებლები აძლიერებენ კავშირს ყვითელსა და საყოფაცხოვრებო სამუშაოებს შორის, ამიტომ ვირჩევთ ყვითელ და იასამნისფერ ფანჯრის საწმენდს, შეიძლება ქვეცნობიერად ავირჩიოთ პირველი - უბრალოდ იმიტომ. რომლებიც უკვე მიჩვეულია.
მწვანე
სიცოცხლის ფერი, ბუნება, მოძრაობა და ჰარმონია. მტკიცედ არის დაკავშირებული ჯანმრთელობის სარგებელსა და სწორ არჩევანთან, ამიტომ იგი გახდა ერთ-ერთი ყველაზე საყვარელი ზოგიერთი არაკეთილსინდისიერი მწარმოებლის მიერ. არსებობდა თუნდაც ცნება „მწვანე შენიღბვა“ ან „მწვანე რეცხვა“ (ინგლისურიდან. მწვანე - მწვანე). ეს არის ერთ-ერთი მარკეტინგული მეთოდი, რომელიც ქმნის „მწვანე“ იმიჯს პროდუქტის ან სერვისის ირგვლივ, მაშინ როცა ამის მიზეზი რეალურად არ არსებობს.
გამწვანების საკმაოდ უვნებელი მაგალითებია - მაგალითად, წიწიბურას შეფუთვაზე მოთავსებულია მწვანე ფოთლის გამოსახულება და წარწერა „100% ნატურალური“. დიახ, ეს შეიძლება გაკეთდეს ისე, რომ უპირატესობა მიანიჭოთ ამ კონკრეტულ შეფუთვას, მაგრამ გლობალურად ეს არ დაგიშავებთ - ბოლოს და ბოლოს, ეს მხოლოდ წიწიბურაა. თუმცა, ასევე არის მართლაც საშიში მაგალითები, როდესაც მარკეტოლოგები, რომლებიც ცდილობენ პროდუქტის პოპულარიზაციას სარგებლობისა და გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობის თემაზე სპეკულირებით, შეუძლიათ გაყიდონ ჯანმრთელობისთვის საზიანო პროდუქტები, როგორიცაა საყოფაცხოვრებო ქიმიკატები, იმალებიან დაუმოწმებელი ეკო, ბიო და ორგანული სამკერდე ნიშნების მიღმა. იმისთვის, რომ ამ სატყუარას არ დაემორჩილოთ, ისწავლეთ პროდუქტების შემადგენლობის გაგება და ყურადღებით წაიკითხეთ ისინი.
გახსოვთ კიდევ ერთი სურათი, რომელიც წარმოიქმნება მწვანე ფერის ხსენებისას? მართალია, ამერიკული დოლარი, რომელიც აერთიანებდა "მწვანე" და სიმდიდრის იდეას. ამიტომ, ბევრი ბანკი აყალიბებს თავის კორპორატიულ იდენტობას მწვანეში.
ლურჯი
არის თუ არა ერთი ადამიანი, ვისაც არ გაუგია განცხადება, რომ ლურჯი იწვევს მშვიდობას? ეჭვი გვეპარება. თუმცა, ეს ზედმეტად კატეგორიულია, თუ იყენებთ ფრაზას კონტექსტის გარეშე: ერთ შემთხვევაში, ლურჯი ნამდვილად იქნება სიმშვიდისა და თავდაჯერებულობის ფერი (გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი ავიაკომპანია ირჩევს მას ლოგოსთვის), მაგრამ მეორე შემთხვევაში ეს შეიძლება ასოცირდებოდეს შიშთან - მაგალითად, თუ გვეშინია სიღრმის და ვფიქრობთ ოკეანეზე. ლურჯი ასევე ერთადერთი ფერია, რომელიც არაბუნებრივია საკვებში და შეიძლება გამოიწვიოს დისკომფორტი და გულისრევაც კი, თუ საკვებში აღმოჩნდება.
კვლევები აღნიშნავენ, რომ ცისფერი და მისი ჩრდილები მოსახლეობის უმრავლესობის ფავორიტია და რამდენიმე პოპულარული სოციალური ქსელის წყალობით ლურჯი კომუნიკაციის ფერადაც იქცა. მართლაც, ამ ფერს იშვიათად იყენებენ "დაწესებისთვის", ის საკმაოდ ასოცირდება რაღაც ნეიტრალურთან, მშვიდთან, წყალთან და ინტელექტთან. თუმცა, ეს წარმოდგენები ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას მანიპულირებისთვის: მაგალითად, თუ უცნობ კომპანიას სურს დაიმსახუროს თქვენი ნდობა, ის, სავარაუდოდ, ლურჯს მიმართავს თავისი ლოგოსთვის.
ბავშვობიდან შემორჩენილი სტერეოტიპების გამო, ლურჯი ითვლება ბიჭების ფერად, ლურჯი კი მამაკაცის ფერად და მარკეტოლოგები ამას ჭკვიანურად იყენებენ, როდესაც სურთ გაყიდონ „მამაკაცური“ პროდუქტი, როგორიცაა შამპუნები ან შხაპის გელები. თუმცა შემადგენლობით არაფრით განსხვავდებიან დანარჩენისგან.
დღეს ჩვენ გავაანალიზეთ ეგრეთ წოდებული პირველადი ფერები, რომლებიც ყველაზე ხშირად გამოიყენება რეკლამაში. ჩვენ განვაგრძობთ საუბარს მომავალ კვირას, მაგრამ ახლა გამოგვიგზავნეთ თქვენი მაგალითები "ფერების სტერეოტიპების" გამოყენების შესახებ და გახდით უფრო შეგნებული.
ფსიქოლოგებმა დაადგინეს, რომ ფერი მნიშვნელოვნად მოქმედებს ადამიანის ემოციურ და ფიზიოლოგიურ მდგომარეობაზე. მას შეუძლია მიიზიდოს და მოგერიოს, დაამშვიდოს და აღაგზნოს, შექმნას თბილი ან ცივი გარემო, მისცეს მოცულობა. ბევრი კვლევა დაეთმო ფერის გავლენას სარეკლამო მესიჯების აღქმის ფსიქოლოგიაზე.
შვეიცარიელმა მეცნიერმა მაქს ლუშერმა დაამტკიცა, რომ ფერი არა მხოლოდ იწვევს შესაბამისს ადამიანის რეაქცია, არამედ გარკვეულწილად აყალიბებს მის ემოციებს. გარკვეული ფერის კომბინაციების დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ გააკონტროლოთ ურთიერთობა მომხმარებელი რეკლამამდე. ფერთა გარემოს შექმნით შესაძლებელია ადამიანში საჭირო ემოციების აღძვრა. წითელი ფერი მოქმედებს როგორც ამაღელვებელი, მასტიმულირებელი და გამააქტიურებელი. წითელი არის სიცოცხლისუნარიანობისა და თავდაჯერებულობის გამოხატულება. ამავდროულად, მასთან ერთად იღებება საგნები, რომლებიც საფრთხეზე მიუთითებს. M. Luscher ტესტში წითელი აირჩიეს ემოციურმა, მოსიყვარულე ადამიანებმა, რომლებსაც სურთ იყვნენ ლიდერები. წითელი არ იწვევს უარყოფით რეაქციას, თუ ის დაბალანსებულია ცივი ფერებით. ეს არის Coca-Cola კომპანიის საფირმო ფერი. ფერის ტესტებიაჩვენა თავისი მიმზიდველობა ბავშვებისთვის. წითელი და თეთრი კომბინაცია ქმნის სადღესასწაულო ატმოსფეროს. ინტენსიური რეკლამის წყალობით, ბევრი ბავშვი კოკა-კოლას ნებისმიერი დღესასწაულის განუყოფელ ნაწილად მიიჩნევს.
Ამავე დროს წითელი ფერიარ არის შესაფერისი ხანდაზმულებისთვის განკუთვნილი სარეკლამო პროდუქტებისთვის. მისი აგრესიულობა მათ დადებით ემოციებს არ იწვევს. ცნობილია, რომ გემო და ფერი ურთიერთდაკავშირებულია. ფსიქოლოგიურად წითელი ასოცირდება სიტკბოს შეგრძნებასთან. რეკლამაში და შეფუთვაში საკონდიტრო ნაწარმიის უნდა იყოს დაბალანსებული ლურჯთან და მწვანესთან, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი მომაბეზრებლად გამოიყურებიან. ნარინჯისფერი ასოცირდება სიამოვნებასთან. ძველად მას ჯანმრთელობის ფერი ითვლებოდა. ეს არის ხალისიანი და იმპულსური ფერი. ის აძლიერებს აქტივობას, ხსნის დეპრესიას, ქმნის სითბოს და კეთილდღეობის განცდას. ნარინჯისფერიმოყვარულებს ურჩევნიათ მოგზაურობა და თავგადასავლების მოყვარულები. რეკლამაში ნარინჯისფერი საუკეთესოდ შეეფერება ტურისტულ მომსახურებას, სამედიცინო აღჭურვილობას და საბავშვო პროდუქტებს. ლურჯთან ერთად მისი გამოყენება შესაძლებელია სხვადასხვა ტექნიკისა და ხელსაწყოების შესაფუთად.
ყვითელიიწვევს სიხარულისა და სიმსუბუქის განცდას. იგი ითვლება განათების ფერად, აქვს გამწმენდი და განმათავისუფლებელი ეფექტი. მას ირჩევენ შემოქმედებითი ადამიანები, ასევე ისინი, ვისაც ძალაუფლება უყვარს. თბილი ყვითელი აღიქმება როგორც მეგობრული და სასიამოვნო. ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ფონი ნებისმიერი სარეკლამო ტექსტისთვის. როგორც სარეკლამო კორპორაციის Young & Rubicam-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევებმა აჩვენა, ფერებს აქვთ სხვადასხვა ხარისხის დასამახსოვრებელი. ამ ინდიკატორის მიხედვით, ყვითელი ლიდერია, განსაკუთრებით თუ ის შავის გვერდით არის.
მწვანე- განაახლეთ ფერი. ის ამშვიდებს, ხსნის ტკივილს და დაღლილობას, განასახიერებს სიახლეს. მაგალითად, Orbit-ის საღეჭი რეზინის რეკლამაში მწვანე ფერი ხაზს უსვამს პიტნის სიახლეს. მწვანეს ირჩევენ უნარიანი და გაწონასწორებული ადამიანები. გამოდგება რძის პროდუქტების, სტომატოლოგიური მომსახურების, აფთიაქების და ჯანმრთელობის ცენტრები. ფსიქოლოგები გვირჩევენ მუქი მწვანე ფერის გამოყენებას ოქროსთან ერთად საბანკო სერვისების რეკლამირებისთვის. თუმცა, მწვანე ფერი სტატიკურია და დიდი რაოდენობით ქმნის დუნე ატმოსფეროს. ამიტომ, ყველაზე ხშირად იგი გამოიყენება თეთრთან ერთად.
ლურჯიეხმარება სტრესის მოხსნაში. მას ურჩევნიათ მელანქოლიკები. ვარდისფერთან ერთად გამოდგება რეკლამისთვის. სამკაულები, კოსმეტიკა და პარფიუმერია.
ლურჯიხელს უწყობს კონცენტრაციას და არ იწვევს უარყოფით ემოციებს. ეს შეესაბამება კმაყოფილების და უსაფრთხოების მდგომარეობას. რეკლამაში ყველაზე ხშირად გამოიყენება თეთრთან და ნარინჯისფერთან ერთად.
იისფერიმიღებული წითელი და ლურჯის შერწყმით. მას თანაბრად შეუძლია მაყურებლის მოზიდვა და მოგერიება. მას განსაკუთრებით აფასებენ არაჩვეულებრივი ადამიანები მდიდარი ფანტაზიით. იასამნისფერი ხელს უწყობს შინაგან ყურადღებას. ის ამცირებს აქტივობას და აქრობს შფოთვის გრძნობას. რეკომენდირებულია ელიტური საქონლის რეკლამისთვის, ასევე კრეატიული ადამიანებისთვის განკუთვნილი პროდუქტებისთვის.
ყავისფერიარბილებს აღგზნებას და იწვევს სტაბილურობის განცდას. მას ირჩევენ ისინი, ვისაც არ სურს არაფრის შეცვლა ცხოვრებაში. ყავისფერი და კრემისფერი და თეთრი კომბინაცია ჰარმონიულად ითვლება. ამ კომბინაციას ჩვეულებრივ იყენებენ სადაზღვევო კომპანიები.
ვარდისფერი:ძალიან ქალური ფერი. ის ასოცირდება სინაზის გრძნობასთან და რაღაც საიდუმლოსთან. ვარდისფერი ანეიტრალებს აგრესიულობას და აძლიერებს დადებით გრძნობებს. გამოდგება რეკლამისთვის კოსმეტიკა და პარფიუმერია, ასევე ქორწინების სააგენტოებისა და საოჯახო ცენტრების მომსახურება. ასე რომ, ფრანგული კომპანია Lancome ხშირად იყენებს ვარდისფერს რეკლამაში. ვარდისფერი არ უნდა იყოს ზედმეტი, რადგან დიდი რაოდენობით ის ქმნის გარკვეული სიტკბოს შეგრძნებას.
თეთრი- ღიაობის ფერი. ეს სიმბოლოა ზეიმი და საზეიმო, ასევე ტრადიციების ერთგულება. თეთრი არ იწვევს დისკომფორტს. ხშირად რეკლამირებული პროდუქტის სახელწოდება იწერება თეთრად, ათავსებს მას ნათელ ელეგანტურ ფონზე.
ფერის ინფორმაციის ფუნქცია
ფერი არა მხოლოდ ქმნის გარკვეულ განწყობას, არამედ ასრულებს ინფორმაციულ ფუნქციას. ასე რომ, სიგარეტის წითელი კოლოფი მიუთითებს იმაზე, რომ ისინი ძლიერი; ლურჯი და თეთრი - ფილტვები; მწვანე - თან მენთოლი. ოქროსფერი ფერი ასოცირდება მაღალ ხარისხთან. ფერადი გადაწყვეტის არჩევანი ხორციელდება მთავარი სარეკლამო თემის საფუძველზე. ასევე მნიშვნელოვანია ფერების კომბინაცია. აღქმის გაუარესების ხარისხის მიხედვით ისინი განლაგებულია შემდეგნაირად: ლურჯი თეთრზე; შავი ყვითელზე; მწვანე თეთრზე; შავი თეთრზე; მწვანე წითელზე; წითელი ყვითელზე; წითელი თეთრზე; ნარინჯისფერი შავზე.
წითელი, ყვითელი, ნარინჯისფერი ვიზუალურად აახლოვებს და, როგორც იყო, "ახურებს" ობიექტს, ზრდის მის მოცულობას. ლურჯი, ლურჯი, იასამნისფერი, შავი - ვიზუალურად მოშორდით, "გააგრილეთ" და შეამცირეთ ობიექტი. სპეციალური კვლევებიდადგენილია, რომ გამოყენებული ფერების რაოდენობა პირდაპირ გავლენას ახდენს სარეკლამო შეტყობინების ეფექტურობაზე. ასე რომ, თუ შავ-თეთრი გამოსახულების აღქმის ეფექტურობა 100%-ით არის აღებული, მაშინ სათაურში წითელი ფერის გამოყენება გაზრდის მას 20%-ით, წითელი, ლურჯი და ყვითელის გამოყენება - 40-ით. ჩვეულებრივ, ბეჭდურ რეკლამაში. რეკომენდებულია სპექტრის არაუმეტეს ორი ფერის გამოყენება. თუმცა, მათი დივერსიფიკაცია შესაძლებელია დაკავშირებული ჩრდილების გამო. Ეს ქმნის განცდაფერის თანმიმდევრულობა და არ აღიზიანებს თვალებს.
ამრიგად, ფერი განიხილება, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფსიქოლოგიური კომპონენტი. რეკლამის ეფექტურობა. სხვადასხვა რეგიონებში საქონლის პოპულარიზაციისას აუცილებელია მათი ეროვნული და რელიგიური მახასიათებლების გათვალისწინება. ეს ძალზე მნიშვნელოვანია შეფუთვისა და ეტიკეტების შემუშავებაში, ბილბორდების, კატალოგებისა და ბუკლეტების დიზაინში, რადგან სპექტრის ფერებს განსხვავებული სიმბოლოები აქვთ სხვადასხვა კულტურაში. დიზაინერებისთვისაუცილებელია მოიძებნოს კომპრომისული გადაწყვეტილებები, რომლებიც ადეკვატურად იქნება აღქმული მომხმარებლების მიერ მაქსიმალურად ფართო გეოგრაფიულ არეალში. ამისთვის გარე რეკლამადა საგამოფენო სტენდების დიზაინს, მათ განათებას დიდი მნიშვნელობა აქვს. ის აუმჯობესებს ობიექტის ესთეტიკურ აღქმას, საშუალებას გაძლევთ ფოკუსირება მოახდინოთ ყველაზე მნიშვნელოვან ელემენტებზე. ბეჭდური რეკლამის ფორმები და ხაზები მნიშვნელოვნად მოქმედებს მის აღქმაზე. ამ შემთხვევაში გასათვალისწინებელია გეომეტრიული ფიგურების სიმბოლური მნიშვნელობა.